POS Media: Shop-in-shop Nivea – Péče o vítěze
Shop-in-shop Nivea z dílny agentury POS Media vypadá jako malý stadion – a zve zákazníky, aby na něj na chvíli vstoupili.
Propojení silné značky s ikonickým sportovním klubem je samo o sobě výrazným komunikačním nástrojem. V případě shop-in-shopu pro značku Nivea se navíc její spolupráci s Realem Madrid podařilo posunout do podoby, která přímo v obchodě funguje jako zážitek i efektivní prodejní nástroj.
Sportovní kontext v prostředí prodejny
„Prostřednictvím shop-in-shopu jsme chtěli představit globální limitovanou edici produktů NIVEA MEN, která vznikla ve spolupráci s Realem Madrid, a zároveň posílit vnímání značky jako každodenního partnera mužské péče,“ říká Michaela Tranová POS Manager z NIVEA. S tím ostatně korespondoval i claim kampaně „Péče o vítěze“, který se následně propsal nejen do vizuální komunikace, ale i do celkové podoby instalace, kterou navrhla přední instorová agentura POS Media.
Samotná produktová prezentace nabízí kompletní pánskou rutinu, která mužům usnadní každodenní péči o sebe o dodá pocit vítězství. NIVEA MEN tak v jedinečném designu Real Madrid představuje sprchový gel, antiperspiranty, balzám po holení a univerzální krém. Výrobky této limitované edice jsou zasazeny do kontextu aktivního životního stylu s myšlenkou, že nejde o povinnost – je to zábava, hra a dobrý pocit. Je to péče, se kterou se můžou muži každý den cítit jako vítězové. Je to rutina, která může být stejně důležitá jako samotný zápas.
Shop-in-shop vytváří v prostředí prodejny jasně ohraničený prostor připomínající fotbalové hřiště. Zelená podlahová samolepka s grafickým ztvárněním trávníku navozuje sportovní atmosféru, zatímco symetricky řešené regálové věže podvědomě odkazují na dynamiku hry i rivalitu týmů. Shop-in-shop tak přitahuje pozornost zákazníků a intuitivně je vede přímo k produktům.
Dominantním prvkem celé instalace se stal 3D detail v podobě reálného míče s potiskem loga NIVEA MEN, který je umístěný na stojánku vyrobeném na míru. Ten funguje jako jakási vizuální kotva celé expozice – posiluje spojení s fotbalem a zároveň dodává instalaci autenticitu.
Emocionální vazba se zákazníkem
Kreativci z POS Media nepodcenili u shop-in-shopu ani práci se světlem. To dotváří atmosféru vystavení. LED panely doplněné o bodová světla zvýrazňují produkty i klíčové vizuály. Světelný akcent nejen zvyšuje atraktivitu, ale také podporuje orientaci zákazníka v rámci expozice.
Při realizaci vystavení byly využity materiály jako 5vrstvá vlnitá lepenka (5vvlEB), pentaprint o tloušťce 0,3 mm, Ensocoat 350 g, Airplac 10 mm, Forex a plexisklo o síle 3 mm. Tato kombinace umožnila vytvořit konstrukci, která je stabilní, ale zároveň dostatečně flexibilní pro instalaci v různých retailových prostředích.
„Shop-in-shop nejen zvyšuje viditelnost limitované edice, ale především buduje emocionální vazbu se zákazníkem. Nenabízí lidem jen produkty, ale také pocit, že i z obyčejného dne se může stát den vítězný – a to je přesně to poselství, které jsme našim zákazníkům chtěli předat,“ uzavírá Michaela Tranová.