Vítěz P.O.P. Star 9/2025: Značka Orbit & Airwaves nabídla surfařský zážitek i během nakupování

Zářijovým vítězem soutěže P.O.P. Star se stal stop in shop Orbit & Airwaves. Při jeho realizaci bylo hlavním cílem přenést do retailového prostoru atmosféru letního dobrodružství a svěžesti prostřednictvím originálního konceptu SURF TRIP. Kampaň vycházela z autentického obsahu inspirovaného spotřebiteli Airwaves a nabídla jim také jedinečnou možnost vyhrát týdenní pobyt na surfovacím kempu. Surfování, adrenalin a silný zážitek jsou totiž hodnoty, které ke značce Airwaves přirozeně patří.

Celá expozice byla stylizována jako surfařské molo s pláží, doplněna byla také živými palmami a autentickými surfboardy, které sloužily jako nosiče produktů. Dominantním prvkem vystavení byla hlavní gondola ve tvaru surfu, která efektivně prezentovala portfolio žvýkaček Airwaves v různých příchutích. Doplňkové 3D prvky a tematické dekorace pak podpořily vizuální dojem dobrodružství a volnosti.

Také výrazný ostrovní display hned od prvního okamžiku upoutal pozornost zákazníků. Přirozeně lákal „naskočit na surf“ a svézt se na vlně svěžesti. A to však i ve skutečnosti! Zákazníci totiž měli možnost vyzkoušet svou rovnováhu na surfu a zpříjemnit si tak nákupní den o netradiční a interaktivní zážitek.

„Projekt vznikl díky úzké a dlouhodobé spolupráci mezi společností Mars a týmem Sprint Trading. Klient nám poskytl jasnou vizi kampaně, definující hodnoty značky a hlavní cíle, zatímco my jsme tuto myšlenku kreativně rozpracovali a přetavili do inovativního, vizuálně působivého a funkčního řešení,“ říká Lukáš Jambor, Key account manager, Sprint Trading s.r.o..

Právě emoce spojené s okamžikem, kdy člověk stojí na prkně, cítí příval energie a odhodlání zvládnout vlnu, chtěla společnost Mars přenést přímo do prodejního prostoru, což se ve spolupráci s agenturou Sprint Trading náležitě povedlo a ocenili to i porotci soutěže. Myroslav Doronkin, Customer Activation Specialist ze společnosti Mars Central Europe k vystavení dodává: „Při tvorbě shop in shopu pro nás bylo klíčové přenést energický duch žvýkačky Airwaves, která dokáže skutečně „nakopnout“ díky intenzivnímu mentolovému osvěžení, do samotného vystavení a jsme rádi, že shop in shop umožnil zákazníkům zažít svěžest a energii Airwaves ještě dříve, než samotný produkt ochutnali.“

K předávání ocenění proběhlo v prostorách společnosti Mars za přítomnosti také Jana Dyčky, Key Account Manager, Mars Central Europe dále Michaely Klobáskové, ředitelky retail auditu ve společnosti ppm factum, která je partnerem soutěže a Jany Follprechtové z portálu mistoprodeje.cz, kde jsou informace o průběhu a výsledcích soutěže zveřejňovány.

Soutěž „P.O.P. STAR“ je odbornou soutěží POP (point of purchase) reklam a sekundárních vystavení v místě prodeje, kterou pořádá portál mistoprodeje.cz ve spolupráci s divizí RETAIL AUDIT společnosti ppm factum