---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop.
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: Obrat české módní e-commerce v roce 2020 byl 31,31 miliard
url: https://www.mistoprodeje.cz/vyzkumy-a-trendy/obrat-ceske-modni-e-commerce-v-roce-2020-byl-3131-miliard/
date: 2021-01-18
modified: 2021-01-18
author: Jana Follprechtova
type: post
categories: [Výzkumy a trendy, Zajímavosti z retailu]
tags: [2020, About You, e-commerce, Fashion (Re)search, GLAMI, módní e-commerce, Sportisimo]
---

![woman 5883348 1920](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2021/01/woman-5883348_1920.jpg "woman 5883348 1920")

[Výzkumy a trendy](https://www.mistoprodeje.cz/category/vyzkumy-a-trendy/)[Zajímavosti z retailu](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/zajimavosti-z-retailu/)

# Obrat české módní e-commerce v roce 2020 byl 31,31 miliard

[Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[18. 1. 2021](https://www.mistoprodeje.cz/vyzkumy-a-trendy/obrat-ceske-modni-e-commerce-v-roce-2020-byl-3131-miliard/)

**Módní e-commerce v roce 2020 díky koronaviru vyrostla oproti očekávaným 11 % o 14 %. Pandemie se ale dotkla celého módního trhu – včetně kamenných prodejen – který naopak klesl o 9,83 % – obojí vyplývá ze shrnutí loňského roku v pravidelném výzkumu Fashion (Re)search módního vyhledávače GLAMI. Boj o nejlepší e-shop vyhrálo na plné čáře About You, které si polepšilo jak ve spontánní znalosti, tak v návštěvnosti e-shopu a umístilo se na prvním místě. Módní rok 2020 se nesl v duchu pandemie a s ní spojeného pohodlí domova, nejprodávanější položkou roku jsou mikiny.**

![Infografika](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2021/01/Infografika.png "Infografika")***PŘEHLED MÓDNÍ E-COMMERCE 2020***

Z výzkumu vyplynulo, že nákupní chování českých uživatelů bylo loni velkou mírou ovlivněno pandemií koronaviru. Ať už kvůli produktům, které se v Česku kvůli pandemii objevily úplně nově (roušky), nebo pohodlným trendům, které se dostaly do popředí příček, můžeme říct, že rok 2020 se i v módním světě nesl v duchu pandemie. Největší meziroční nárůst byl zaznamenám v kategoriích: oblečení na spaní (+105 %), spodní prádlo (+67 %), teplákové soupravy (+66 %) a župany (+60 %).

Po úspěšném vstupu na trh v roce 2019, **About You**pokračuje a i letos zamíchalo kartami na českém módním online trhu. Od loňského roku si polepšilo, což ho posunulo na samý vrchol žebříčku, kde za sebou nechalo **Sportisimo**, které se kvůli Zalandu na druhé příčce a Bonprix na třetí, posunulo hned o tři místa až na čtvrtou pozici. O tři místa si pohoršil i Zoot. Ostatní e-shopy se pohoršily maximálně o jednu příčku. Nováčkem v žebříčku se stalo Tchibo, které se vyhouplo rovnou na 7. pozici. Z TOP 10 kvůli němu vypadl Urbanstore.
I v rámci spontánní znalosti je About You na první příčce. Společně se Zalandem, které se dělí o druhou příčku s Bonprix stouply v povědomí o značce o 2 %. Bonprix naopak klesl ze všech e-shopů nejvíce a to o 3 %. O 2 % oproti loňskému roku si pohoršil ještě Zoot a Sportisimo. Nováčky v žebříčku jsou Lidl Shop, Decathlon a Baťa. H&M je pak jediným dalším e-shopem, který si polepšil. Z žebříčku vypadl A3 sport, který ve sportovním sektoru nahradil Decathlon a – velmi pravděpodobně kvůli pandemii koronaviru – vypadly také asijské platformy Aliexpress a Wish.

Křivka vývoje tržeb kopíruje vývoj pandemického roku 2020. Od ledna, kde bylo zaznamenáno slábnutí objednávek spojené se strachem z blížícího se koronaviru. Přes období prvního lockdownu a zákazu vycházení, kdy se situace – i díky zavřeným kamenným prodejnám – otočila a online zaznamenal první výrazný nárůst. Dále pak první rozvolnění opatření před prázdninami, otevření kamenných prodejen a pokles způsobený slabší letní sezonou. Po konci prázdnin, kdy se křivka opět otočila a směrem k Vánocům, přišel velký nárůst. O nejvyšší nárůst v listopadu, se pak postarala kombinace hned několika faktorů. Uzavřené kamenné prodejny do 3. prosince, vánoční nákupy a rekordní Black Friday.

![graf](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2021/01/graf.png "graf")

**Projekt Fashion (Re)search**je dlouhodobý výzkumný projekt českého vyhledávače módy GLAMI o stavu módní e-commerce, který je založen na kontinuálním sběru dat od českých uživatelů internetu.

Zdroj: GLAMI, foto: pixabay.com

[2020](https://www.mistoprodeje.cz/tag/2020/)[About You](https://www.mistoprodeje.cz/tag/about-you/)[e-commerce](https://www.mistoprodeje.cz/tag/e-commerce/)[Fashion (Re)search](https://www.mistoprodeje.cz/tag/fashion-research/)[GLAMI](https://www.mistoprodeje.cz/tag/glami/)[módní e-commerce](https://www.mistoprodeje.cz/tag/modni-e-commerce/)[Sportisimo](https://www.mistoprodeje.cz/tag/sportisimo/)