--- site_name: mistoprodeje.cz site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop. site_url: https://www.mistoprodeje.cz contact_email: beran@mistoprodeje.cz title: Červnovým vítězem v soutěži POP Star se stalo vystavení Whiskas url: https://www.mistoprodeje.cz/pos-realizace/realizace-mesice/vitezne-realizace/cervnovym-vitezem-v-soutezi-pop-star-se-stalo-vystaveni-whiskas/ date: 2023-09-19 modified: 2023-09-20 author: Jana Follprechtova type: post categories: [POP aktuality, Vítězné POP realizace] tags: [Mars Czech] --- ![whiskas](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2023/09/whiskas.jpg "whiskas") [POP aktuality](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/pos-aktuality/)[Vítězné POP realizace](https://www.mistoprodeje.cz/category/pos-realizace/realizace-mesice/vitezne-realizace/) # Červnovým vítězem v soutěži POP Star se stalo vystavení Whiskas [Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[19. 9. 2023](https://www.mistoprodeje.cz/pos-realizace/realizace-mesice/vitezne-realizace/cervnovym-vitezem-v-soutezi-pop-star-se-stalo-vystaveni-whiskas/) Předposlední srpnový den jsme předali ocení v soutěži POP Star za měsíc červen ve společnosti Mars Czech, která byla zadavatelem a zároveň i klientem vítězného vystavení [Whiskas](https://www.whiskas.cz/). Značka letos prošla největší inovací za poslední roky. Kompletně se změnil design balení, kde cílem byl jednoduchý obal jasně komunikující druh a benefity krmiva. Změnou prošlo také samotné Whiskas logo, receptury, vizuál kočičáka Tommyho a tvrzení – I nejnáročnější gurmáni vrrrní. ![POPSTAR 2023M06 Whiskas 225x300](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2023/07/POPSTAR-2023M06_Whiskas-225x300.jpg "POPSTAR 2023M06 Whiskas 225x300") *„Při inovaci jsme se zaměřili na vývoj chutných a vyvážených receptů, a taky na udržitelnost. A to jak na suroviny, ze kterých se Whiskas krmivo vyrábí – všechny ryby v našich recepturách pochází z udržitelných zdrojů – z udržitelného rybolovu, a taky více jak 85 % našich továren po celém světě využívá obnovitelné zdroje. Změnili jsme zároveň obalový materiál, kdy jsme změnou na 100% kartonové krabice rapidně snížili celkovou spotřebu plastů,“* říká Barbora Kafková, Activation Executive Petcare ve společnosti Mars Czech. Ke zmíněným novým receptům ještě dodává, *„že bylo na českém trhu listováno několik nových příchutí kapsiček a granulí, úpravou prošly i stávající příchutě. Vše bylo vyvinuto ve spolupráci s nezávislým vědecko-výzkumným centrem Waltham Centre for Pet Nutrition“.* Všechny tyto inovace značky Whiskas přicházející na český trh od února 2023 byly komunikovány nejen v médiích, ale také v in-store. Společnost Mars Czech se spojila s agenturou [POS Media](https://www.posmedia.cz/) a na partnerském zákazníkovi Albert Česká republika se rozhodla realizovat dnes velmi oblíbený formát in-storového nosiče – Shop in Shop. Vyzbrojeni dvěma hlavními klíčovými vizuály a myšlenkou, která stojí za značkou Whiskas – Whiskas je veselý, hravý a kočky se po něm oblizují, bylo možné jejich vystavení vidět ve vybraných prodejnách po České republice. **A jak celý vizuál vznikl?** ![Whiskas foto tiskarna 225x300](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2023/09/Whiskas_foto_tiskarna-225x300.jpg "Whiskas foto tiskarna 225x300")Šikovné kreativní oddělení v POS Media, které bylo realizátorem, zaslalo několik návrhů, ze kterých po rebriefu vznikl originální vítězný Mini Shop in Shop. Celý vizuál, stejně jako u všech kampaní, byl tvořen tak, aby splňoval požadavky klienta a zároveň zaujal zákazníky na prodejně. Oba stojany Mini Shop in Shopu byly vyrobeny z vlnité lepenky a voštiny. Zákazníky hypermarketu Albert tak určitě zaujaly dominantní prvky shop in shopu, které tvořily reálně zakomponovaná škrabadla a hračky, které používají jejich kočičí miláčci. Dalším výrazným prvkem Shop in Shopu je bezesporu nainstalovaná maketa olizující se kočky u misky, která je pro brand Whiskas typická. K předání vítězného diplomu proběhlo v sídle společnosti Mars Czech za účasti *Barbory Kafkové*, Activation Executive Petcare ve společnosti Mars Czech, *Michaely Klobáskové*, ředitelka divize Retail Audit, ppm factum a.s. a redaktorky portálu mistoprodeje.cz *Jany Follprechtové.* [![DIPLOM Whiskas tisk page 0001 300x212](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2023/09/DIPLOM_Whiskas_tisk_page-0001-300x212.jpg "DIPLOM Whiskas tisk page 0001 300x212")](https://www.mistoprodeje.cz/pos-realizace/realizace-mesice/vitezne-realizace/cervnovym-vitezem-v-soutezi-pop-star-se-stalo-vystaveni-whiskas/attachment/diplom_whiskas_tisk_page-0001/)[![IMG 1460 300x225](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2023/09/IMG_1460-300x225.jpg "IMG 1460 300x225")](https://www.mistoprodeje.cz/pos-realizace/realizace-mesice/vitezne-realizace/cervnovym-vitezem-v-soutezi-pop-star-se-stalo-vystaveni-whiskas/attachment/img_1460/) Soutěž „P.O.P. STAR“ je odbornou soutěží POP (point of purchase) **reklam a sekundárních![ppm factum](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2022/03/ppm-factum.png "ppm factum") vystavení v místě prodeje**, kterou pořádá portál mistoprodeje.cz ve spolupráci s divizí RETAIL AUDIT společnosti [ppm factum](http://www.ppm.cz/). [Mars Czech](https://www.mistoprodeje.cz/tag/mars-czech/)