Vítěz P.O.P. Star 1/2026: Kabina lanovky Jägermeister se stala prvním finalistou soutěže P.O.P. Star v roce 2026

Prvním vítězem letošního roku v soutěži P.O.P. Star se stalo vystavení Jägermeister. Dominantní kabina lanovky byla navržena tak, aby zaujala na první pohled zákazníky přímo v prodejnách. Povedlo se jí však přitáhnout i pozornost našich porotců, kteří inspiraci zimní atmosféry hor ocenili místem nejvyšším.

Vystavení pro Jägermeister bylo podle Milana Marka, Art Director  KingArt POS založené na silné osobní asociaci – konzumaci produktu v autentickém zimním horském prostředí, kde nechybí slunce ani sníh. Jägermeister, který má většina lidí spojený hlavně s horami jako drink po lyžování, byl tak podnětem pro vizuální zpracování kabiny. Tento motiv pomohl atmosféru jednoduše a srozumitelně přenést přímo do prodejního prostoru a zároveň podpořit komunikaci kampaně „Zima patří nám“.

Ikonická lanovka se tak stala nepřehlédnutelným prvkem, u kterého se lidé spontánně zastavovali, fotili a sdíleli svůj zážitek. Právě schopnost zaujmout a vytvořit silný vizuální moment výrazně přispěla ke zvýšení brand awareness značky Jägermeister v retailovém prostředí.

„Naším cílem bylo přenést atmosféru zimních hor přímo do prodejny a vytvořit něco, co zákazníky nejen zaujme, ale i pobaví. Reakce byly skvělé, lidé se u vystavení zastavovali, interagovali s ním a pozitivně ho vnímali,“ komentuje projekt Tereza Adámková, Trade Marketing Manager Off Trade ze společnosti Jägermeister.

Vystavení tak dokázalo přenést vizuální i emoční linku kampaně z médií a eventového prostředí přímo do místa prodeje a zkrátit tak cestu od zaujetí ke koupi. „Snažili jsme se klást důraz na realistické pojetí, a to jak ve tvaru, tak ve volbě materiálů. Pro části určené k vystavení produktů jsme zvolili karton. Hlavní výzvou byla dominanta celého řešení – kabina lanovky. Zde jsme pracovali s kombinací černé kapy pro technické prvky, jako jsou horní kladky, a PET G materiálu pro transparentní okna, která dodávají celku větší hloubku a atraktivitu. Vystavení spolu s těmito detaily efektivně propojuje produkt, kampaň i emoci zimního zážitku,“ doplňuje k technickému řešení Milan Marek.

„Lanovka přirozeně doplnila naši 360° zimní kampaň a pozitivní reakce napříč trhem jasně potvrdily náš claim „Zima patří nám“. Retail tak přestal být jen prodejním kanálem, ale stal se součástí brand experience – místem, kde si lidé značku skutečně zažijí,“ dodává Laura Beneková, Brand Manager, Jägermeister.

Úspěch v soutěži potvrzuje, že silná kreativní idea propojená s kampaní a důraz na zákaznický zážitek jsou klíčem k efektivní komunikaci značky v dnešním retailu. Jägermeister tak ukázal, že dokáže inovovat nejen v oblasti marketingu, ale i v samotném prodejním prostoru. Předávání vítězného diplomu proběhlo v průběhu března v prostorách společnosti Jägermeister na pražském Andělu za účasti také Zuzany Kučerové, projekt manager z kreativní agentury KingArt POS, Victorie Haetchi a Michaely Klobáskové, ředitelky retail auditu ve společnosti ppm factum, která je partnerem soutěže. Nechyběla ani Jana Follprechtová z portálu mistoprodeje.cz, kde jsou informace o průběhu a výsledcích soutěže zveřejňovány.

Soutěž „P.O.P. STAR“ je odbornou soutěží POP (point of purchase) reklam a sekundárních vystavení v místě prodeje, kterou pořádá portál mistoprodeje.cz ve spolupráci s divizí RETAIL AUDIT společnosti ppm factum