--- site_name: mistoprodeje.cz site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop. site_url: https://www.mistoprodeje.cz contact_email: beran@mistoprodeje.cz title: Kosmetickým produktem číslo jedna je mezi Čechy krém na ruce url: https://www.mistoprodeje.cz/vyzkumy-a-trendy/kosmetickym-produktem-cislo-jedna-je-mezi-cechy-krem-na-ruce/ date: 2021-10-07 modified: 2021-10-07 author: Jana Follprechtova type: post categories: [Výzkumy a trendy, Zajímavosti z retailu] tags: [Beiersdorf, kosmetika, krém na ruce, Nielsen Admosphere] --- ![cream 4713579 960 720](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2021/10/cream-4713579_960_720.png "cream 4713579 960 720") [Výzkumy a trendy](https://www.mistoprodeje.cz/category/vyzkumy-a-trendy/)[Zajímavosti z retailu](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/zajimavosti-z-retailu/) # Kosmetickým produktem číslo jedna je mezi Čechy krém na ruce [Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[7. 10. 2021](https://www.mistoprodeje.cz/vyzkumy-a-trendy/kosmetickym-produktem-cislo-jedna-je-mezi-cechy-krem-na-ruce/) **Jeden z posledních průzkumů agentury Nielsen Admosphere se zaměřil na návyky lidí v oblasti péče o pleť a tělo. Data například ukazují, že nejpoužívanějším kosmetickým produktem je mezi Čechy krém na ruce. Kosmetiku nejčastěji nakupujeme v drogerii a při výběru produktů se rozhodujeme hlavně na základě předchozí zkušenosti s produktem. Přírodní kosmetiku většina respondentů vítá, ale určitě to není tak, že by žádnou jinou nekupovali. Odborná ošetření pleti v salonech v Česku nejsou příliš využívána, jen 5 % na ně chodí pravidelně.** Výzkum realizovala agentura Nielsen Admosphere metodou online sběru dat na vzorku pěti set respondentů starších 15 let, kteří jsou součástí Českého národního panelu. Z kosmetických produktů pro péči o pleť a tělo používá nejvíce Čechů **alespoň několikrát týdně****krém na ruce** (43 %), 39 % se neobejde bez použití **pleťového krému** a 31 % bez **čisticího gelu, pěny nebo mýdla na obličej**. Krém na obličej je na prvním místě také u žen – aspoň několikrát za týden ho používá 68 % z nich. Z mužů naopak sáhne vícekrát za týden po kosmetice málokdo: nejčastěji zmiňovaný je krém na ruce, ale reálně ho v této frekvenci používá jen 24 % mužů. ![kosmetika graf 1 1024x1024](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2021/10/kosmetika-graf-1-1024x1024.png "kosmetika graf 1 1024x1024") **Krém na ruce je také celkově nejvyužívanějším kosmetickým produktem** v Česku (myšleno bez ohledu na frekvenci používání). Aspoň někdy po něm sáhne 84 % dotázaných. Druhým nejpoužívanějším přípravkem je **balzám na rty** (aspoň někdy – 70 %), třetím pak **krém na nohy** (aspoň někdy – 63 %). K těm nejméně používaným, resp. těm, jež vysoké procento lidí nepoužívá **vůbec**, patří v seznamu produktů pro péči o pleť a tělo **pleťový olej, pleťové sérum** a **oční krém**. Všechny tři přípravky vynechává okolo 65 % dotázaných. Platí také, že **mladší ročníky mají větší tendenci používat kosmetické produkty** než respondenti starší. Asi nikoho nepřekvapí, že **nákupy pleťové a tělové kosmetiky nejčastěji řešíme v drogerii** (73 %). Nezanedbatelné procento ji však nakupuje **v supermarketu** (42 %) a už čtvrtina dnes pořizuje kosmetiku **online**. Zajímavostí je, že ačkoli dvě první možnosti vedou žebříček u mužů i žen, třetí místo u žen patří internetovým nákupům a těsné čtvrté kosmetickým katalogům (jako Oriflame nebo Avon), zatímco muži na třetím místě nakupují kosmetiku v lékárně a na čtvrtém online. Muži také ve větší míře nenakupují kosmetiku vůbec (12 % vs. 2 % žen). ![kosmetika graf 2](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2021/10/kosmetika-graf-2.png "kosmetika graf 2") Co se týká kritérií při **nákupu** kosmetiky, tak nejvíce rozhoduje **předchozí zkušenost s produktem** (62 %), na druhém místě **cena** (55 %) a na třetím **vhodnost k typu či stavu pleti** (40 %). Jednotlivé parametry obecně více řeší ženy – například vhodnost k typu/stavu pleti nebo složení produktů jsou pro ně navíc mnohem důležitějšími kritérii než pro muže. A **kolik peněz měsíčně** za kosmetiku utratíme? Opět zde panují výrazné rozdíly mezi muži a ženami: zatímco polovina žen nakoupí kosmetiku pro péči o pleť a tělo v průměrné hodnotě **nad 300 korun** za měsíc, 70 % mužů hodnotu **300 korun nepřekročí**. Větší tendenci utrácet více peněz znovu vidíme i u mladších respondentů. Velkým tématem je v současné době také **přírodní kosmetika**. Jaký k ní ale mají vztah Češi a Češky? Podle výzkumu Nielsen Admosphere ji **cíleně vyhledává a pravidelně používá jen 14 % respondentů** (nad tímto průměrem se pohybují opět ženy, z nichž ji využívá 19 %, a respondenti do 34 let – 21 %). Naprostá většina dotázaných **(70 %) je radši, když je kosmetika přírodní**, ale nijak zvlášť to neřeší. Zbylých 16 % tento druh kosmetiky **nevyhledává vůbec**, nebo neví, co to je. Tuto možnost častěji označovali muži (25 % vs. 8 % žen). Poslední otázka ve výzkumu se zaměřila na **odborná ošetření pleti**, například v kosmetických salonech. **Pravidelně** na takové procedury chodí **5 % dotázaných** (z řad žen je to 9 %, z řad mužů 1 %). Největší část dotázaných (43 %) tato ošetření **nevyužívá** a ani neuvažuje o tom, že by s nimi začala. 36 % (54 % žen a 15 % mužů) v minulosti nějakou kosmetickou proceduru **absolvovalo, ale nechodí na ně pravidelně**. 16 % sice v současnosti **nechodí, ale uvažuje o tom** do budoucna. **Kosmetika v reklamě** Na oblast kosmetiky jsme se zaměřili také v rámci reklamy. Přehled o inzertních objemech jednotlivých zadavatelů přináší monitoring reklamy Ad Intel společnosti Nielsen Admosphere. Podle něj byl v Česku nejsilnějším zadavatelem v kosmetickém segmentu od začátku roku koncern **Beiersdorf**, pod nějž spadají značky jako Nivea, Eucerin nebo Labello. Druhé místo patřilo firmě **L’Oréal Česká republika** (zastřešující mimo jiné značky Garnier, Maybelline nebo Mixa) a třetí pak české společnosti **Astrid**. Tabulka níže uvádí ceníkové hodnoty umístěné reklamy. ![reklama kosmetika](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2021/10/reklama-kosmetika.png "reklama kosmetika") Zdroj a foto: Nielsen Admosphere [Beiersdorf](https://www.mistoprodeje.cz/tag/beiersdorf/)[kosmetika](https://www.mistoprodeje.cz/tag/kosmetika/)[krém na ruce](https://www.mistoprodeje.cz/tag/krem-na-ruce/)[Nielsen Admosphere](https://www.mistoprodeje.cz/tag/nielsen-admosphere/)