---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop.
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: Trendy v maloobchodě 2026 Češi chtějí rychlost, účinnost a přidanou hodnotu
url: https://www.mistoprodeje.cz/slider/trendy-v-maloobchode-2026-cesi-chteji-rychlost-ucinnost-a-pridanou-hodnotu/
date: 2026-03-13
modified: 2026-03-13
author: Jana Follprechtova
type: post
categories: [Slider, Zajímavosti z retailu]
tags: [Unilever]
---

![PRO 9422](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2026/03/PRO_9422.jpg "PRO 9422")

WIFI POSÍLÁNÍ

[Slider](https://www.mistoprodeje.cz/category/slider/)[Zajímavosti z retailu](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/zajimavosti-z-retailu/)

# Trendy v maloobchodě 2026 Češi chtějí rychlost, účinnost a přidanou hodnotu

[Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[13. 3. 2026](https://www.mistoprodeje.cz/slider/trendy-v-maloobchode-2026-cesi-chteji-rychlost-ucinnost-a-pridanou-hodnotu/)

**Nákupní chování českých spotřebitelů se napříč maloobchodními kategoriemi dál vyvíjí. Přestože cena zůstává důležitým faktorem, roste poptávka po rychlých, účinných a cílených řešeních, která šetří čas a přinášejí viditelné výsledky. Ať už jde o krátké prací cykly, specializované čisticí prostředky, tělová séra nebo omáčky pro snadnou přípravu jídla, rozhoduje kombinace efektivity a přidané hodnoty. Vyplývá to z dat společnosti Unilever, která má ve svém portfoliu globálně téměř 400 značek v kategoriích potravin, osobní péče i péče o domácnost.**

** ****Trendy v praní: rychlé cykly a chytré formulace**

V oblasti praní patří mezi nejvýraznější trendy **důraz na rychlejší a úspornější řešení.** Roste obliba krátkých pracích cyklů a s tím související poptávka po **pracích prostředcích, které fungují spolehlivě i při nižších teplotách**. Relativně mladou kategorii produktů určených přímo pro krátké cykly, které vstoupily na český trh během roku 2025, zastupuje například značka Coccolino s řadou Wonder Wash. *„Lidé hledají způsoby, jak zjednodušit prací rutinu a ušetřit čas i energii. Z výzkumů víme, že až 60 % prádla není silně znečištěné, takže spotřebitelé častěji volí kratší nebo úspornější cykly, což podporuje poptávku po prostředcích vhodných pro rychlé programy,“*uvádí Tomáš Hovorka, marketingový ředitel divize Home Care.

Odpovědnější přístup ke spotřebě a trend „slow fashion“ zvyšují zájem také o **varianty zaměřené na péči o vlákna a barvy**, které pomáhají prodlužovat životnost oblečení. Nadále roste obliba pracích gelů, včetně koncentrovaných variant, a parfémy na prádlo s dlouhotrvajícím efektem. Spotřebitelé nejčastěji spoléhají na osvědčené značky, zejména kvůli vysokým nárokům na účinnost, vůni a péči o oblečení.

**Trendy v úklidu: cílené produkty místo univerzálních řešení**

V segmentu čisticích prostředků se vedle univerzálních přípravků **stále více prosazují specializované produkty zaměřené na konkrétní potřeby domácností**. „*Například vodní kámen patří dlouhodobě mezi nejčastější problémy, se kterými se spotřebitelé potýkají při péči o toaletu. I proto jsme řadu Domestos Power Foam rozšířili o variantu cílenou právě na jeho odstranění. Spotřebitelé očekávají spolehlivá, účinná a rychlá řešení,“* uvádí Tomáš Hovorka, marketingový ředitel divize Home Care společnosti Unilever.

**Důležitou roli hrají vůně**, které proměňují každodenní úklid v příjemnější rituál. *„Češi jsou národem, který si rád k produktu přivoní, než jej vloží do košíku. V prodejnách otevíráme nejen víčka pracích prostředků a aviváží, ale i spreje, WC gely a další čisticí prostředky,“*vysvětluje Tomáš Hovorka.

V kategorii úklidu je patrná preference lokálních značek, o čemž svědčí například dlouhodobý zájem o **Savo** vyráběné v České republice.

** ****Trendy v kosmetice a osobní péči: roste poptávka po viditelném efektu**

Kosmetika a osobní péče dlouhodobě patří mezi cenově citlivé kategorie, přesto však český trh stále více ukazuje, že spotřebitelé jsou ochotni investovat do produktů, které přinášejí prokazatelné výsledky a inovativní složení*. „Vidíme jasný posun: zákazníci pečlivě sledují cenu, ale pokud produkt nabídne měřitelný účinek, nadstandardní péči a důvěryhodné složení, jsou připraveni si za něj připlatit. Tento trend je patrný například u tělové péče či deodorantů,“* říká Michaela Wary, marketingová ředitelka Personal Care společnosti Unilever ČR/SR.

K nejsilnějším trendům posledních let patří tělová séra a celotělové deodoranty, které v Česku rychle nabývají na popularitě. Unilever tyto inovace na trh přináší zejména prostřednictvím značky Dove, jež dlouhodobě stojí v čele vývoje produktů zaměřených na účinnost, péči o pokožku a dermatologicky ověřené složení. *„Úspěšné uvedení novinek Dove – zejména řady Dove Whole Body Deo – potvrzuje, že čeští spotřebitelé sledují globální trendy a oceňují kosmetiku, která přináší skutečný výsledek,“* doplňuje Michaela Wary.

![Pledge Hero 300x145](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2026/03/Pledge_Hero-300x145.jpg "Pledge Hero 300x145")

V rámci české a slovenské pobočky Unileveru navíc značka Dove podporuje i dlouhodobé projekty věnované reálné kráse, sebevědomí mladých lidí a edukaci v oblasti duševního zdraví. Program Dove Self-Esteem Project během posledních let oslovil tisíce mladých lidí v ČR a SR prostřednictvím škol a partnerských organizací. Tyto aktivity posilují nejen povědomí o zodpovědné péči o tělo, ale i společenský dopad značky.

**Trendy v kategorii potravin: Snadnější příprava a jistota oblíbené chuti**

Rok 2025 přinesl v kategorii potravin postupné oživení spotřeby. Dařilo se především známým a osvědčeným značkám i produktům, které spotřebitelům usnadňují každodenní přípravu jídla a přinášejí jistotu chuti. *„V roce 2025 jsme v kategorii potravin zaznamenali růst okolo čtyř procent. Mezi naše dlouhodobě nejprodávanější produkty patří Tatarská omáčka a Majonéza Hellmann’s, přičemž k růstu kategorie výrazně přispěly i varianty omáček cílené na konkrétní pokrmy, například čedarová varianta,“* uvádí Juraj Bolf, CSP a marketingový ředitel divize Potravin v Unilever.

Spotřebitelé stále více hledají produkty, které jim pomohou rychle připravit chutné jídlo bez složitého vaření. Roste proto zájem o omáčky a dochucovadla určená ke konkrétním pokrmům i příležitostem. *„Na jaře portfolio dále rozšíříme o novinky pro spotřebitele, kteří chtějí svým běžným jídlům dodat výraznější chuťový rozměr. Přibude například česneková omáčka vhodná k wrapům, lanýžová k hranolkům nebo chilli varianta k masům,“* doplňuje Juraj Bolf.

Cena zůstává při výběru potravin klíčovým faktorem, významnou roli však hraje také umístění produktu v prodejně a jeho inspirativní prezentace. Spotřebitelé hledají nejlepší poměr hodnoty a chuti za své peníze.

**Návrat k udržitelnosti**

Do popředí napříč kategoriemi se vrátila udržitelnost, jejíž význam v období pandemie dočasně oslabil. Lidé více dbají na šetrné složení a zaměřují se na typy obalů, u nichž preferují varianty s nižší spotřebou plastu či možnost opětovného plnění. Udržitelnost však musí jít ruku v ruce s účinností a komfortem používání.

[Unilever](https://www.mistoprodeje.cz/tag/unilever/)