V lednu se důležitost privátních značek zvyšuje
Leden je měsícem, kdy významně klesají tržby v českém maloobchodě po nejsilnějším posledním měsíci v roce a v případě potravin je první měsíc roku sezónně nejslabším z hlediska tržeb. Po značně vyprázdněných peněženkách i výrazných promocích maloobchodníků stoupá v tomto měsíci popularita privátních značek (pozn. vlastní značky potravinářských a drogistických řetězců). Jejich celkový význam potvrzují i výsledky spotřebitelského průzkumu společnosti Nielsen, podle kterého jsou pro 80 % respondentů privátní značky pravidelnou součástí nákupního košíku. Zároveň platí, že u potravin více než polovina respondentů nakupuje produkty privátních značek alespoň jednou týdně, zatímco u drogerie je tato frekvence nákupu nižší.
Hlavním motivem nákupu privátních značek je jejich nižší cena, ale zároveň až polovina respondentů v průzkumu uvedla také dobrou předchozí zkušenost s daným produktem. Do nejčastěji uváděných důvodů nákupu se dostala i zvyšující se kvalita privátních značek, což spolu s dobrou zkušeností a přibývajícím prémiovým segmentem privátních značek potvrzuje fakt, že privátní značky již nejsou vnímány pouze jako méně kvalitní alternativa. Také obal privátních značek se výrazně v posledních letech vylepšuje, takže mnohdy spotřebitel ani neví, že kupuje privátní značku, což může do budoucna představovat i riziko pro klasické značky. Naopak, téměř třetina spotřebitelů vnímá za jejich hlavní nevýhodu nejasný původ výrobku – jak zemi původu, tak i výrobce.
Podle údajů maloobchodního auditu společnosti Nielsen tržby za privátní značky na českém maloobchodním trhu s potravinami a smíšeným zbožím a v drogeriích v roce 2018 přesáhly 42 miliard korun, což znamená meziroční růst o 3 %. Privátní značky tvoří téměř pětinu z celkového obratu potravinářského a drogistického košíku a tento podíl je ve víceletém horizontu relativně stabilní. Avšak v minulém roce došlo ke změně trendu – tržby za privátní značky rostly rychleji než tržby celé skupiny „značkových“ produktů, a tak po delší době stagnace jejich podíl mírně narostl.
Leden je specifickým měsícem nejen kvůli výraznému poklesu tržeb celého nákupního košíku potravin a drogerie, ale pro privátní značky znamená nárůst jejich významnosti. Podíl privátních značek je v lednu vždy nejvyšší a v kombinaci s hlavními motivy nákupu privátních značek můžeme tedy předpokládat prokazatelně vyšší potřebu šetřit po Vánocích, protože právě v posledním měsíci roku je vyšší zájem o dražší značkové produkty.
V rámci top 30 nejvýznamnějších potravinářských produktových skupin mají privátní značky největší zastoupení v mléce, kde až 43 % z celkových tržeb této kategorie putují na produkty privátních značek. Pouze o něco nižšího podílu dosahují privátní značky v kuchyňských olejích (42 %) a třetí příčku v důležitosti privátních značek obsazují smetany s podílem 36 %. Vlastní značky řetězců jsou oblíbenou alternativou pro spotřebitele jak ve slaných snacích, sýrech, paté a pomazánkách, tak i v konzervované zelenině, kde více než 30 % celkových tržeb směřuje právě na produkty privátních značek.
Podíl privátních značek většiny kategorií převyšuje v lednu jejich celoroční důležitost a nejvíce patrné je to u mléka, kdy v lednu tvoří privátní značky až 55 % z tržeb mléka (oproti celoročnímu průměru 43 %). Mezi další kategorie, kde v lednu vidíme největší nárůst podílu privátních značek, patří zmrzliny, „tuzemák“ a džusy.
Při stejném pohledu na drogistický košík v kontextu zastoupení privátních značek v rámci srovnávaných kategorií (tj. top 30 nejvýznamnějších drogistických produktových skupin podle tržeb) si prvenství udržují papírové kapesníky, kde privátní značky tvoří až 54 % z jejich celkového obratu. Více než nadpolovičního podílu dosahují privátní značky také v papírových kuchyňských utěrkách, následuje toaletní papír s podílem 44 % a srovnatelné zastoupení mají i v plenkách. Přibližně třetinové zastoupení mají privátní značky i v dětské kosmetice a krmivech pro psy a kočky.
Při pohledu na drogistický košík vidíme všeobecně vyšší průměrný podíl privátních značek v porovnání s potravinami a na rozdíl od potravin podíl privátních značek v drogeriích v lednu až tak výrazně neroste. Vyšší zastoupení privátních značek v porovnání s celým rokem je však patrné v papírových kuchyňských utěrkách, mýdlech či krmivech pro psy a kočky.
Zdroj: NIELSEN
Foto: Ahold