---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop.
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: Tři čtvrtiny nakupujících Čechů sledují tištěné letáky
url: https://www.mistoprodeje.cz/vyzkumy-a-trendy/tri-ctvrtiny-nakupujicich-cechu-sleduji-tistene-letaky/
date: 2022-10-25
modified: 2022-10-25
author: Jana Follprechtova
type: post
categories: [Výzkumy a trendy]
tags: [STEM/Mark]
---

![Let%C3%A1ky kol%C3%A1%C5%BE](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2016/10/Let%C3%A1ky-kol%C3%A1%C5%BE.png "Let%C3%A1ky kol%C3%A1%C5%BE")

[Výzkumy a trendy](https://www.mistoprodeje.cz/category/vyzkumy-a-trendy/)

# Tři čtvrtiny nakupujících Čechů sledují tištěné letáky

[Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[25. 10. 2022](https://www.mistoprodeje.cz/vyzkumy-a-trendy/tri-ctvrtiny-nakupujicich-cechu-sleduji-tistene-letaky/)

##### Polovina je považuje za nejpřehlednější zdroj informací pro nákup

**Tištěný leták čte alespoň občas 72 % české populace. Jako pravidelný zdroj informací o nabídkách prodejců jej využívá 30 % Čechů, což je více než u kteréhokoli jiného média. Takřka polovina dotázaných navíc tištěný leták považuje za nejpřehlednější zdroj těchto informací. Vychází to z nejnovějšího průzkumu agentury STEM/MARK pro Českou distribuční. Ta je součástí skupiny VLTAVA LABE MEDIA a zároveň největším distributorem akčních a slevových letáků v České republice.**

„*Výsledky průzkumu ukazují, že popularita tištěného letáku v České republice v době prudké inflace a všeobecného zdražování roste. Spousta lidí si podle letáků vybírá prodejny, kam zajde nakoupit nebo sestavuje nákupní seznamy. Pro každého druhého Čecha jsou navíc nejpřehlednějším zdrojem informací o akčních nabídkách prodejců. To reflektuje také čtenost, která je z hlediska pravidelnosti vyšší u tištěných letáků než u online letáků, mobilních aplikací či jiných médií. Přestože žijeme v digitální době, stále existuje početná skupina lidí, která preferuje tištěný leták. Obchodníci by tuto skutečnost neměli opomíjet,“* říká Jaroslav Staněk, obchodní ředitel České distribuční.

Roste také počet lidí, kteří sledují letáky více než v minulosti (23 %) anebo je dříve vůbec nesledovali a nově začali sledovat (11 %). Nejedná se zdaleka jen o seniory, ale prakticky všechny věkové skupiny obyvatel. Nejvíce je to patrné u lidí ve věku do 44 let, kteří dříve letákům takovou pozornost nevěnovali, ale nyní začali. Rostoucí zájem o letáky napříč různými skupinami obyvatelstva skýtá velký potenciál pro obchodníky k oslovení nových zákazníků.

Tištěné letáky si alespoň občas prohlíží 4 z 5 jejich příjemců, přičemž prakticky nehraje roli, zda se dotyční zrovna chystají nakupovat (83 %) či nikoli (77 %). Celkem 39 % respondentů totiž uvedlo, že si pokaždé prohlíží nový akční leták, i když se zrovna nechystá na nákup. Domácnosti podle slevových akcí v tištěných letácích nakupují pokaždé v 45 % případů a jen občas ve 42 % případů. Při sestavování nákupních seznamů se tištěnými akčními letáky vždy řídí 25 % domácností a zhruba v polovině případů 37 % domácností. Pouze 12 % respondentů uvedlo, že se ve svých nákupních seznamech nikdy neinspirují akčními letáky.

Na letácích spotřebitele nejvíce zajímají potraviny, následované drogerií a kosmetikou. Na třetím místě je s velkým odstupem kategorie produktů domácnost a zahrada. Takřka polovinu lidí (45 %) v tištěných letácích zajímá sleva na zboží v konkrétní kategorii bez ohledu na značku (např. bílý jogurt), 32 % respondentů hledá slevu konkrétního výrobku nebo značky (např. bílý jogurt Hollandia).

Nezávislý průzkum s názvem *Účinnost tištěných reklamních letáků mezi nakupujícími ČR* realizovala agentura STEM/MARK v září 2022. Byl zaměřen na osoby (spolu)odpovědné za nákup potravin, dalšího zboží a služeb pro domácnost. Průzkumu se zúčastnilo 1 500 respondentů, kteří představují reprezentativní vzorek populace České republiky podle věku, pohlaví, vzdělání, regionu a velikosti místa bydliště.

[STEM/Mark](https://www.mistoprodeje.cz/tag/stemmark/)