--- site_name: mistoprodeje.cz site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop. site_url: https://www.mistoprodeje.cz contact_email: beran@mistoprodeje.cz title: Akční letáky dál výrazně ovlivňují nákupní chování, zjistil průzkum url: https://www.mistoprodeje.cz/slider/akcni-letaky-dal-vyrazne-ovlivnuji-nakupni-chovani-zjistil-pruzkum/ date: 2026-05-11 modified: 2026-05-11 author: Jana Follprechtova type: post categories: [Slider, Výzkumy a trendy] --- ![retail supermarket hlavn%C3%AD](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2016/09/retail-supermarket-hlavn%C3%AD.jpg "retail supermarket hlavn%C3%AD") [Slider](https://www.mistoprodeje.cz/category/slider/)[Výzkumy a trendy](https://www.mistoprodeje.cz/category/vyzkumy-a-trendy/) # Akční letáky dál výrazně ovlivňují nákupní chování, zjistil průzkum [Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[11. 5. 2026](https://www.mistoprodeje.cz/slider/akcni-letaky-dal-vyrazne-ovlivnuji-nakupni-chovani-zjistil-pruzkum/) Češi milují slevy a odmítají případné zásahy státu do jejich podoby. O akčních nabídkách se přitom stále nejčastěji dozvídají z tištěných letáků, které výrazně ovlivňují, kdy, kde a co nakoupí. Téměř polovina domácností na nové letáky cíleně čeká a teprve poté plánuje nákupy. Polovina Čechů kvůli atraktivní nabídce běžně mění obchod a téměř dvě třetiny přiznávají, že je letáky motivují zkoušet nové značky produktů. Ukazuje to průzkum agentury MNForce pro Českou distribuční, největšího distributora tištěných letáků v České republice ze skupiny VLTAVA LABE MEDIA. **Češi chtějí slevy, ne regulace** Postoj Čechů k případným zásahům státu do výše slev nebo četnosti slevových akcí v obchodech je spíše odmítavý. Zásahy státu odmítá bezmála polovina domácností, přičemž čtvrtina Čechů s tím dokonce striktně nesouhlasí. Zastánci regulace tvoří výrazně menší skupinu. Celkový souhlas s ní vyjádřilo méně něž 30 % dotázaných. Zbylých 26 % respondentů nemá jednoznačný názor. Skeptičtější jsou především lidé ve věku 40–59 let a obyvatelé větších měst, kteří s akčními nabídkami aktivně pracují a nechtějí, aby stát zasahoval do cenotvorby. Naopak o něco otevřenější regulaci jsou starší a ekonomicky zranitelnější domácnosti, které v ní mohou vidět záruku férovosti a větší transparentnosti. *„Češi slevy intenzivně využívají a nechtějí, aby stát zasahoval do toho, jak často a v jaké výši je obchodníci nabízejí. Větší důvěru mají ve vlastní rozhodování a konkurenci mezi řetězci,“* komentuje výsledky průzkumu Jan Senohrábek, manažer geomarketingu a datový specialista České distribuční. **Hlavním zdrojem slev jsou tištěné letáky** Při hledání slev a akčních nabídek se Češi stále nejvíce spoléhají na tištěné letáky. Jako hlavní zdroj nákupních informací je uvádí zhruba 40 % domácností. Druhou nejoblíbenější volbou jsou online letáky (25 %) a třetí příčku zaujímají mobilní aplikace obchodních řetězců, které využívá přibližně pětina Čechů. Další zdroje jako webové stránky řetězců, srovnávače cen nebo sociální sítě hrají spíše okrajovou roli. **Polovina domácností čeká na nové akce** Pro polovinu českých domácností fungují letáky jako nákupní kalendář, resp. signál, že nastal čas vyrazit na větší nákup. Celkem 45 % lidí uvádí, že s nákupem záměrně čekají na den vydání nových letáků a teprve poté se rozhodují, kdy a kde nakoupí. Přibližně stejný podíl domácností nakupuje spíše podle aktuální potřeby, zatímco jen 8 % Čechů akční nabídky při plánování nákupu vůbec nezohledňuje. *„Tento vzorec chování je typický především pro domácnosti v menších obcích a pro starší věkové skupiny, které mají tendenci nákupy více plánovat dopředu. Pro obchodníky to má jednoznačný praktický dopad – den vydání letáku pravidelně přivádí do prodejen více zákazníků než jiné dny,“*dodává Senohrábek. **Rozhoduje hlavně konečná cena ** Průzkum potvrdil, že Češi se při nákupech chovají velmi pragmaticky. Při prohlížení letáků se 40 % domácností soustředí především na finální cenu produktu, tedy kolik skutečně zaplatí. Na druhém místě jsou slevy na oblíbené nebo známé produkty (30 %). Samotná výše slevy v procentech má mnohem menší význam a zajímá pouhých 7 % respondentů, podobně jako nové či sezónní produkty. **Letáky ovlivňují výběr obchodů i produktů** Akční nabídky v letácích výrazně ovlivňují i volbu konkrétního obchodu či produktu. Více než polovina Čechů uvádí, že je leták alespoň někdy přiměl navštívit jiný obchod, než původně plánovali. Přibližně 42 % lidí takto nakupuje občas a 10 % dokonce často. Ještě výraznější je vliv na výběr produktů. Zhruba 64 % Čechů přiznává, že díky zajímavé nabídce v letáku vyzkoušeli jinou značku, než běžně kupují, z toho 12 % dokonce pravidelně. *„K experimentování se značkami mají blíže mladší věkové skupiny a obyvatelé větších měst, kde je širší nabídka. V menších obcích hraje sice větší roli dostupnost prodejen, ale i tam dokážou atraktivní akční nabídky „přetáhnout“ zákazníka ke konkurenci,“* uzavírá Senohrábek. **Shrnutí v číslech** Bezmála polovina Čechů odmítá regulaci slev státem, 30 % lidí ji podporuje a zbytek nemá jasno. --- Hlavní zdrojem slev a akčních nabídek jsou pro Čechy stále tištěné letáky (40 %), následované online letáky (25 %) a mobilními aplikacemi obchodních řetězců (20 %). --- Polovina domácností čeká s větším nákupem na den vydání nových akčních letáků. --- 40 % Čechů sledují především finální cenu produktů, 30 % lidí zajímají slevy na oblíbené položky --- Každý druhý Čech neváhá změnit obchod kvůli atraktivní akční nabídce --- Letáky motivují 64 % Čechů vyzkoušet nové značky produktů ---