---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop.
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: Staropramen vždycky drží spolu – staronový spot nabádá k soudržnosti
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/staropramen-vzdycky-drzi-spolu-staronovy-spot-nabada-k-soudrznosti/
date: 2020-12-06
modified: 2020-12-06
author: Jana Follprechtova
type: post
categories: [Zajímavosti z retailu]
tags: [Pivovary Staropramen, Staropramen, Staropramen vždycky drží spolu, zazdění varny]
---

![Staropramen zazd%C4%9Bn%C3%AD varny](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2020/12/Staropramen-zazd%C4%9Bn%C3%AD-varny.jpg "Staropramen zazd%C4%9Bn%C3%AD varny")

[Zajímavosti z retailu](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/zajimavosti-z-retailu/)

# Staropramen vždycky drží spolu – staronový spot nabádá k soudržnosti

[Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[6. 12. 2020](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/staropramen-vzdycky-drzi-spolu-staronovy-spot-nabada-k-soudrznosti/)

**Pro závěrečnou kampaň letošního roku oprášila značka Staropramen nejsilnější historický příběh pivovaru známý jako „zazdění varny“. V recyklovaném spotu vybízí diváky heslem*****„Staropramen, vždycky drží spolu“*****k pospolitosti a překonání dnešní těžké doby.**

Zkráceným dvacetivteřinovým spotem, který dostal nový voiceover, Staropramen reaguje na současnou nejistotu doby. Zákazy, omezení, a nakonec úplné zavření hospod jsou pro pivovarnictví těžkou zkouškou. Na Smíchově se však v minulosti museli vypořádat s ještě většími překážkami. Nejsilnější historickou událostí pivovaru Staropramen bylo „zazdění varny“ během nacistické okupace Československa.

„*Příběh zazděné varny jsme světu představili v podobě televizního spotu už v roce 2018. Proč ho opakujeme? Ani teď neprocházíme jednoduchými časy, ale věříme, že když jsme je zvládli v minulosti, zvládneme je i tentokrát,“*vysvětluje Senior Brand Manager David Šeberle a dodává: *„Spot jsme lehce zkrátili, trochu jsme pozměnili i mluvené slovo, aby lépe vysvětlovalo, proč je pro nás příběh „zazdění varny“ nadčasový a důležitý i v dnešním kontextu.“* Spot Staropramenu tak dodává naději, že společnými silami tuto těžkou dobu zvládneme, tak jako pivovarští uchránili v minulosti varnu před nacisty.

Upravený spot je od začátku listopadu do konce roku 2020 k vidění v televizi na kanálech skupiny Prima. Nechybí ani v digitálu a na sociálních sítích.

**Příběh zazděné varny**

Válečný průmysl se během okupace snažil získat veškerou dostupnou měď a reálně hrozilo, že Staropramen přijde o svou novou varnu. To by mohlo vést k zániku celého pivovaru. Naštěstí se odvážní smíchovští rozhodli, že to nedopustí, a varnu (respektive její část) dobře ukryli. Okupanti si ničeho nevšimli a varna se tak dočkala konce války. Do plného provozu byla uvedena v roce 1958.

[Staropramen - Zazdění varny](https://www.mistoprodeje.cz/about:blank)

Zdroj a foto: Pivovary Staropramen

[Pivovary Staropramen](https://www.mistoprodeje.cz/tag/pivovary-staropramen/)[Staropramen](https://www.mistoprodeje.cz/tag/staropramen/)[Staropramen vždycky drží spolu](https://www.mistoprodeje.cz/tag/staropramen-vzdycky-drzi-spolu/)[zazdění varny](https://www.mistoprodeje.cz/tag/zazdeni-varny/)