Vítěz P.O.P. Star 6/2026: Limoncè lákalo zákazníky na slunnou Sicílii

Červnovým vítězem v soutěži POP Star se stalo vystavení Limoncè, za jehož realizací stojí agentura King Art POS. Zadavatelem vystavení byla společnost Stock, která celý shop-in-shop chtěla pojmout jako malý útěk do slunné Sicílie. Jednalo se o prezentaci nového produktu na českém trhu, jejímž cílem bylo zapůsobit na emoce, vtáhnout zákazníky do světa Limoncè a nechat je na chvíli pocítit atmosféru bezstarostného italského léta.

Agentura KingArt celý koncept postavila na výrazných prvcích inspirovaných italským životem – dominantní sicilská brána rámovala celé vystavení, které doplňovala ikonická Vespa, dřevěné bedýnky s citrovníky. Společně se zářivou žlutou vznikla scéna plná slunce, svěžesti a letní energie. Výrazná kombinace barev podtrhla charakter značky a zároveň odkazovala na typické středomořské prostředí, které zlákalo také naše porotce, kteří ho ohodnotili 1. místem v červnovém kole.

Limoncè, vyrobené ze sicilských citronů, přineslo do obchodů lehkost a navozovalo atmosféru společných chvil stravených s přáteli spojených s relaxací a zábavou v letních dnech. Ve stejném svěžím a výrazném vizuálním duchu pokračovala i další vystavení napříč retailem – od hotspotů a stojanů až po další POS materiály. Nechyběly také ochutnávky již namíchaného drinku. „Přirozenou součástí celého zážitku byla i komunikace jednoduchého receptu 3–2–1 na Limoncè Spritz, který zákazníkům ukázal, jak si kousek této atmosféry přenést k sobě domů,“ doplňuje Tereza Zlatníková, Trade Marketing Specialist, Stock.

Jednotlivé části shop-in-shopu byly navrženy tak, aby společně vytvořily jeden celek a zároveň poskytly dostatek prostoru pro prezentaci produktu. „Nešlo nám ale jen o samotnou prezentaci produktu, ale také o emoci, kterou si zákazník spolu s Limoncé mohl odnést. Jsme proto rádi, že se nám podařilo tento koncept přenést z návrhu do vítězné realizace,“ říká Kateřina Quynh Tranová, Project manager, King Art POS.

Komunikace značky pokračovala také přímo na regálu, kde byla podpořena volume-drive aktivitou s dárkem k nákupu a spotřebitelskou soutěží o atraktivní ceny. V on-trade bylo Limoncè aktivováno na významných eventech, jako byl KVIFF nebo Prague Bar Show.

Předávání ocenění proběhlo ve společnosti Stock za přítomnosti Michaely Klobáskové, ředitelky retail auditu ve společnosti ppm factum, která je realizátorem soutěže a Jany Follprechtové z portálu mistoprodeje.cz, kde jsou informace o průběhu a výsledcích soutěže zveřejňovány.

Soutěž „P.O.P. STAR“ je odbornou soutěží POP (point of purchase) reklam a sekundárních vystavení v místě prodeje, kterou pořádá divize RETAIL AUDIT společnosti ppm factum ve spolupráci s portálem mistoprodeje.cz