6/2025 Adam Klofáč, MORIS design: „Vždy jsme věřili, že design prodává.“

Společnost MORIS Design se za 28 let své existence stala výrazným hráčem v oblasti in-store designu, realizace obchodních prostor na míru a vývoje POS materiálů. Od roku 2018 firmu vede druhá generace – bratři Adam a Filip Klofáčovi. Právě se spolumajitelem Adamem Klofáčem jsme si povídali o rodinné kontinuitě, digitálních technologiích i ambicích nové divize MORIS Construction.

Firmu založil Váš otec Radomír Klofáč, vy jste spolu s bratrem Filipem firmu převzali v roce 2018. Je podle Vás náročné držet se rodinné vize a přitom firmu dále inovativně rozvíjet?

Je to určitě zajímavý balanc. Na jednu stranu máme v rodině hluboko zakořeněnou představu o tom, co MORIS znamená – důraz na kvalitu, kreativitu a individuální přístup ke každému zákazníkovi. Na druhou stranu svět retailu se dramaticky mění a my jsme vnímali potřebu tuto vizi rozšířit o nové technologie, nové divize, expanzi v Evropě a také významně rozšířit o nové služby. Udržujeme hodnoty, na kterých firma vyrostla, a současně ji posouváme do budoucnosti.

Jaký je vztah mezi MORIS Design a MORIS Construction?

MORIS Construction je značka, ale vychází z našich zkušeností a kompetencí. Zatímco MORIS Design se historicky věnuje retailu a POS, tedy designem prodejen, showroomů, komerčních prostor a výrobou POS/POP pro značky a výrobce, MORIS Construction vznikla jako reakce na poptávku po kvalitní výstavbě a schopnosti dodávat projekt jako celek. Obě značky mají samostatné týmy, ale sdílíme know-how, zázemí a přístup k projektům. Klíčové pro nás je udržet stejnou úroveň profesionality a kvality v obou oblastech.

Na začátku května jste oslavili 28 let od založení firmy, k této příležitosti jste již v lednu otevřeli nový areál v obci Černíky. Jaké jsou v tomto areálu Vaše plány do budoucna?

Černíky jsou pro nás strategický krok. Postavili jsme tam nové zázemí, které spojuje administrativní, výrobní a skladové prostory. Máme teď možnost být soběstačnější, rychlejší a efektivnější v realizaci zakázek. Do budoucna zde plánujeme otevřít i vlastní showroom, vývojové studio a další kapacity pro naši výrobu. Je to prostor pro růst a inovace.

Jako MORIS Construction jste se na začátku května pustili do stavby rodinných domů Náves 3 ve Smrkovicích, kde jste generálním dodavatelem. Co vás k tomuto kroku vedlo?

Byl to logický krok. V MORIS Construction realizujeme ročně desítky staveb, často ve velmi náročných podmínkách, s důrazem na detail a rychlost. Tyto zkušenosti chceme využít i v rezidenční výstavbě. Projekt ve Smrkovicích je pro nás pilot, kde si testujeme výstavu od „zelené louky“. Zároveň věříme, že i výstavba rodinných domů může mít úroveň, promyšlenost a estetiku, kterou běžně vídáme spíš u retailových projektů.

Kde jsou podle Vás nejčastější nedostatky v interiéru kamenných prodejen?

Nejčastější problém je, že prostor neodpovídá tomu, jak se v něm zákazník opravdu pohybuje. Chybí logika, orientace, značení, ale i emoce. Obchod musí být nejen funkční, ale i prožitkový. Další slabinou je často nízká flexibilita – prostor se obtížně přizpůsobuje změnám sortimentu nebo sezónním kampaním. V MORIS Design klademe důraz právě na to, aby interiér uměl „dýchat“ s obchodem a značkou.

Jak se digitální technologie podepisují na aktuálních požadavcích na POS nosiče ze strany klientů a jak vidíte jejich budoucnost v oblasti retailu?

Digitální technologie už dnes nejsou „nice to have“, ale často nutnost. Klienti chtějí interaktivní prvky, možnost sběru dat, propojení s online prostředím. A především chtějí měřit efektivitu. POS už není jen o vystavení produktu, ale o jeho chytřejší prezentaci. Do budoucna bude čím dál důležitější personalizace, okamžité přizpůsobení sdělení konkrétnímu zákazníkovi. My na to reagujeme vývojem nových hybridních POS řešení, která kombinují klasické nosiče s digitálním obsahem. Je to oblast, ve které vidíme obrovský potenciál.

Autor rozhovoru: Jana Follprechtová