---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop.
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: Vánoce, jak je máme rádi už třicet let
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/vanoce-jak-je-mame-radi-uz-tricet-let/
date: 2019-12-12
modified: 2019-12-12
author: Jana Follprechtova
type: post
categories: [Zajímavosti z retailu]
tags: [Shopper Thoughts, Tesco, Tesco Stores ČR, Vánoce, vánoční zvyky]
---

![christmas table 1909797 1920 1](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2019/12/christmas-table-1909797_1920-1.jpg "christmas table 1909797 1920 1")

[Zajímavosti z retailu](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/zajimavosti-z-retailu/)

# Vánoce, jak je máme rádi už třicet let

[Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[12. 12. 2019](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/vanoce-jak-je-mame-radi-uz-tricet-let/)

**Maloobchodní řetězec Tesco realizoval ke třicátému výročí svobodných Vánoc průzkum mezi spotřebiteli. Bez ohledu na společenské změny, které přinesla Sametová revoluce, Vánoce zůstávají pro Čechy svátky typicky rodinné i televizní. Nové vánoční zvyky přijalo za své jen necelých 10 % respondentů, ale lití olova už je spíše raritou.**

Vánoce slaví
téměř polovina Čechů (49,5 %) stejně intenzivně jako před Sametovou revolucí. *„Vánoční svátky byly a jsou nejdůležitějšími
svátky i z toho důvodu, že historickým vývojem v podstatě nebyly extrémně
narušené, naopak**oslava Vánoc mohla v době komunismu představovat i jistý
vzdor – stačilo koledy o narození Ježíše zpívat v paneláku, ve kterém bylo
vše slyšet. Vánoce tak přešly do určité ‚občanské‘ roviny,“* nastiňuje historický vývoj vánočních svátků
v České republice Ph Dr. Jana
Poláková, kurátorka Etnografického ústavu při Moravském zemském muzeu. K nižšímu prožívání tradičních svátků se přiznává 34,9 %
spotřebitelů. Méně slaví především muži, lidé se základním vzděláním, naopak
kladný vztah k oslavě Vánoc mají zejména mladší spotřebitelé do 44 let
věku s vysokoškolským vzděláním. Za změnami v prožívání vánočních
svátků stojí v případě 2/3 populace
(56,9 %) změny v rodině. Nejčastěji se jedná o přirozenou generační
obměnu, tedy dospívání dětí a jejich odchod od rodičů. Druhá nejčastější
příčina změny tkví v rozdílných
finančních možnostech (23,1 %), které se týkají nejčastěji spotřebitelů střední
generace bez rozdílu pohlaví.

![v%C3%A1no%C4%8Dn%C3%AD tradice infografika 2 1024x723](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2019/12/v%C3%A1no%C4%8Dn%C3%AD-tradice_infografika-2-1024x723.png "v%C3%A1no%C4%8Dn%C3%AD tradice infografika 2 1024x723")

Širší
nabídka v možnostech trávení vánočního času stojí za změnami ve vnímání
Vánoc u mužů – celých 20 % se nechá zlákat k netradičním oslavám. Ženy
obměňují tradice s rozrůstající se nabídkou zboží včetně potravin (17,2 %
respondentů). Téměř každý desátý z nás si pak v uplynulých třiceti
letech vytvořil nové tradice a zvyky. Zejména muži jsou ochotni přejímat
vánoční zvyklosti svých partnerek. *„Ať už se
rozhodnete vánoční svátky slavit jakkoliv, v obchodech Tesco připravujeme
každoročně sortiment, který umožní strávit Vánoce tak, jak je mají rádi, všem
našim zákazníkům,“*uvádí k průzkumu Patrik Dojčinovič,
výkonný ředitel Tesco ČR.

Bez ohledu
na společenské změny, které přinesla Sametová revoluce, Vánoce zůstávají pro Čechy svátky typicky
rodinné i televizní – právě rodinné návštěvy, sledování pohádek a
vlastnoručně pečené cukroví se udržely mezi nejoblíbenějšími zvyky a tradicemi,
které uznává většina Čechů. Za útěky k rodině stojí současná vysoká míra
komercializace, která nevyhovuje stále většímu počtu lidí: *„Místo komerce a masovosti utíkají lidé
k rodině (na kterou jindy nemají moc času) a tradicím (které připomínají
staré dobré časy, i když třeba žádné nebyly),“* komentuje současný charakter Vánoc Jana Poláková.

![v%C3%A1no%C4%8Dn%C3%AD tradice infografika 3 1024x170](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2019/12/v%C3%A1no%C4%8Dn%C3%AD-tradice_infografika-3-1024x170.png "v%C3%A1no%C4%8Dn%C3%AD tradice infografika 3 1024x170")

Vánoční
atmosféru si ale Češi, kterým nechybí smysl pro krásu, užívají. Od
Sametové revoluce se právě sváteční dekorace a zdobení bytů těší stále rostoucí
popularitě. Tradiční živý stromeček byl v průběhu let postupně vytlačován
nejen tím umělým (ve 25 % domácností), ale mnohdy i jen ostatními dekoracemi,
kdy Češi namísto stromečku preferují jen menší větvičky jehličnanů ve váze.

Výjevy vlastní idylickým Vánocům
z obrazů Josefa Lady bychom v českých domácnostech dnes už hledali
marně – klesá počet domácností, které se rozhodnou navštívit tradiční půlnoční
mši (zvyk už jen pro necelých 20 % respondentů), o polovinu méně Čechů vyšle na
vodu svíčku na lodičce ze skořápky a jen 7 % dotazovaných se pustí do vánočního
věštění s olovem.

**O průzkumu**

Názory zákazníků (Shopper Thoughts) je společný projekt společností Tesco a dunnhumby. Jedná se o on-line (internetový) panel, který funguje také ve Velké Británii (100 000 panelistů) a v Irsku (9 000 panelistů). V České republice má panel více než 12 000 členů. Názory zákazníků nabízí svým registrovaným členům možnost účastnit se průzkumů veřejného mínění a podělit se o své názory a zkušenosti s významnými společnostmi, jejichž služby a produkty každý den využívají. Průzkum k třicátému výročí svobodných Vánoc proběhl v listopadu 2019 a zúčastnilo se ho 1 052 respondentů starších 35 let z České republiky.

Zdroj: Tesco Stores ČR, foto: pixabay.com

[Shopper Thoughts](https://www.mistoprodeje.cz/tag/shopper-thoughts/)[Tesco](https://www.mistoprodeje.cz/tag/tesco/)[Tesco Stores ČR](https://www.mistoprodeje.cz/tag/tesco-stores-cr/)[Vánoce](https://www.mistoprodeje.cz/tag/vanoce/)[vánoční zvyky](https://www.mistoprodeje.cz/tag/vanocni-zvyky/)