---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop.
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: Vánoce 2018 byly pro obchodníky úspěšné
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/vanoce-2018-byly-pro-obchodniky-uspesne/
date: 2019-01-15
modified: 2019-11-08
author: Jana Follprechtova
type: post
categories: [Zajímavosti z retailu]
tags: [Albert, BILLA, Globus, maloobchodníci, Nielsen, Penny Market, Tesco, Vánoce 2018]
---

![V%C3%A1noce d%C3%ADvka](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2016/11/V%C3%A1noce-d%C3%ADvka.jpg "V%C3%A1noce d%C3%ADvka")

[Zajímavosti z retailu](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/zajimavosti-z-retailu/)

# Vánoce 2018 byly pro obchodníky úspěšné

[Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[15. 1. 2019](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/vanoce-2018-byly-pro-obchodniky-uspesne/)

**Uplynulé Vánoce mohou obchodníci hodnotit jako úspěšné. Z maloobchodního auditu společnosti Nielsen, která analyzovala pokladní data vybraných řetězců, vyplývá, že větší formáty obchodů s potravinami a smíšeným zbožím i drogistické řetězce dokázaly navýšit tržby v období měsíců listopad a prosinec (tj. 44. až 52. týden roku 2018), oproti předcházejícímu roku. Nárůsty tržeb přesáhly úroveň inflace, která v prosinci vykazovala 2,1 %. Vybraným hypermarketům řetězců Albert, Tesco a Globus, tedy formátům s prodejní plochou prodejen nad 2500 m2, se dařilo více než během celého roku, což dokazuje nárůst tržeb o 2,5 %, zatímco jejich tržby během celého roku 2018 rostly v porovnání s rokem 2017 o 2,1 %.**

O tom, že spotřebitelé právě koncem roku vyhledávají největší prodejny více než v průběhu roku, svědčí také nárůst počtu transakcí o 1,4 % na 42 milionů. Průměrná velikost nákupního koše se v hypermarketech taktéž navýšila přibližně o jedno procento na 460 korun. Ve vybraných supermarketech řetězců Albert, Tesco, Globus, Billa a Penny Market, tedy formátů prodejen od 400 do 2500 m2, spotřebitelé utratili více než před rokem a tržby rostly ještě výrazněji než v případě hypermarketů – o téměř 4 %. Nejvíce se však dařilo z pohledu navýšení tržeb skupině drogistických řetězců, když dokázaly zinkasovat o téměř 9 % více než v předvánočním období minulého roku díky nejvýraznějšímu růstu počtu transakcí 4,9 %, ale také díky tomu, že spotřebitelé nakoupili více během jednoho nákupu, čímž se velikost průměrného nákupního koše navýšila o skoro 4 % a vyšplhala se přes 250 korun. K úspěchům drogistických řetězců pomohl i nárůst počtu jejich prodejen o 5 % na celkový počet 1 130.

Z typických vánočních kategorií, které se mnohem častěji objevují v nákupních koších před Vánocemi oproti zbytku roku, dominují sladkosti, ozdoby na pečení či přípravky na holení. Například vůně mají o 240 % a čokoláda o 230 % vyšší průměrné týdenní tržby během Vánoc oproti zbytku roku, naopak jsou kategorie, u kterých jsou tržby vyšší v průběhu roku – například müsli tyčinky dosahují jen 70 % a cider 80  % z průměrných týdenních tržeb během Vánoc oproti zbytku roku.

![VANOCE 2018 graf1 1024x410](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2019/01/VANOCE_2018_graf1-1024x410.png "VANOCE 2018 graf1 1024x410")![VANOCE 2018 graf2 1024x546](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2019/01/VANOCE_2018_graf2-1024x546.png "VANOCE 2018 graf2 1024x546")

**Poznámky:**

**Vánoce**– perioda mezi 44. týdnem (první týden v listopadu) a 52.
týdnem (čtvrtý týden v prosinci). 31. prosinec není zahrnut ve 52. týdnu 2018,
ale je zahrnut ve 52. týdnu 2017,

**HM** = (Albert HM, Tesco HM, Globus), SM = (Albert SM, Tesco SM, Billa,
Penny), DROGISTÉ = (dm drogerie, Rossmann, Teta, TOP drogerie). MODERNÍ TRH =
HM+SM

**Index 1,0** = žádný růst ani
pokles; např. index růstu u vůní 3,4 znamená, že vůně mají +240 % vyšší
průměrné týdenní tržby během Vánoc oproti zbytku roku. Müsli tyčinky s indexem
0,7 dosahují pouze 70 % průměrných týdenních tržeb během Vánoc oproti zbytku
roku.

Zdroj: Nielsen

Foto: pixabay.com

[Albert](https://www.mistoprodeje.cz/tag/albert/)[BILLA](https://www.mistoprodeje.cz/tag/billa/)[Globus](https://www.mistoprodeje.cz/tag/globus/)[maloobchodníci](https://www.mistoprodeje.cz/tag/maloobchodnici/)[Nielsen](https://www.mistoprodeje.cz/tag/nielsen/)[Penny Market](https://www.mistoprodeje.cz/tag/penny-market/)[Tesco](https://www.mistoprodeje.cz/tag/tesco/)[Vánoce 2018](https://www.mistoprodeje.cz/tag/vanoce-2018/)