Vítěz P.O.P. Star 3/2026: Multibrand pro muže zaujal i dámskou část poroty

Březnovým vítězem v soutěži P.O.P. Star se stal shop-in-shop FIFA mistrovství světa ve fotbale a spotřebitelské soutěže pro značky Rexona Men, Axe a Dove Men+Care.

Kreativní agentura POS Media se zaměřila na vytvoření výrazného a prostorově atraktivního vystavení, které dokáže efektivně pracovat s velkou prodejní plochou a upoutat pozornost zákazníků již z větší vzdálenosti. Přehledné vystavení tak dalo zákazníkům jasnou inspiraci v kategorii pánské péče.

„Mám radost i z toho, že se podařilo propojit všechny tři značky do jednoho silného celku. Každá má svůj charakter, ale dohromady vytvořily konzistentní a atraktivní exekuci, která zákazníky zaujala hned na první pohled. Ocenění zároveň vnímám hlavně jako výsledek skvělé spolupráce s týmem i s agenturou pro zákazníka Albert. Je to důkaz, že když se dobře nastaví koncept a dotáhne se do detailu přímo v obchodě, dokáže to reálně ovlivnit nákupní chování zákazníků i celkový výkon kategorie,“ říká Pavla Sládečková, Customer Strategic Planning Manager Skincleansing / Skincare CZ&SK ve společnosti Unilever.

Kombinace lehkých konstrukčních materiálů, 3D prvků v podobě ručníků a sportovních doplňků a propracovaného grafického zpracování agentuře umožnila vytvořit výraznou realizaci s jasnou návazností na sportovní tematiku celé kampaně.

„Velký důraz jsme kladli nejen na vizuální stránku vystavení, ale také na jeho funkčnost, instalaci a odolnost v provozu. Díky promyšlené konstrukci se podařilo skloubit kreativní koncept s praktickými požadavky retailového prostředí a vytvořit prostor, který přirozeně vede zákazníka k vystaveným produktům,“ říká Michaela Urbanová, Sales Director POS Media Czech Republic.

Úspěch celého vystavení je nejen v FIFA partnerství, které Unilever buduje několik let, ale zároveň je potvrzením toho, že to, co dělají, má smysl přímo i na prodejní ploše. „Právě otevřená komunikace a společné hledání nejlepších řešení nám umožnily dotáhnout realizaci do finální podoby, na kterou můžeme být společně hrdí,“ dodává Michaela Urbanová.

Předávání vítězného diplomu proběhlo v průběhu května v prostorách společnosti Unilever na pražské Palmovce za účasti Michaely Klobáskové, ředitelky retail auditu ve společnosti ppm factum, která je partnerem soutěže, Jany Follprechtové z portálu mistoprodeje.cz, kde jsou informace o průběhu a výsledcích soutěže zveřejňovány a Lenky Langerové z firmy Steiner & Kovarik, která pro vítěze připravuje sladké ocenění.

Soutěž „P.O.P. STAR“ je odbornou soutěží POP (point of purchase) reklam a sekundárních vystavení v místě prodeje, kterou pořádá portál mistoprodeje.cz ve spolupráci s divizí RETAIL AUDIT společnosti ppm factum