Vítěz P.O.P. Star 11/2025: Chaloupka KitKat spojila mlsání s rodinnou zábavou

Produkt firmy Nestlé KitKat Chalet Kit byl uveden na český a slovenský trh v roce 2025. Do hodnocení v soutěži P.O.P Star se dostal mezi semifinalisty v listopadu minulého roku a okamžitě zaujal odbornou porotu, která mu právem udělila ocenění nejvyšší. První místo tak získala společnost Nestlé za „chaloupku KitKat“, kterou realizovala agentura dunnhumby. Na projektu se podíleli také Jiří Pojsl, konstruktér firmy DS Smith a Marek DeAngelis z kreativního studia DeAngelis.

Paletový ostrov i výsledný produkt na talířek v podobě chaloupky je obohacen o reálné 3D prvky tyčinek KitKat, ať už čtyř dlouhých ve spodní části nebo dvou kratších prstů vyskládaných vedle sebe na střeše a Smarties čoček. Při vývoji POP k finálnímu dotvoření čokoládové chaloupky přispěly sněhové krápníky, linie na střeše i pod chaloupkou tak, aby vystavení nebylo tmavé a ponuré. Kontrast, hravost a oživení dodaly vystavení barevné čočky Smarties, včetně barevného posypu. Tyto zdobící elementy i s bílou polevou v tubě byly také součástí balení, které děti doma využily společně s rodiči k domácímu tvoření vlastní chaloupky. Zakoupený produkt obsahoval vše potřebné a nebylo třeba nic dokupovat nebo dále připravovat.

Denisy Turinské, Shopper activation POS Development specialist ve společnosti Nestlé jsme se zeptali, proč se rozhodli právě pro chaloupku v instore provedení ve vánočním čase? „Zásadním zlomem pro spojení „domečku“ a sladkostí pro nás byla pohádka „O perníkové chaloupce“ od bratří Grimmů. Po uvedení pohádky již v 19. století se němečtí pekaři inspirovali tímto příběhem a začali tvořit zdobené perníkové domky. Tato tradice, která  se stala populární právě v období adventu a Vánoce, trvá stále. Dnes to však již není jen o perníku, a proto jsme se rozhodli vytvořit chaloupku, která je složena z více produktů Nestlé.“

Shop in shop v místě prodeje byl doplněn velkou podlahovou samolepkou, která měla za cíl „vyrušit“ nakupující v čase vánočním, který bývá často hektický a stresový, a nechat je pomalými krůčky nasávat vánoční čas.  „Že POP vyrušilo a zaujalo i porotu P.O.P. Star je pro mne jen třešnička na dortu, která mne velmi potěšila jako KitKat chaloupka doufám potěšila i děti a rodiče nejen během nákupu, ale také následně i doma na talířku při Adventním těšení se na Ježíška,“ doplňuje Denisa Turinská.

Renáta Boušková, Media Client Manager za společnost dunnhumby dodává: „S klientem Nestlé spolupracujeme již řadu let a každý společný projekt pro nás představuje novou výzvu i příležitost posouvat hranice realizace. Obzvláště si vážíme spolupráce ve chvíli, kdy na straně klienta stojí osobnost, jakou je Denisa Turinská profesionálka s dlouholetými zkušenostmi, smyslem pro detail a důrazem na precizní provedení. Této otevřené a konstruktivní komunikace si dlouhodobě velmi ceníme.“

Předávání ocenění proběhlo v nádherném atriu společnosti Nestlé v Praze v Modřanech za přítomnosti Denisy Turinské, Renáty Bouškové a Michaely Klobáskové, ředitelky retail auditu ve společnosti ppm factum, která je partnerem soutěže a Jany Follprechtové z portálu mistoprodeje.cz, kde jsou informace o průběhu a výsledcích soutěže zveřejňovány.

Soutěž „P.O.P. STAR“ je odbornou soutěží POP (point of purchase) reklam a sekundárních vystavení v místě prodeje, kterou pořádá portál mistoprodeje.cz ve spolupráci s divizí RETAIL AUDIT společnosti ppm factum