P.O.P. STAR za srpen 2026: vítězí tradiční paštika Májka

Portál Mistoprodeje.cz ve spolupráci se společností ppm factum přináší výsledky srpnového kola soutěže P.O.P. STAR. Nejvyšší hodnocení odborné poroty tentokrát získala realizace Májka. Druhou příčku obsadilo výrazné vystavení Kärcher a trojici nejlepších uzavírá realizace Fernet Stock.

V průběhu srpna bylo nominováno celkem 19 realizací umístěných v českých maloobchodních prodejnách. Odborná porota je posuzovala z pohledu kreativity, celkového produkčního provedení a potenciálu upoutat pozornost zákazníků v místě prodeje.

3. místo: Fernet Stock

Na třetím místě se umístilo vystavení Fernet Stock v řetězci Albert HM. Zadavatelem byla společnost Stock Plzeň-Božkov a realizaci zajistila agentura POS Media CZ.

Realizace na první pohled pracuje s výraznou barevností jednotlivých variant Fernetu. Zelená, oranžová a černá rozdělují produktovou nabídku a zároveň se propisují do celé konstrukce. Výrazným prvkem je centrální nasvícená láhev, kterou doplňují velkoformátové motivy citrusů a samotné produkty.

Pozornost si zaslouží také světelná „ruleta“ příchutí v horní části vystavení. Právě světlo a střídání barev dodávají instalaci dynamiku a pomáhají komunikovat šíři nabídky bez potřeby dlouhého vysvětlování. Celek navíc pokračuje až do podlahové grafiky, takže vystavení působí jako jeden propojený brandový prostor.

Podobně realizaci vnímala i Michaela Klobásková, ředitelka divize Retail Audit, ppm factum: „Něco tak barevného nelze přehlédnout. Taková ruleta o výběr té správné příchutě. Světelné prvky dodávají nádech luxusu a 3D prvky s podlahovou samolepkou vystavení krásně doplňují a dodávají jim ten správný wow efekt.“

Prostor pro další posílení lze hledat v hierarchii sdělení. Výrazné barvy, ovoce, nasvícení i množství produktu společně vytvářejí silný vizuální efekt, zároveň ale mezi sebou soutěží o pozornost. Je škoda, že vedení pohledu od značky přes příchuť až k produktu není jednodušší, by mohlo nákupní orientaci ještě usnadnit.

Z pohledu trade marketingu: Světlo nemusí v POS sloužit pouze ke zvýraznění loga. Pokud je propojeno s principem výběru produktu, může současně získávat pozornost i pomáhat nakupujícímu s orientací v nabídce.

2. místo: Kärcher

Druhé místo patří realizaci Kärcher, kterou mohli zákazníci vidět v prodejně Globus.

Základem vystavení je jednoduchý, ale velmi dobře čitelný nápad: produkty Kärcher jsou naskládány na konstrukci stylizované do podoby žlutého traktoru s přívěsem. Typická firemní žlutá barva vytváří v prostoru výrazný orientační bod a zároveň zajišťuje okamžitou identifikaci značky.

Silnou stránkou je propojení kreativní konstrukce s prodejní funkcí. Samotné krabice nejsou schované za dekorací, ale stávají se součástí „nákladu“ a tvoří podstatnou část celé instalace. Zákazník tak nejprve zaznamená netradiční objekt a vzápětí vidí konkrétní nabídku produktů včetně cen.

Tuto schopnost vystoupit z prostředí prodejny ocenila také Martina Balazs, expertka na udržitelná řešení pro retail: „Dominantní a hravá instalace vyniká v jinak poměrně monotónním prostředí prodejní plochy a účinně přitahuje pozornost jak výrazným barevným provedením, tak celkovým zpracováním. Věřím, že nabízí potenciál pro využití při propagaci dalších produktů značky a může podpořit vytváření nákupního návyku.“

Určitý prostor pro další rozvoj nabízí právě opakovatelnost konceptu. Pokud by se „náklad“ traktoru v průběhu roku proměňoval podle sezóny nebo aktuální nabídky, výrazná konstrukce by mohla fungovat jako dlouhodobě rozpoznatelné místo značky v prodejně.

Co může realizace nabídnout trade marketingu? Dobrá POS konstrukce nemusí produkt pouze obklopovat. Může jej přímo zapojit do kreativního konceptu a současně vytvořit formát, který lze opakovaně využívat pro různé produkty nebo sezónní nabídky.

1. místo: Májka

Vítězem srpnového kola se stala realizace Májka, která od odborné poroty získala průměrné hodnocení 9 bodů z maximálních 10. Nejlépe si vedla v kategorii potenciál upoutat pozornost zákazníků v místě prodeje, kde dosáhla 9,6 bodů.

Realizace proměňuje klasické produktové vystavení v malou výletní scénu. Charakteristickou žlutou barvu Májky doplňují přírodní motivy a řada prostorových detailů, které produkt zasazují do situace spojené s výletem a pobytem venku.

Silnou stránkou je hravé zpracování celé scény. Pařez, kameny, kapradiny, batoh nebo sova vytvářejí prostředí, které zákazník postupně objevuje při obcházení instalace. Pohyblivé prvky navíc přidávají další moment překvapení a pomáhají získat pozornost v jinak převážně statickém prostředí prodejny.

Nejde přitom jen o dekoraci. Realizace propojuje Májku s konkrétní situací – výletem do přírody s rodinou. Produkt tak dostává jasný kontext použití a kreativní zpracování podporuje jednoduché sdělení spojené se zážitkem mimo domov.

Právě toto spojení ocenil také porotce Michal Vodák, Director Flywheel CZ retail media divize Omnicom Media Group: „Za mě super napojení na typickou potřebu produktu. Výrazná kombinace barvy značky a přírody. Cesta do lesa s rodinou hned první víkend!“

U velmi scénografického vystavení je vždy důležité hlídat, aby kreativní prvky nezastínily samotný produkt. V tomto případě tomu pomáhá především výrazná žlutá identita Májky a opakovaná přítomnost produktu v jednotlivých částech realizace.

Realizace byla umístěna v řetězcích Albert a Tamda, jejím zadavatelem byla společnost Orkla Foods Česko a Slovensko a o produkční řešení se postarala agentura King Art POS.

Video vítězné realizace k náhednutí zde.

Odborná porota

O výsledném pořadí rozhodovala odborná porota ve složení:

KLÁNOVÁ Eva – šéfredaktorka časopisu Retail News a jednatelka vydavatelství Press21, KLOBÁSKOVÁ Michaela – předsedkyně poroty POP Star, ředitelka divize Retail Audit, ppm factum a.s., HRDINA Jan – Asociace českého tradičního obchodu, KOTRBÁČEK Pavel – Partner ATOZ Retail, ATOZ Group, VOZNÍKOVÁ Andrea – členka presidia Asociace udržitelného podnikání, ŠILHÁNOVÁ Edita – partnerka COM.SE Consulting, MEIRELLES Tittu – Shopper Market Coordinator Mkt House Agency (Brazílie), BALAZS Martina – Expertka na udržitelná řešení pro retail, VODÁK Michal – Director Flywheel CZ retail media divize Omnicom Media Group

Výhercům rádi vytvoříme a předáme diplom. V případě zájmu se nám prosím ozvěte na e-mail popstar@mistoprodeje.cz. Libovolnou POP reklamu můžete do soutěže přihlásit zasláním fotografie na stejný e-mail nebo prostřednictvím registračního formuláře.

Filip Wawreczka
manažer soutěže P.O.P. STAR