---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop.
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: Ocenění POP STAR měsíce března 2020 získala kampaň Heineken
url: https://www.mistoprodeje.cz/pos-realizace/realizace-mesice/vitezne-realizace/oceneni-pop-star-mesice-brezna-2020-ziskala-kampan-heineken/
date: 2020-04-28
modified: 2020-04-28
author: Jana Follprechtova
type: post
categories: [POP aktuality, Vítězné POP realizace]
tags: [Albert, Alexandr Stojčev, březen 2020, Heineken, HEINEKEN Česká republika, Jitka Vysekalová, Milan Drozen, Petr Majerik, POP STAR 2020, POS Media Czech Republic, Shop in shop, Václav Koukolíček]
---

![Heineken](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2020/04/Heineken.jpg "Heineken")

[POP aktuality](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/pos-aktuality/)[Vítězné POP realizace](https://www.mistoprodeje.cz/category/pos-realizace/realizace-mesice/vitezne-realizace/)

# Ocenění POP STAR měsíce března 2020 získala kampaň Heineken

[Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[28. 4. 2020](https://www.mistoprodeje.cz/pos-realizace/realizace-mesice/vitezne-realizace/oceneni-pop-star-mesice-brezna-2020-ziskala-kampan-heineken/)

**Portál [Mistoprodeje.cz](https://www.mistoprodeje.cz/)vyhlašuje nového vítěze soutěže POP STAR. Vítězem za měsíc březen se stala realizace*****Heineken.***

V tomto
měsíci bylo přihlášeno **7****In-storových
realizací**,
které porotci opět hodnotili ve třech kritériích: kreativní
zpracování, celkové produkční provedení a potenciál upoutání
pozornosti v místě prodeje.

V tomto soutěžním kole získala vítězství kampaň ***Heineken***. Tato kampaň, která za POS materiály použila **Shop in Shop**, probíhala v řetězci Albert v období 11.3.-24.3.2020**.**Zadavatelem realizace a klientem byla společnost **Heineken Česká republika, a.s..**Realizátorem byla společnost **POS Media Czech Republic s.r.o. **

Tato
realizace získala od odborné poroty celkovou známku **6,4
bodů**
z maxima 10 bodů. V kategorii *kreativního
zpracování*
obdržela vítězná realizace 6,2 bodů, v kritériu *celkové
produkční provedení*získala
realizace ohodnocení 6,6. V *potenciálu
upoutání pozornosti v místě prodeje*
přidělili porotci této realizaci 6,4 bodu.

Březnové
realizace hodnotila **porota**opět
**v počtu
pěti osob**.
Jmenovitě se jednalo o následující osoby:

***JUDr. Petr Majerik*** – ex ředitel několika mediálních agentur, zástupce Vysoké školy kreativní komunikace, konzultant pro marketing a media, ***doc. Ph Dr. Jitka Vysekalová***, **Ph.D.** – prezidentka České marketingové společnosti (ČMS) a nezávislá poradkyně pro oblast psychologie trhu, marketingových komunikací a kvalitativního výzkumu trhu, ***Milan Drozen*** – ředitel skupiny reklamních agentur CZECH PROMOTION, člen AKA, ***Milan Drozen*** , Manažer externí komunikace společnosti TESCO Stores ČR za maloobchodní řetězce a ***Ing. Alexandr Stojčev*** – společnost Momentum Czech Republic, nominovaný za Aktivační agentury AKA.

**Hodnocení
vítězné realizace**

„*Navazuje
na aktuální komunikační koncept značky, spojení se známou
osobností vzbudí pozornost. Celkově elegantní, působivé,*“
zhodnotila vítěznou realizaci Jirka Vysekalová, prezidentka České
marketingové společnosti.

„*Pěkné
provedení, jen si nejsem jistý samotným nasvícením celé
prezentace,*“
upozorňuje Václav Koukolíček ze společnosti TESCO Stores ČR.

„*Bylo
by to zajímavé a jistě i funkční nebýt jedné maličkosti,
kterou je postižena většina této planety…,“*zamýšlí
se nad vítěznou realizací Alexandr Stojčev ze společnosti
Momentum Czech Republic.*„Doufám, že premiéra bude alespoň na podzim.“*

„*Rozhodně
nejvýstižnější claim pro měsíc březen,“*říká
Milan Drozen, ředitel skupiny reklamních agentur CZECH PROMOTION.
*„Když
bych toto potkal v prodejně, tak rozhodně hned kupuji alespoň
karton…“*

**Hodnocení
všech březnových realizací**

„*Vítězem
měsíce se pro mě jednoznačně stává Heineken…,“***uvádí
Milan Drozen. *„**Věřím,
že claimem „Není čas zemřít“ pobavil spoustu zákazníků
a jistě i zvedl prodeje…*“

„*Celkově
mně připadala úroveň realizací „slabší“, málo
nápaditá, nevybočující z průměru. Nejvýraznější byla
komunikace Heineken navazující na celkový koncept marketingové
komunikace značky, který má potenciál zaujmout i spojením se
známou osobností,“*vyjádřila
se k březnovým realizacím Jitka Vysekalová.

„*Za
nejzajímavější na březnových realizacích považuji skutečnost,
že i tento segment byl ovlivněn koronavirovou krizí, když
Heineken využil motivu z nového filmu Jamese Bonda – Není čas
zemřít, jehož premiéra ale byla nakonec z dubna přesunuta až na
listopad. Tomu se říká smůla!“*uvádí
Petr Majerik. *„Z
přihlášených kampaní pro výraznou grafiku a dobrou práci s
barvami nejlépe hodnotím realizaci pro Coca Cola Zero.*

„*Nebýt
Heinekenu, tak je patrné, že se v březnu s dobrými realizacemi
skutečně šetřilo,“*hodnotí
všechny realizace Václav Koukolíček. *„Velmi
slabý měsíc – žádná kreativita, nic co by stálo za povšimnutí,
tak snad bude duben lepší.“*

„*Rozhodování
tento měsíc bylo složitější než obvykle**,**“*uvádí
Alexandr Stojčev.
*„**Všechny
kampaně vznikaly ještě v „normální době“. Na
obchodech se ale objevily v době, která zcela změnila náladu a
chování spotřebitelů. Z pohledu paniky zejména v druhé půlce
března se některá sdělení míjí s uvažováním cílové
skupiny či mohou na někoho působit nepatřičně. Je škoda, že
nikdo nestihl na situaci zareagovat a prohloubit vztahy se
spotřebiteli. Z tohoto pohledu jsem velmi zvědavý na dubnové
kampaně. Ocenění měsíce března by mělo patřit spotřebitelům,
jejich životní odvaze a pokoře vůči nařízením, která se nás
všech dotýkají každý den.**.“*

Všechny hodnocené realizace jsou opět k dispozici na portálu v sekci [Soutěžní POS realizace v ČR](https://www.mistoprodeje.cz/category/pos-realizace/soutezni-pos-realizace/).

**O
odborném portálu Mistoprodeje.cz**

Portál
Mistoprodeje.cz se zaměřuje na zvýšení informovanosti, povědomí
a zájmu o obor marketing v místě prodeje. Je určen zadavatelům
reklamy, odborným médiím a asociacím, mediálním a kreativním
agenturám, výrobcům a realizátorům reklamy v místě prodeje a
také zaměstnancům, studentům a podnikatelům v oboru marketing a
média.

Hlavními
partnery je společnost DAGO. s.r.o. Dalšími partnery
jsou společnosti Jansen Display s.r.o., paketo.one, POS Media,
*KNOWINSTORE* s.r.o.
a Nielsen Česká republika. Spolupracujícími
subjekty jsou asociace POPAI, HL Display, Nielsen Admosphere,
Brands&Stories, Sign invention, Retail Con, CZECH PROMOTION a
VŠKK.

Kontakt:

**Ing.
Miroslav Oupic**

Šéfredaktor
portálu

Email:
[oupic@mistoprodeje.cz](https://www.mistoprodeje.cz/mailto:oupic@mistoprodeje.cz)

[Albert](https://www.mistoprodeje.cz/tag/albert/)[Alexandr Stojčev](https://www.mistoprodeje.cz/tag/alexandr-stojcev/)[březen 2020](https://www.mistoprodeje.cz/tag/brezen-2020/)[Heineken](https://www.mistoprodeje.cz/tag/heineken/)[HEINEKEN Česká republika](https://www.mistoprodeje.cz/tag/heineken-ceska-republika/)[Jitka Vysekalová](https://www.mistoprodeje.cz/tag/jitka-vysekalova/)[Milan Drozen](https://www.mistoprodeje.cz/tag/milan-drozen/)[Petr Majerik](https://www.mistoprodeje.cz/tag/petr-majerik/)[POP STAR 2020](https://www.mistoprodeje.cz/tag/pop-star-2020/)[POS Media Czech Republic](https://www.mistoprodeje.cz/tag/pos-media-czech-republic/)[Shop in shop](https://www.mistoprodeje.cz/tag/shop-in-shop/)[Václav Koukolíček](https://www.mistoprodeje.cz/tag/vaclav-koukolicek/)