---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop.
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: Tip č. 23: Jak efektivně na mediální kampaň
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/tip-c-23-jak-efektivne-na-medialni-kampan/
date: 2023-01-31
modified: 2023-01-31
author: Jana Follprechtova
type: post
categories: [Zajímavosti z retailu]
tags: [Petr Majerik]
---

![ladder 863573 1920](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2023/01/ladder-863573_1920.jpg "ladder 863573 1920")

[Zajímavosti z retailu](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/zajimavosti-z-retailu/)

# Tip č. 23: Jak efektivně na mediální kampaň

[Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[31. 1. 2023](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/tip-c-23-jak-efektivne-na-medialni-kampan/)

Porotce naší soutěže P.O.P. STAR, media coach Petr Majerik, který se zabývá problematikou plánování a nákupu médií a externě ji také vyučuje na Vysoké škole kreativní komunikace (VŠKK), začal vloni na svém blogu [www.media-coach.cz](http://www.media-coach.cz/) publikovat zajímavé tipy na téma „Jak efektivně na mediální kampaň“.

Redakce Místa prodeje se s ním domluvila na zveřejňování části těchto příspěvků, které budou mít vztah k reklamě v místě prodeje, nebo ke kampaním řetězců a jejich dodavatelů.

Jak efektivně na mediální kampaň? **Tip. Č. 23: MÍSTO PRODEJE patří ke stěžejním VLASTNÍM MÉDIÍM u OFFLINE KAMPANÍ**

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

![Petr Majerik II 248x300](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2023/01/Petr-Majerik-II-248x300.jpg "Petr Majerik II 248x300")V oblasti online reklamy se běžně pracuje s pojmy PAID, OWNED a EARNED MEDIA. Rozlišujeme tedy KOUPENÁ/PLACENÁ, VLASTNÍ a ZÍSKANÍ MÉDIA.

U tradičních médií, tedy offline reklamy, se s těmito pojmy tak často nesetkáme, ale existují zde také. A o jednom z VLASTNÍCH MÉDIÍ je dnešní TIP: Ani u OFFLINE kampaní nezapomeňte na VLASTNÍ MÉDIA.

Pokud třeba máte ve firmě k dispozici FLOTILU AUT, můžete ji využít pro VLASTNÍ PREZENTACI formou reklamních polepů.

Výhodou jsou nulové náklady za pronájem a vysoká pravděpodobnost zásahu vhodné cílové skupiny, protože vaše automobily se zřejmě budou pohybovat nadproporčně v místech jejího přirozeného výskytu. Navíc máte vše pod svou kontrolou.

Může se jednat o auta nákladní i osobní a pokud by s reklamou měli řidiči osobních automobilů z řad vedení firmy, kteří je mají k dispozici i pro soukromé účely problém, dá se využít snímatelná magnetická fólie.

Za VLASTNÍ MÉDIA můžeme u OFFLINE kampaní považovat i FIREMNÍ ČASOPISY (ČILICHILI společnosti Vodafone), VÝROBNÍ A SKLADOVÉ PROSTORY (využívané pro vtipnou formu venkovní reklamy třeba betonárnou ZAPA) a samozřejmě i MÍSTA PRODEJE, kde jsou nejrůznější formy INDOOR reklamy už samozřejmostí.

Text: Petr Majerik

[Petr Majerik](https://www.mistoprodeje.cz/tag/petr-majerik/)