Psychologie barev je jedním z nejvíce fascinujících a nejspornějších rysů moderního marketingu

Pro maloobchodníky platí, že nakupování vychází z umění přesvědčovat. Pokud se přichází na trh s novými produkty, je nezbytné vzít v úvahu především jejich vizuální vzhled – tedy barvu, texturu, vůni i zvuk. Společnost M2 On Hold připravila velmi zajímavou infografiku ukazující, jakým způsobem barva ovlivňuje nákupní chování a také jak může být maloobchodníky využita pro lepší prodejnost výrobků.

Existují psychologické výzkumy, které zkoumají, jak lidé vnímají barvy a jak je ovlivňují při nákupním chování. Toho ihned rádi využívají návrháři a prodejci s cílem přilákat své cílové publikum k jejich produktům a službám. Například Robert Plutchik vytvořil Kolo emocí, které odhaluje, jak různé barvy vyvolávají různé emoce a pocity.  Otázka je, jak tyto znalosti použít pro svoje výrobky nebo služby? Tím, že retaileři porozumí těmto pocitům a emocím, měli by více pochopit své zákazníky při jejich nákupním chování.

Z výzkumů například vyplývá, že plných 93% nakupujících vnímá v prodejně barevnost výrobků, 85% nakupujících deklarovalo, že barevnost výrobků má vliv na jejich nákup a 80% vnímá barvy ve spojitosti se značkami výrobků a služeb.  

 

Jaké barvy jsou atraktivní pro zákazníky v různých typech nákupního chování?

• Impulsní nákupy
  • Fast foody, supermarkety, výprodeje
  • Červená, černá, oranžová a královská modrá 

• Předem naplánované nákupy
  • Banky, velké hypermarkety a nákupní centra
  • Námořnická modrá, modrozelená, světlemodrá    

• Tradiční nákupy
  • Obchody s oblečením
  • Růžová, nebeská modř    

 

Mnoho z nejúspěšnějších světových značek použilo psychologii barev při budování své značky.

Například společnosti Cadbury a Hallmark mají obě fialová loga. Fialová obecně představuje tvořivou, moudrou a respektovanou značku, službu nebo produkt. Podívejme se níže na různé barvy v souvislosti se značkami.

 

–

Fialová barva

• Asociuje vznešenost, moudrost, tvořivost a respekt
• Stimuluje kreativitu
• Často se využívá kosmetice a anti-age produktech

 

 

–

Žlutá a oranžová barva

• Stimuluje logické centrum mozku a podporuje entuziazmus
• Zvyšuje optimismus a štěstí
• Zvyšuje impulsní nákupy
• Pokud se používá moc často, může u nakupujících vytvořit naopak úzkost

 

 

 

–

Červená barva

• Stimuluje chuť a lidské tělo k větším nervovým impulsům
• Asociuje krev a tlukot lidského srdce, pohyb, vzrušení a vášeň
• Zvyšuje pocit naléhavosti
• Velmi často je to barva používaná při výprodejích

 

 

 

–

Zelená barva

• Asociuje zdraví, klid a přírodu, rovnováhu mezi tělem a emocemi
• Stimuluje mozkovou harmonii
• Používá se především pro ekologické výrobky, služby a projekty a u relaxačních služeb

 

 

–

Šedá barva

• Asociuje praktičnost, nadčasovost a solidaritu
• Občas se také používá pro emoce starších lidí

 

 

 

 

–

–

 

Černá barva

• Asociuje autoritu, moc, stabilitu a pevnost
• Často se zobrazuje jako symbol inteligence

 

 

 

–

Modrá barva

• Asociuje mír, vodu, spolehlivost, důvěru a bezpečnost
• Nejčastěji se používá u kancelářských a konzervativních značek
• Stimuluje produktivitu
• Mladí lidé vnímají modrou barvu jako barvu dospělosti

 

 

 

–

Růžová barva

• Asociuje ženskost, nevinnost, laskavost, jemnost a citlivost
• Používá se u lidské péče a u relaxace

 

 

 

 

–

Bílá barva

• Univerzální barva pro mír, bezpečnost a čistotu
• Podněcuje smysl pro kreativitu, protože působí čistě a harmonicky
• Často se používá pro vyjádření neutrality

 

 

O využití barev v marketingu jsme psali také zde.

 

Zdroj a infografika: talk-retail.co.uk

Foto: pixabay.com