P.O.P. STAR za říjen 2026: vítězí Ariel

Společnost ppm factum ve spolupráci s portálem Mistoprodeje.cz přináší výsledky říjnového kola soutěže P.O.P. STAR. Nejvyšší hodnocení odborné poroty tentokrát získala realizace Ariel. Druhou příčku obsadilo vystavení značky Gucci a trojici nejlepších uzavírá Kunín Probio2.

V průběhu října bylo nominováno celkem 18 realizací umístěných v českých maloobchodních prodejnách. Odborná porota je hodnotila z pohledu kreativity, celkového produkčního provedení a potenciálu upoutat pozornost zákazníků v místě prodeje.3. místo: Kunín Probio2

Na třetím místě se umístilo vystavení Kunín Probio2 v řetězci Tesco HM. Zadavatelem byla společnost Lactalis a realizaci zajistila agentura Dunnhumby.

Realizace staví na jednoduchém, ale vizuálně účinném principu – několikanásobně zvětšených kelímcích jogurtu, které tvoří hlavní dominantu celé instalace. Výrazná modrá barevnost, velké logo a doplňkové motivy ovoce pomáhají produktu vyniknout v prostředí prodejny. Součástí vystavení je také chladicí regál se skutečnými produkty, díky kterému instalace plní nejen komunikační, ale i prodejní funkci.

Důležitou roli hraje komunikace produktových benefitů. Výrazné označení prebiotik a probiotik společně s informací o novince pomáhá zákazníkům rychle pochopit, čím se produkt odlišuje od běžné nabídky jogurtů. Zvětšené obaly navíc umožňují prezentovat hlavní sdělení ve formátu, který je dobře čitelný i z větší vzdálenosti.

Právě schopnost vzbudit zájem ocenil také odborný porotce Alexandr Stojčev: „Vizuálně velmi zajímavé, přestože jde v podstatě jen o produkt v „nadživotní“ velikosti. Přestože jsem konzument tvarohů a ne jogurtů, i mne by to donutilo se zastavit a zkusit z letáčku zjistit více na téma pro- a prebiotika.“

Prostor pro další posílení nabízí především zjednodušení informační části. Přestože vystavení velmi dobře komunikuje samotný produkt, význam prebiotik a probiotik nemusí být pro každého zákazníka okamžitě srozumitelný. Stručné vysvětlení jejich přínosu by mohlo podpořit zájem o novinku a usnadnit nákupní rozhodování.

Z pohledu trade marketingu: Realizace ukazuje, že i poměrně jednoduchý kreativní princip může fungovat velmi účinně. Spojení nadrozměrného produktu, výrazné vizuální identity a dostupného zboží vytváří zajímavou kombinaci pro uvedení novinky na trh.

2. místo: Gucci

Druhé místo patří realizaci Gucci. Produkční řešení připravila agentura Retail-lab.

Vystavení na první pohled zaujme netradiční konstrukcí v podobě elegantního zlatého květinového vozíku. Kombinace lesklých kovových prvků, bohatých květinových dekorací a jemných botanických motivů vytváří výrazný prémiový dojem. Celá instalace přirozeně odkazuje na charakter nabízených parfémů a přenáší jejich květinovou inspiraci do prostředí prodejny.

Zajímavé je především propojení luxusního vzhledu s hravým zpracováním. Vozík připomínající pojízdné květinářství působí méně formálně než běžné parfémové stojany a může zákazníky motivovat k bližšímu prozkoumání vystavených vůní. Samotné produkty jsou prezentovány na menší ploše, což zachovává vzdušnost celé kompozice.

Podobně realizaci hodnotila také odborná porotkyně Martina Balazs: „Výrazná instalace, která vizuálně navozuje prémiový dojem a zároveň evokuje nabízené květinové vůně. Je hravá, veselá a dobře odpovídá tomu, co má cílová skupina pravděpodobně ráda.“

Určitý prostor pro další rozvoj nabízí výraznější zapojení samotných produktů. Květinové dekorace a zlatá konstrukce přirozeně přitahují pozornost, ale při pohledu z větší vzdálenosti mohou vystavené parfémy zůstávat v pozadí. Jemné posílení produktové prezentace by mohlo ještě lépe propojit vizuální zážitek s nabídkou značky.

Z pohledu trade marketingu: Instalace představuje zajímavý příklad toho, jak lze charakter produktu komunikovat prostřednictvím samotné konstrukce vystavení. Propojení květinových motivů, prémiových materiálů a netradičního formátu může pomoci vytvořit zapamatovatelnou prezentaci značky.

1. místo: Ariel

Vítězem říjnového kola se stala realizace Ariel, která od odborné poroty získala průměrné hodnocení 8,3 bodů z maximálních 10. Nejlépe si vedla v potenciálu upoutat pozornost zákazníků v místě prodeje, kde dosáhla 8,6 bodů.

Vystavení zaujme především netradičním zpracováním v podobě nadrozměrné pračky s průhledem do jejího bubnu. Výrazná zelená konstrukce, kruhové nasvícení a prostorové prvky vytvářejí vizuálně atraktivní celek, který v prostředí běžné drogistické sekce působí neobvykle. Samotný průhled do pračky navíc umožňuje prezentovat produkt v přímé souvislosti s jeho použitím.

Silnou stránkou realizace je propojení kreativního konceptu s komunikací produktového benefitu. Grafické prvky uvnitř bubnu společně s vystaveným oblečením navozují proces praní, zatímco sdělení o účinnosti pracích kapslí pomáhá zákazníkovi pochopit hlavní výhodu produktu. Boční regál se skutečným zbožím zároveň zajišťuje jeho snadnou dostupnost.

Výraznost celého řešení ocenila také odborná porota: „V rámci kategorie pracích prášků jedno z nejvýraznějších řešení posledních měsíců! Rafinovaný průhled do nitra pračky upoutá na první pohled.“

Z pohledu shopper marketingu je zajímavé především využití známého domácího spotřebiče jako hlavního komunikačního prvku. Zákazník nemusí složitě interpretovat vizuální sdělení, protože konstrukce okamžitě odkazuje na kategorii praní. Vystavení tak propojuje atraktivní formu s poměrně jednoznačným produktovým kontextem.

Prostor pro další posílení lze hledat v ještě výraznějším propojení vizuálního efektu s konkrétním benefitem. Zatímco samotná pračka dokáže velmi dobře upoutat pozornost, stručnější a výraznější komunikace hlavní produktové výhody by mohla zákazníkovi usnadnit rychlé pochopení sdělení i při průchodu kolem vystavení.

Z pohledu trade marketingu: Realizace ukazuje potenciál kreativních konstrukcí, které vycházejí z přirozeného prostředí použití produktu. Spojení známého spotřebiče, výrazného nasvícení a dostupného sortimentu může pomoci odlišit značku i v kategorii, kde zákazníci často nakupují rutinně.

Realizace byla umístěna v prodejně řetězci Albert HM, jejím zadavatelem byla společnost Procter & Gamble a o produkční řešení se postarala agentura  POS Media CZ.

Odborná porota

O výsledném pořadí rozhodovala odborná porota ve složení:

KLOBÁSKOVÁ Michaela – předsedkyně poroty POP Star, ředitelka divize Retail Audit, ppm factum a.s., HRDINA Jan – Asociace českého tradičního obchodu, MAJERIK Petr – strategický konzultant pro marketing a média, VŠKK, NÝDRLE Romana – ředitelka pro obchod Svazu obchodu a cestovního ruchu ČR, STOJČEV Alexandr – CEO Kotelna 55, člen AKA, ŠILHÁNOVÁ Edita – partnerka COM.SE Consulting, BALAZS Martina – Expertka na udržitelná řešení pro retail, VODÁK Michal – Director Flywheel CZ retail media divize Omnicom Media Group, ŠOLTA Jan – Head of Shopping Experience COCOON, AMBRÓZ Maroš – Franchise Retail Offer Manager, ŽÁK Štefan – profesor marketingu, Obchodná fakulta EU, Bratislava, SEIFERTOVÁ Nicol – Senior Manager, Data and Media Partnerships.

Výhercům rádi vytvoříme a předáme diplom. V případě zájmu se nám prosím ozvěte na e-mail popstar@mistoprodeje.cz. Libovolnou POP reklamu můžete do soutěže přihlásit zasláním fotografie na stejný e-mail nebo prostřednictvím registračního formuláře.

Filip Wawreczka
manažer soutěže P.O.P. STAR