--- site_name: mistoprodeje.cz site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop. site_url: https://www.mistoprodeje.cz contact_email: beran@mistoprodeje.cz title: Pro potraviny chodí Češi nejradši do supermarketu url: https://www.mistoprodeje.cz/vyzkumy-a-trendy/pro-potraviny-chodi-cesi-nejradsi-do-supermarketu/ date: 2021-09-14 modified: 2021-09-14 author: Jana Follprechtova type: post categories: [Výzkumy a trendy, Zajímavosti z retailu] tags: [Albert, Kaufland, Lidl, Nielsen Admosphere, potraviny, supermarket] --- ![family 2923690 1920](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2021/09/family-2923690_1920.jpg "family 2923690 1920") [Výzkumy a trendy](https://www.mistoprodeje.cz/category/vyzkumy-a-trendy/)[Zajímavosti z retailu](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/zajimavosti-z-retailu/) # Pro potraviny chodí Češi nejradši do supermarketu [Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[14. 9. 2021](https://www.mistoprodeje.cz/vyzkumy-a-trendy/pro-potraviny-chodi-cesi-nejradsi-do-supermarketu/) **Nákup potravin řeší naprostá většina Čechů v supermarketu a pro tři čtvrtiny obyvatel je to dokonce nejoblíbenější místo, kde tyto produkty nakupují. Vzhledem k tomu, jaké faktory ovlivňují výběr obchodu, se není čemu divit: pro zhruba 6 z 10 Čechů je důležitá jeho blízkost. Podobný počet lidí uvedl také ceny, akce a slevy nebo kvalitu a čerstvost potravin. Co se týče země původu potravin, tak ta dnes (alespoň u některých produktů) zajímá skoro 9 z 10 zákazníků – a nepřekvapivě u nás vítězí v popularitě produkty z Česka, naopak nejméně stojíme o produkty z Polska a jen 7 % lidí preferuje potraviny odjinud než z Evropy. Nemalá část lidí je také ochotna si za potraviny z preferované země připlatit.** Výzkum realizovala společnost **Nielsen Admosphere** metodou online sběru na vzorku pěti set respondentů z internetové populace Českého národního panelu starších 15 let. Závěry výzkumu dále doplňují data z monitoringu reklamy Ad Intel společnosti Nielsen Admosphere, podle kterých byl největším inzerentem v oblasti širokosortimentních řetězců od začátku roku Kaufland. Supermarketům a hypermarketům se v Česku opravdu daří.**97 % Čechů tam nakupuje potraviny alespoň někdy**(bez větších rozdílů v jednotlivých sociodemografických kategoriích). Skoro dvě třetiny respondentů pak nakupují v malých kamenných obchodech. Zde je patrný pouze rozdíl mezi obyvateli z různě velkých měst: chodit nakupovat do malých obchodů je ve velkých městech výrazně méně obvyklé než na vesnicích či v menších městech. Na farmářských trzích dále nakupuje skoro třetina dotázaných – častěji ženy než muži a respondenti z měst. **V supermarketu také respondenti nakupují potraviny nejraději**, odpověděly tak tři čtvrtiny z nich. Až daleko za ním jsou v žebříčku oblíbenosti malý kamenný obchod (13 %) a farmářský trh (6 %). A co je při výběru obchodu s potravinami pro respondenty důležité?**Zejména dostupnost (64 %), ceny, akce a slevy daného obchodu (63 %) a kvalita potravin a jejich čerstvost (62 %)**. Mezi nejméně zmiňované faktory patří vytíženost obchodu z pohledu počtu zákazníků na prodejně (12 %) a moc důležitá pro Čechy není ani dostupnost specifického zboží jako produktů v bio kvalitě, bezlaktózových výrobků a podobně (15 %). ![Graf mista nakupu 1024x650](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2021/09/Graf-mista-nakupu-1024x650.png "Graf mista nakupu 1024x650") **Druhá část online výzkumu Nielsen Admosphere** se zaměřila na **původ potravin** – zda se o něj lidé zajímají, jaké země preferují a zda jsou ochotni si za výrobky z daného státu připlatit. Ukazuje se, že **země původu zajímá 85 % dotázaných**: 41 % se o ni zajímá u všech nebo u většiny kupovaných potravin, 44 % ji řeší pouze u některých produktů. Jen 15 % nezajímá země původu nikdy. U 92 % z těch dotázaných, kteří výše odpověděli, že je země původu potravin zajímá,**jsou nejžádanější potraviny z Česka**. Druhou nejčastěji zmiňovanou zemí je Německo, které uvedlo 37 % respondentů. Potravinám ze sousedního Slovenska pak dává přednost 26 % lidí. Nejhůře ze sousedních zemí dopadlo Polsko (uvedla ho 4 % dotázaných); Rakousko preferuje jako zemi původu výrobků 15 % lidí. 9 % pak uvedlo evropské země mimo států sousedících s Českou republikou a jen 7 % preferuje produkty z jiných než evropských zemí. Ti, kteří uvedli nějakou zemi původu potravin, které dávají přednost, měli dále uvést, jestli jsou ochotni si za potraviny z preferovaného státu připlatit.**70 % respondentů je ochotných v takovém případě zaplatit více**, zbytek se k této otázce postavil záporně. ![Graf puvod potravin](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2021/09/Graf-puvod-potravin.png "Graf puvod potravin") **Inzerce širokosortimentních řetězců** Mezi řetězci byl nejsilnějším inzerentem od začátku roku Kaufland, který umístil reklamu v hodnotě více než 1 miliardy korun. Druhý Albert využil inzertní prostor v hodnotě skoro 883 milionů korun a třetí Lidl inzeroval v hodnotě téměř 872 milionů korun. Hodnoty odpovídají ceníkovým cenám inzerce. ![TOP 5 sirokosortimentni retezce](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2021/09/TOP-5-sirokosortimentni-retezce.png "TOP 5 sirokosortimentni retezce") Zdroj: Nielsen Admosphere, foto: pixabay.com [Albert](https://www.mistoprodeje.cz/tag/albert/)[Kaufland](https://www.mistoprodeje.cz/tag/kaufland/)[Lidl](https://www.mistoprodeje.cz/tag/lidl/)[Nielsen Admosphere](https://www.mistoprodeje.cz/tag/nielsen-admosphere/)[potraviny](https://www.mistoprodeje.cz/tag/potraviny/)[supermarket](https://www.mistoprodeje.cz/tag/supermarket/)