Vítěz P.O.P. Star 12/2025: Shop in shop Geisha přilákal nové zákazníky

Prosincovým vítězem v soutěži P.O.P. Star se stalo vystavení Geisha, kterou pro klienta DAINTIES 4U realizovala agentura dunnhumby. Vystavení vzniklo s cílem přenést do prodejny jemnou atmosféru Vánoc a vytvořit místo, které zákazníka na první pohled zastaví. Dominantním motivem je sakura, která dlouhodobě patří k vizuálnímu světu značky a symbolizuje její japonskou inspiraci, jemnost a ženskost. Celý koncept staví na emocích: lehkost, elegance a chvilka pro sebe. Vystavení agentura dunnhumby připravovala s důrazem na jednoduchost, výraznost a snadnou opakovatelnost. Instalace proběhla na čtyřech prodejnách a navazuje na koncept, který se v obdobném duchu realizuje několikrát ročně. Důležité tak bylo nejen estetické zpracování, ale i funkčnost tedy viditelnost v prostoru, čitelnost sdělení a schopnost reálně generovat prodej.

Matěj Böhm, DAINTIES 4U s.r.o. doplňuje: „Hlavními atributy vystavení jsou výrazná barevnost, čisté linie, tematická dekorace a jasné sdělení o kvalitě produktu — zejména o absenci palmového oleje. Cílem bylo zaujmout především ženy, které hledají drobný dárek nebo prémiovou sladkost, ale zároveň vytvořit atraktivní bod i pro impulzní nákupy všech zákazníků, kteří se nechají strhnout vizuálně silným a harmonickým vystavením“.

Vystavení díky důrazu na detail, kvalitní materiály a provedení, které podpořilo prémiové vnímání značky přímo v místě prodeje, zaujalo i naši odbornou porotu, která ho v prosincovém kole ocenila příčkou nejvyšší.

Úspěch shop in shopu potvrzuje také Markéta Fiedlerová, Senior Client Partner z agentury dunnhumby: “Návrh i výrobu realizovala společnost Market design ve velmi úzké spolupráci s naší agenturou i klientem. Obchodní výsledky potvrzují, že vystavení splnilo svůj účel – 73 % zákazníků, kteří si produkt během kampaně zakoupili, byli noví kupující, tedy lidé, kteří si značku v uplynulém roce nekoupili. Vystavení tak nejen podpořilo prodej, ale přivedlo ke značce nové zákazníky“.

 Předávání proběhlo v prostorách společnosti ppm factum, která je partnerem soutěže za účasti Matěje Böhma, Markéty Fiedlerové a Michaely Klobáskové, ředitelky retail auditu ve společnosti ppm factum a Jany Follprechtové z portálu mistoprodeje.cz, kde jsou informace o průběhu a výsledcích soutěže zveřejňovány.

Soutěž „P.O.P. STAR“ je odbornou soutěží POP (point of purchase) reklam a sekundárních vystavení v místě prodeje, kterou pořádá portál mistoprodeje.cz ve spolupráci s divizí RETAIL AUDIT společnosti ppm factum