7/2026 Monika Růžková, POS Media: „Baví mě projekty, které nejsou standardní.“

Jste account managerkou v reklamní agentuře POS Media. Co je náplní vaší práce?
Moje práce spočívá především v každodenním kontaktu s klienty a péčí o projekty, na kterých společně spolupracujeme.  Řešíme jak menší vystavení, tak i komplexní projekty. Protože zajišťujeme kompletní realizaci od kreativního návrhu až po finální instalaci, je součástí mé práce i koordinace napříč firmou. Na projektech totiž spolupracuje kreativní oddělení, produkce i instalace.

Jak jste se k této práci dostala?
Po škole jsem nastoupila do POS Media jako asistentka a postupně jsem se vypracovala. Ve firmě působím už 16 let.

Přichází klient s vizí, nebo ji navrhujete vy?
To je hodně individuální. Někdy klient přijde s jasným zadáním, jindy má jen klíčový vizuál a nechává návrh na nás, protože si nepřeje nás limitovat svou představou. V takových případech připravujeme třeba i několik návrhů, ze kterých klient následně vybírá. Umíme navrhnout klasický shelf stopper, ale i variantu s výraznějším prvkem – třeba nasvícený, s 3D detailem nebo pohybem, aby nosič upoutal větší pozornost.

Jak vypadá ideální zadání od klienta?
Záleží na typu nosiče. U složitějších projektů, jako jsou shop-in-shopy, potřebujeme více informací. U menších realizací někdy stačí jen klíčový vizuál. Je ale důležité znát konkrétní umístění produktu, tzn., kde bude v regále, na jaké pozici nebo jak široké bude vystavení. Pak jsme schopni navrhnout vhodný instore nosič. Klienti jsou většinou otevřeni našim doporučením ve výběru nosiče nebo i v kreativním návrhu.

Jak probíhá výběr finální podoby kampaně?
Pokud klient nemá jasnou představu, připravíme více variant, které si společně s klientem projdeme. Vizuální znázornění často pomůže tomu, aby si klient dokázal lépe představit, jak bude řešení fungovat v praxi. Následně řešíme rozpočet a rozsah kampaně – tedy jestli zvolíme více lokalit s jednodušší komunikací, nebo menší počet míst s výraznějším dopadem.

Jak velkou roli hraje rozpočet?
Rozpočet je zásadní a často určuje finální podobu kampaně. Je potřeba sladit očekávání klienta s tím, co je reálně možné.

Jak dlouho trvá realizace kampaně?
Záleží na složitosti projektu a typu nosiče. Pokud vyvíjíme něco nového, je potřeba počítat i s testováním. Ideální je mít na přípravu 2 až 3 měsíce, přičemž dva měsíce jsou minimum.

Co znamená ono zmíněné testování v praxi?
U některých realizací je potřeba ladit detaily, aby výsledek fungoval přesně tak, jak má. Někdy proto připravíme i několik řešení, na jejichž základě se pak s klientem domluvíme, co chce graficky znázornit. Například jsme řešili shelf stopper, který se měl postupně rozsvěcovat tak, aby to působilo jako přirozené nalévání skleniček sektu. Hodně se snažíme pracovat také s 3D prvky.

Čím je POS segment jiný než klasická mediální reklama?
POS segment je velmi specifický, protože oslovuje zákazníka přímo v místě prodeje, tedy ve chvíli, kdy se rozhoduje o nákupu. Máme proto jen pár vteřin na to, abychom ho zaujali a přesvědčili, aby si daný produkt koupil. Na rozdíl například od televizní reklamy, která se snaží, aby si zákazník produkt zapamatoval.

Jak řešíte situace, kdy má klient velká očekávání, ale omezený rozpočet?
Připravujeme více variant a hledáme kompromis. Pracujeme s různými kombinacemi počtu lokalit, typů nosičů a intenzity komunikace.

Jak AI ovlivňuje vaši práci?
Zatím nijak zásadně, protože velká část mojí práce spočívá v komunikaci s klienty. AI ale využívám jako zdroj inspirace téměř na denní bázi, když hledám nové nápady nebo způsoby, jak věci dělat efektivněji.

Jak funguje spolupráce uvnitř firmy?
Spolupracuji s produkcí, instalací i kreativním oddělením. Na návrzích pracujeme společně, někdy přicházím s vlastní představou, jindy nechávám prostor grafikům. Každopádně v průběhu procesu pak návrhy společně upravujeme a ladíme, dokud nedojdeme k výsledku, který odpovídá zadání.

Jak vidíte budoucnost POS vystavení?
Velkým tématem je digitalizace, ale myslím, že klasické formy vystavení budou mít stále důležité místo. Snažíme se přicházet i s novinkami, například s digitálními prvky nebo nosiči s obrazovkou. Na druhou stranu jsou tato řešení finančně náročnější, takže nejsou vhodná úplně pro každého klienta. U krátkodobých instalací, které jsou třeba jen na měsíc, často dává větší smysl pracovat s klasickými materiály, jako je papír, voština nebo plexisklo.

Na co se při plánování POS aktivit nejčastěji zapomíná?
Osobně se snažím předcházet všem komplikacím, které by mohly v rámci plánování kampaně nastat, takže hodně plánuji. Důležité je dobře znát reálné podmínky v prodejně – tedy jak produkt vypadá v regále, kde je umístěný nebo jaké jsou možnosti vystavení. Velkým limitem bývá také čas. Některé projekty nemají dostatečný prostor pro přípravu, což může ovlivnit výslednou kvalitu.

Jaké projekty vás baví nejvíc?
Nejvíce mě baví projekty, které nejsou standardní, když například pracujeme s novými materiály, technologiemi nebo jiným typem realizace. Zajímavé jsou pro mě i projekty mimo klasický in-store, například pro HORECA segment, nebo realizace, které využívají světelné prvky či jiné netradiční efekty.

Máte nějakou svou dream značku?
Ráda bych realizovala projekt pro klienta LEGO. Líbí se mi jejich hravost i způsob, jakým navrhují produkty pro děti i dospělé. Takže bych ráda připravila kreativní kampaň, která by spojovala emoce, zážitek a originální design. Zároveň mě osobně baví práce na showroomech, kde můžeme experimentovat s novými materiály, technologiemi a kreativními přístupy. Klienti si pak dokáží lépe představit, jak by mohlo vypadat jejich vlastní řešení, a někdy si vyberou  nosiče, které by je jinak neupoutaly.

autor rozhovoru: Jana Follprechtová