---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: "INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop."
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: Ze zmrzlin Češi mírně preferují ozkoušené druhy před novými
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/ze-zmrzlin-cesi-mirne-preferuji-ozkousene-druhy-pred-novymi/
date: 2017-10-08
modified: 2019-11-08
author: Jana Follprechtova
type: post
categories: [Zajímavosti z retailu]
tags: [Ad Intel, Algida Carte D’Or, Algida Magnum Double, Míša Termix, Nielsen Admosphere, zmrzlina]
---

![children 850987 1280](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2017/10/children-850987_1280.jpg "children 850987 1280")

[Zajímavosti z retailu](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/zajimavosti-z-retailu/)

# Ze zmrzlin Češi mírně preferují ozkoušené druhy před novými

[Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/) [8. 10. 2017](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/ze-zmrzlin-cesi-mirne-preferuji-ozkousene-druhy-pred-novymi/)

**Léto a prázdniny už jsou sice za námi, proč si je ale ještě nepřipomenout několika čísly z nejnovějšího výzkumu Nielsen Admosphere, který se věnoval konzumaci zmrzliny mezi Čechy. Šetření nepřekvapivě potvrdilo, že se u nás zmrzlině daří, a to jak té kusové, tak kopečkové, případně točené. Z výsledků ale vyšlo také, že Češi se ve výběru druhů kloní spíše k ozkoušeným druhům, i když alespoň občas rádi zkouší druhy nové. Naopak složení příliš neřeší.**

Výzkum se uskutečnil na vzorku 500 respondentů z internetové populace Českého národního panelu starší 15 let. Postavení zmrzliny jako „symbolu léta“ pak potvrzují i data z monitoringu reklamy **Ad Intel** společnosti **Nielsen Admosphere**, která ukazují, že inzerenti v segmentu zmrzlin umisťují většinu reklamy v první polovině roku. Nejvíce letos mezi lednem a červencem inzerovala značka **Algida Magnum Double**.

**Lidí, kteří si nikdy nedají zmrzlinu, je v Česku pouhých 5 %**. Zbylá část vzorku si zmrzlinu dá alespoň občas, přičemž platí, že dvě třetiny z nich většinou sáhnou po vyzkoušeném druhu, ale občas experimentují i s jinými. Nové příchutě a typy zmrzliny o něco více zkouší mladší respondenti než ti starší. Pouze na ty vyzkoušené se při konzumaci omezuje pětina dotázaných.

[![Zmrzliny graf](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2017/10/Zmrzliny-graf.png "Zmrzliny graf")](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2017/10 / Zmrzliny-graf.png)

Na rozdíl od druhů r**espondenti příliš neřeší složení zmrzliny** – přesněji 68 % složení nezajímá. Nutno ale poznamenat, že pokud se jím někdo zabývá více než jiní, je to věková skupina 25–34 let – v ní složení řeší 40 % dotázaných.

**Nejčastějším místem ke koupi zmrzliny je u nás stánek či okýnko na ulici**, tam zmrzlinu kupuje 59 % dotázaných. Na druhém místě je cukrárna (54 %) a na třetím hypermarket či supermarket (40 %). **Drtivá většina lidí (9 z 10) je ochotná za jednu porci zmrzliny, případně jeden nanuk, zaplatit do 30 korun.** Více by za ni utratilo jen 8 %.

**Aktuálním trendem** v segmentu zmrzlin je takzvaná **rolovaná zmrzlina**. Její existenci však zatím zaznamenala jen necelá pětina respondentů.

Kategorie zmrzlin je zajímavá i z pohledu **reklamy** – a to nejen v letních měsících. Při pohledu na zadavatele inzerce v období leden–červenec 2017 vidíme, že nejvíce reklamy měla značka **Algida Magnum Double**, která využila prostor v ceníkové hodnotě 38,1 milionů korun. Oproti stejnému období minulý rok však tato značka zaznamenala 13% pokles. Druhý nejdražší prostor využila **Algida Carte D’Or**, a sice v hodnotě 35,4 milionů korun (o 3 % více než mezi lednem a červencem 2016). Značka **Míša Termix** umístila inzerci v celkové hodnotě 33,8 milionů, což je trojnásobek její loňské hodnoty.

[![Zmrzliny tab](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2017/10/Zmrzliny-tab.png "Zmrzliny tab")](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2017/10 / Zmrzliny-tab.png)

Tyto výsledky hezky doplňují i data společnosti Nielsen z maloobchodního **auditu v obchodech s potravinami a smíšeným zbožím**, podle nichž roční **obrat v kategorii zmrzlin** (za období srpen 2016 – červenec 2017) dosáhl **3,1 miliardy korun** a meziročně narostl o 4,7 %. Celková spotřeba balené zmrzliny už narostla méně, a sice o 0,9 % na 34,7 milionu litrů ročně. Za tento menší nárůst (stejně jako za vyšší tržby) může především meziroční nárůst průměrné ceny za litr zmrzliny o 3,7 %.

Zdroj: Nielsen Admosphere

Foto: pixabay.com

[Ad Intel](https://www.mistoprodeje.cz/tag/ad-intel/)[Algida Carte D’Or](https://www.mistoprodeje.cz/tag/algida-carte-dor/)[Algida Magnum Double](https://www.mistoprodeje.cz/tag/algida-magnum-double/)[Míša Termix](https://www.mistoprodeje.cz/tag/misa-termix/)[Nielsen Admosphere](https://www.mistoprodeje.cz/tag/nielsen-admosphere/)[zmrzlina](https://www.mistoprodeje.cz/tag/zmrzlina/)