---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop.
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: Průzkum: Diskontní řetězce táhnou nejvíce, láká cena
url: https://www.mistoprodeje.cz/vyzkumy-a-trendy/pruzkum-diskontni-retezce-tahnou-nejvice-laka-cena/
date: 2022-10-13
modified: 2022-10-13
author: Jana Follprechtova
type: post
categories: [Výzkumy a trendy, Zajímavosti z retailu]
tags: [PENNY]
---

![PENNY Diskont 02](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2022/10/PENNY-Diskont_02.jpg "PENNY Diskont 02")

[Výzkumy a trendy](https://www.mistoprodeje.cz/category/vyzkumy-a-trendy/)[Zajímavosti z retailu](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/zajimavosti-z-retailu/)

# Průzkum: Diskontní řetězce táhnou nejvíce, láká cena

[Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[13. 10. 2022](https://www.mistoprodeje.cz/vyzkumy-a-trendy/pruzkum-diskontni-retezce-tahnou-nejvice-laka-cena/)

**Z výzkumu diskontního řetězce PENNY na reprezentativním vzorku více než 500 respondentů vyplývá, že se zvyšuje počet lidí, kteří nakupují nebo dávají přednost nákupu v diskontních prodejnách před klasickými supermarkety. PENNY je uváděno jako nejznámější diskontní řetězec u nás (51 %), současně jej dvě třetiny respondentů vnímají jako nejvíce diskontní. V celém segmentu diskontu pak nakupuje v současné době 85 % respondentů.**

Diskontní prodejny umožňují zákazníkům rychlý každodenní nákup zboží za nejvýhodnější ceny na trhu, a to i přesto, že se způsob prodeje v tomto typu prodejen v posledních let mění a nabízí komfortnější a příjemnější prostředí na úrovni tradičních supermarketů. *„Na základě námi realizovaného průzkumu je PENNY mezi lidmi obecně nejznámějším diskontem, když jej jako první uvedlo 51 % respondentů. Jako hlavní důvod nákupu v diskontních prodejnách uvádí nabídku zboží srovnatelné nebo lepší kvality za výhodnější ceny ve srovnání s jinými obchody (68 %). Dalším důvodem nákupu v PENNY je jeho blízkost (65 %), a v neposlední řadě se v našich prodejnách velmi dobře orientují (47 %). Těší nás také, že pro třetinu z oslovených lidí je důležitá nabídka našich privátních značek a pro čtvrtinu celková atraktivní nabídka produktů,“*okomentoval výsledky výzkumu Vít Vojtěch, vedoucí strategického marketingu PENNY.

![PENNY Diskont 01 300x200](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2022/10/PENNY-Diskont_01-300x200.jpg "PENNY Diskont 01 300x200")

V diskontních prodejnách nakupuje v současné době 85 % zákazníků, přičemž více než dvě třetiny z nich zde nakupuje minimálně jednou či vícekrát týdně. Nejoblíbenější jsou diskontní prodejny ve věkové kategorii 45–59 let (92 %) a v kategorii 60+ (88 %). I v kategorii mladých (30-44 let) v diskontu pravidelně nakupuje 79 % lidí. Polovina všech respondentů uvádí, že v diskontech za poslední dva roky nakupuje častěji. V budoucnu plánuje v diskontních prodejnách nakupovat ještě více než doposud 48 % současných zákazníků. Důvodem, proč je diskont tak oblíbený, tkví v tom, že **61 %**respondentů vnímá, že v diskontních prodejnách dostanou **srovnatelnou kvalitu** s jinými typy prodejen a daleko **výhodnější cenu**.

Přibližně **dvě třetiny**respondentů uvádí (66 %), že v diskontních prodejnách nakupují **větší množství potravin**z celkového množství, které nakupují. **Více než sedmdesát procent (71 %)**pak v diskontních prodejnách dělá **častěji větší nákup**(10+ položek) než v ostatních typech prodejen

s potravinami. *„Stále více lidí nakupuje v rámci speciálních akcí. Akční nabídky využívá 69 % respondentů a jejich počet stále narůstá. Mezi nejoblíbenější produkty nakupované v akci patří trvanlivé potraviny, mléko, mléčné výrobky, pochutiny, nápoje nebo ovoce a zelenina,“*vyjmenovává Vít Vojtěch.

Cenový index počítaný na základě cen spotřebitelského koše potvrzuje, že PENNY je dlouhodobě nejlevnějším řetězcem na českém trhu. To potvrzuje i zájem zákazníků, kterých za posledních 12 měsíců PENNY ve svých prodejnách obsloužilo více než 140 miliónů, což je v průměru takřka 500 zákazníků za minutu.

Podle dat Gf K zaznamenal diskontní trh v letech 2019 až 2021 růst 28,3 %, zatímco trh bez diskontů za stejné období narostl o 8,7 %. Podle interního výzkumu skupiny REWE se 92 % lidí aktuálně obává zdražování potravin. Tyto obavy jsou hned na druhém místě za zdražováním bydlení a energií (96 %). Od diskontu pak zákazníci očekávají v prvé řadě pokles nebo alespoň zastavení růst cen (68 %), více slevových akcí (67 %) a zvyšování nabídky regionálních produktů (45 %).

[PENNY](https://www.mistoprodeje.cz/tag/penny/)