4camping otevírá Národní 31 kampaní inspirovanou seznamováním

Oblíbené boty nebo batoh jsou parťáci na dlouhé roky. Když doslouží, hledání náhrady může připomínat hledání nového vztahu. Na tomto insightu staví nová kampaň 4camping, která vznikla speciálně pro otevření první velké prodejny na Národní 31. Koncept interně nazvaný „Seznamka“ propojuje online výběr s osobním vyzkoušením: teprve naživo poznáte, jestli vám to klapne.

Kreativa pracuje s vizuálním jazykem seznamovacích aplikací. Outdoorové produkty představuje jako potenciální partnery – s vlastními profily, krátkými osobními vzkazy a známými symboly srdce či odmítnutí. Pozvánka „Rande naživo, nově na Národní“ pak přenáší seznamování z obrazovek přímo do prodejny.

Prvotní nápad vznikl u agentury YYY agency. Tým 4camping jej následně rozpracoval s designérem Jaroslavem Králikem, který se podílel také na aktuální vizuální identitě značky.

„K oblíbenému vybavení máme často vztah. Boty s námi prošly stovky kilometrů, batoh zná všechny naše výlety. Když doslouží, nestačí si náhradu jen prohlédnout na internetu. Potřebujete zjistit, jestli si sednete. Právě tuhle zkušenost chceme na Národní 31 nabídnout,“ říká Zbyšek Pochylý, šéf marketingu 4camping.

Koncept zároveň vysvětluje dvě cesty k nákupu. Zákazníci mohou přijít na „rande naslepo“ a vybírat ze zboží přímo na prodejně, nebo se nejprve porozhlédnout online, objednat si vybrané produkty na Národní 31 a rozhodnout se až po osobním vyzkoušení.

Kampaň poběží až do Vánoc především na digitálních CLV plochách v Praze v okolí Národní třídy a na sociálních sítích. Tam téma seznamování s výbavou dále rozvíjejí influenceři a ambasadoři značky. 4camping zároveň připravuje možné využití konceptu při otevírání dalších výdejen, kde by komunikace stavěla na výběru online a následném vyzkoušení na místě.

Prodejna na Národní 31 představuje skutečný vstup největšího českého outdoorového e-shopu do retailu. Ve dvou patrech na 650 m² nabízí sezónní výběr více než čtyřiceti značek a osobní poradenství. Luxusní je jen adresa a výběr – ceny zůstávají stejně výhodné jako na e-shopu.