Vítěz P.O.P. Star 5/2025: Mila přinesla do obchodů Tesco romantiku

Květnovým vítězem se stalo vystavení oblíbené oplatky Mila, které vzešlo z dílny komunikační agentury DAGO. Zadavatelem vystavení byla společnost I.D.C. Praha. Cílem klienta bylo zrealizovat shop in shop, který bude kreativní, nápaditý, plný emocí a přenést v měsíci, tradičně označovaném jako měsíc lásky, kousek romantické atmosféry na prodejní plochy Tesco. Společnost I.D.C Praha se rozhodla jít cestou zážitku, klidu a emocí a tím se odlišit v dnešním maloobchodním prostředí, což se jí díky úspěšné spolupráci s agenturou DAGO dle našich porotců, zcela jistě povedlo.

„Věříme, že právě emocionální spojení se značkou hraje v rozhodovacím procesu spotřebitele klíčovou roli. V záplavě produktů je stále obtížnější zaujmout a odlišit se. Naší snahou bylo nabídnout přidanou hodnotu, vytvořit nezapomenutelný zážitek, a tím posílit značku Mila jako synonymum příjemného a pozitivního momentu,“ říká Lenka Ernstová, Trade marketing manager v I.D.C. Praha.

Celý koncept shop in shop vytvořený z vlnité lepenky byl pojatý jako stylizovaný jarní park, jehož ústředními prvky byly bílá lavička, kvetoucí sakura a prostor pro odpočinek a fotografování. Tento prvek nejenže dle slov Lenky Ernstové přitahoval pozornost zákazníků, ale zároveň vytvářel přirozené spojení se značkou Mila – oplatkou, která je dlouhodobě lídrem trhu a jejíž tyrkysový obal zajišťuje vysokou vizibilitu v místě prodeje. Součástí konceptu byly i 3D sušenky a packshot balení Mila ve tvaru srdce, které podtrhovaly celkový vizuální dojem.

„Tento shop in shop jsme připravovali s opravdovou láskou a jsme rádi, že je to vidět. Podle prodejních výsledků je jasné, že vystavení zaujalo i zákazníky, kteří tak ještě častěji sáhli po své oblíbené značce sušenek,“ dodává Marie Marcoňová, Senior Project Manager DAGO.

K úspěchu v podobě významného nárůstu prodeje v hypermarketech, kde bylo možné vystavení vidět, přispěla také osobní interakce, kdy zákazníci měli možnost ochutnat produkty díky přítomnosti hostesek, jejichž profesionální přístup a příjemné vystupování podpořily pozitivní zákaznický zážitek.

Předávání květnovému vítězi proběhlo v prostorách ppm factum, které je také partnerem soutěže.

Diplom předala Lence Ernstové ředitelka divize retail auditu ppm factum Michaela Klobásková za přítomnosti zástupkyně realizační agentury DAGO, Marie Marcoňové. Za portál mistoprodeje.cz, na jejíchž stránkách jsou informace o soutěži zveřejňovány, se předávání zúčastnila také Jana Follprechtová, editorka portálu. Vítězi tak ještě jednou moc gratulujeme a jsme zvědaví, jak si povede ve finálovém hodnocení za rok 2025.

Soutěž „P.O.P. STAR“ je odbornou soutěží POP (point of purchase) reklam a sekundárních vystavení v místě prodeje, kterou pořádá portál mistoprodeje.cz ve spolupráci s divizí RETAIL AUDIT společnosti ppm factum