---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop.
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: Spotřebitelské klima v Evropě se výrazně zlepšuje
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/spotrebitelske-klima-v-evrope-se-vyrazne-zlepsuje/
date: 2016-08-03
modified: 2019-11-08
author: Jana Follprechtova
type: post
categories: [Zajímavosti z retailu]
tags: [Belgie, Česká republika, Francie, GfK, GfK Consumer Cllimate Europe, Itálie, Německo, Nizozemsko, Polsko, Rakousko, Řecko, Slovensko, Španělsko, spotřebitelské klima, Velká Británie]
---

![160801 GfK TZ  June16 Maps CZ CCEurope cz HLAVNI](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2016/08/160801_GfK_TZ__June16_Maps_CZ_CCEurope_cz-HLAVNI.png "160801 GfK TZ  June16 Maps CZ CCEurope cz HLAVNI")

[Zajímavosti z retailu](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/zajimavosti-z-retailu/)

# Spotřebitelské klima v Evropě se výrazně zlepšuje

[Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[3. 8. 2016](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/spotrebitelske-klima-v-evrope-se-vyrazne-zlepsuje/)

**Ve druhém čtvrtletí se pozornost médií soustředila především na témata, která jsou specifická pro jednotlivé země. Ekonomická a příjmová očekávání i ochota nakupovat se proto v různých evropských státech vyvíjely odlišně. Celkově se však spotřebitelské klima v evropské osmadvacítce v době od března do června 2016 citelně zlepšilo, a sice o 4,1 bodu na úroveň 13,1 bodu.**

Ve druhém kvartálu se v médiích řešilo široké spektrum témat, většinou specifických pro jednotlivé země. Velká pozornost byla věnována také**boji proti takzvanému Islámskému státu a souvisejícím teroristickým útokům v Evropě** a zejména v Turecku. Před blížícím se evropským fotbalovým šampionátem ve Francii zaměstnávala média, experty na bezpečnost i evropské vlády také otázka, jak zastavit šíření terorismu.

Hodně diskutovaným tématem byla i **dohoda o uprchlících mezi EU a Tureckem**. Je sice pravda, že díky Turecku nyní do Evropy proudí podstatně méně uprchlíků, ale v Evropě se stále vedou debaty ohledně postoje k Turecku a dodržování základních principů demokracie v této zemi.

V červnu bylo na pořadu dne především **britské referendum o setrvání nebo vystoupení z Evropské unie**. Na výsledcích tohoto průzkumu se odchod Britů z EU ještě neprojevil, protože šetření již bylo k 23. červnu, kdy se hlasování konalo, uzavřeno. Dá se však očekávat, že nejistota, která momentálně panuje na finančních trzích, se promítne i do nálady evropských spotřebitelů. Dopad rozhodnutí Britů na spotřebitelské klima v jednotlivých zemích bude záviset také na tom, jak citelné budou finanční důsledky tohoto kroku, jak se budou vyvíjet jednání s Evropskou unií a jak se Brexit konkrétně projeví na finanční situaci jednotlivých států.

Vzhledem k tomu, že během posledních tří měsíců vévodila diskuzím v jednotlivých evropských státech především **témata místního charakteru** (volby v Rakousku a Španělsku, sankce proti Rusku, vyjednávání o dalších platbách EU Řecku, uprchlická krize v Itálii atd.), vyvíjely se ukazatele spotřebitelského klimatu značně rozdílně. Celkově se však spotřebitelské klima v evropské osmadvacítce od března do června 2016 výrazně zlepšilo, a sice o 4,1 bodu na úroveň 13,1 bodu. Jedná se o nejlepší výsledek od března 2008 (16,8 bodu).

[![160801_GfK_TZ_June16_Indic_CZE_CCEurope_cz - CELKEM](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2016/08/160801_GfK_TZ_June16_Indic_CZE_CCEurope_cz-CELKEM.png "160801_GfK_TZ_June16_Indic_CZE_CCEurope_cz - CELKEM")](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2016/08/160801_Gf K_TZ_June16_Indic_CZE_CCEurope_cz-CELKEM.png)

[![160801_GfK_TZ_June16_Indic_CZE_CCEurope_CZE](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2016/08/160801_GfK_TZ_June16_Indic_CZE_CCEurope_CZE.png "160801_GfK_TZ_June16_Indic_CZE_CCEurope_CZE")](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2016/08/160801_Gf K_TZ_June16_Indic_CZE_CCEurope_CZE.png)

**Češi věří v dlouhodobý růst**

Silný hospodářský růst utvrdil české spotřebitele v názoru, že ekonomice se bude dařit i v následujícím období. **Ekonomická očekávání od března mírně stoupla o 2,8 bodu na výsledných 25,6 bodu**. Ve srovnání s červnem 2015 se však jedná o pokles o 5,7 bodu. Optimistická nálada Čechů je zcela pochopitelná vzhledem k tomu, že Česká republika se aktuálně může pochlubit nejnižší nezaměstnaností ze všech zemí EU.

V důsledku pozitivního hospodářského vývoje očekávají Češi citelné zvýšení platů a mezd. Indikátor příjmových očekávání sice od března zaznamenal ztrátu 8,8 bodu, ale výsledná hodnota 43,6 bodu je stále velmi vysoká.

**Nezaostává ani ochota nakupovat**. Přestože se od března snížila o 3,9 bodu, i konečná červnová hodnota 21,8 bodu představuje velmi slušný výsledek. Čeští spotřebitelé se podle všeho domnívají, že nastal ten správný čas pro utrácení vyšších částek. V květnu byla hodnota tohoto ukazatele 27,6 bodu, tedy nejvíce od září 2007.

—

**Slováci doufají ve více pracovních příležitostí**

Slováci očekávají, že **solidní hospodářský růst bude pokračovat i nadále**. **Ekonomická očekávání se během druhého kvartálu zvýšila o 6,6 bodu**, takže v červnu činila 22,9 bodu. V meziročním srovnání došlo k nárůstu o 13,2 bodu.

Přestože míra nezaměstnanosti se pohybuje na poměrně vysoké hodnotě 10 procent, během posledních měsíců vytrvale klesá, což dává slovenským spotřebitelům naději na vyšší platy a mzdy. **Příjmová očekávání od března vzrostla o 4,5 bodu** a v červnu se tak dostala na úroveň 27,4 bodu.

V souvislosti s tím se v červnu mírně **zvýšila i ochota Slováků nakupovat**, a to o 3,1 bodu na výsledných 15 bodů. Oproti stejnému měsíci loňského roku byl zaznamenán nárůst o 20,4 bodu. V květnu se indikátor dokonce vyšplhal na 22,6 bodů a dosáhl nejvyšší hodnoty od loňského února.

—

**Německo – umírněná očekávání růstu**

Ekonomická očekávání německých spotřebitelů ve druhém čtvrtletí **znatelně vzrostla o 17,5 bodu na výslednou červnovou hodnotu 18 bodů**. Němci tedy v následujícím období očekávají výrazné hospodářské oživení. Ukazatel je však oproti loňskému roku stále přibližně o 7 bodů nižší.

**Příjmová očekávání se v červnu vyšplhala na nejvyšší úroveň od sjednocení Německa**, a sice 59,6 bodu. Od března si tento ukazatel polepšil o 9,1 bodu. Pozitivní nálada pramení především z dlouhodobého růstu zaměstnanosti v zemi. Přispívá k ní také velká šance na vyjednání vysokých platů v některých odvětvích a výrazné navýšení důchodů od 1. července.

**Němci se rovněž nebojí utrácet**. Za poslední tři měsíce se příslušný indikátor zvýšil o 4,4 bodu na výsledných 54,4 bodu. Vzhledem k velmi dobré situaci na trhu práce se lidé téměř vůbec neobávají ztráty zaměstnání, a proto mají tendenci spíše utrácet ve velkém, než šetřit. Kvůli nízké úrokové sazbě totiž není spoření zdaleka tak lákavé jako nakupování.

—

**Francie – zlepšení v nedohlednu**

Ekonomická očekávání Francouzů byla v posledních měsících jako na houpačce. Zatímco loni v listopadu se tento ukazatel pohyboval na úrovni 16,6 bodů, v březnu klesl na -3,7 bodu. Na konci druhého čtvrtletí pak opět vzrostl celkem o 4,2 bodu, takže výsledná hodnota za červen je 0,5 bodu, což je těsně nad dlouhodobým průměrem 0 bodů. Nejvyšší hodnota 12,2 bodu byla zaznamenána loni v květnu. Tento vývoj napovídá, že Francouzi zatím stále nevěří ve stabilní růst ekonomiky.

Pouze hospodářské oživení však může vyřešit vysokou nezaměstnanost, která zemi trápí. Vzhledem k současné situaci není nijak překvapivé, že Francouzi v následujícím období neočekávají zvýšení platů. Přestože příjmová očekávání vzrostla o 9 bodů, ukazatel nadále zůstává v záporných číslech na úrovni -13 bodů.

Ve druhém čtvrtletí se **mírně zvýšila i ochota Francouzů nakupovat**. Od března vzrostla o 1,6 bodu na výsledné 2 body. V květnu ukazatel dokonce dosáhl nejvyšší hodnoty od prosince 2001, a sice 14,9 bodů.

**—**

**Velká Británie – slabší ekonomická očekávání**

**Ekonomická očekávání Britů ve druhém kvartále opět klesala**. V červnu se tento indikátor zastavil na -5,9 bodech. To je o 8 bodů méně než v březnu a v porovnání s červnem 2015 činí rozdíl téměř 26 bodů. Nálada spotřebitelů přímo souvisí s hospodářským vývojem země. Zatímco loni rostla ekonomika tempem 1,8 až 3,0 procenta, v prvním čtvrtletí tohoto roku činil meziroční růst pouze 0,5 procenta.

**Naopak příjmová očekávání se mírně zvýšila** – od března do června vzrostla o 1,5 bodu na 19,2 bodu. Odpovídající ukazatel si tak od června 2015 polepšil o 7,3 bodu.

**Ochota Britů utrácet byla ve druhém kvartálu značně rozkolísaná**. Od března klesla o 5,1 bodu na výslednou červnovou hodnotu 6 bodů. Před rokem dosahoval daný ukazatel o 8,6 bodu více.

—

**Itálie – velmi malá naděje na zásadní obrat k lepšímu**

Itálie se dlouhodobě potýká **s nepříznivou finanční situací kvůli finanční krizi a vysokému počtu uprchlíků**, kteří představují velkou zátěž pro státní rozpočet. Italští spotřebitelé proto neočekávají hospodářské oživení. Ekonomická očekávání se v červnu nacházela na úrovni -31,3 bodu, což je o 9,9 bodu méně než v březnu. Loňský červen s -31,9 bodu byl však ještě pesimističtější.

Míra nezaměstnanosti se v posledních měsících mírně snížila, ale s 11,5 procenty stále patří mezi nejvyšší v Evropě. Nelze se tedy divit, že Italové v následujícím období nepočítají se zlepšením svých finančních poměrů. Příjmová očekávání od března klesla o 4,1 bodu na -7,1 bodu.

Navzdory složité finanční situaci a vysoké nezaměstnanosti **mají však italští spotřebitelé chuť nakupovat**. V červnu byla ochota utrácet na úrovni 20,6 bodu – to je sice o 5,8 bodu méně než v březnu, ale téměř o 16 bodů více než přesně před rokem. Příčinou tohoto chování jsou nejspíš extrémně nízké úrokové sazby, díky nimž si spotřebitelé mohou levně půjčovat na kvalitní produkty a služby. Na jednu stranu je pravda, že je nyní příhodná doba pro větší nákupy, otázkou však zůstává, zda si spotřebitelé mohou drahé produkty a služby skutečně dovolit.

—

**Španělsko – umírněná očekávání růstu**

Španělští spotřebitelé předpokládají, že **růst ekonomiky bude v následujícím období pouze mírný**, ale zároveň by se neměl zastavit. Ve druhém čtvrtletí tak ekonomická očekávání klesla o 5,7 bodu na 16,7 bodu. Ve srovnání s červnem 2015 je hodnota ukazatele nižší o téměř 21 bodů.

**Horší jsou i příjmová očekávání**, která dosahují hodnoty 13 bodů. Pokles oproti červnu byl však jen nepatrný, konkrétně 1,5 bodu. Loni v červnu se ukazatel pohyboval na podobné úrovni, i když byl o 4,5 bodu vyšší.

Zdá se, že **Španělé momentálně nemají peníze na větší nákupy**. Ochota nakupovat se ustálila na úrovni -8,2 bodu s tím, že od března se zvýšila pouze o 0,7 bodu. Přesně před rokem byla hodnota tohoto ukazatele o 4,2 bodu nižší.

—

**Řecko opět v recesi**

Řekům se stále nedaří vymanit se z důsledků finanční krize. V současné době nejsou patrné žádné nové náznaky naděje na zlepšení, které se loni začaly objevovat. Od loňského června se ekonomická očekávání zhoršila skoro o 35 bodů. Přestože si ukazatel během druhého čtvrtletí polepšil o 5,8 bodu, hodnota -44,8 bodu naznačuje, že vyhlídky nejsou nijak optimistické. V květnu ukazatel klesl na nejnižší hodnotu od února 2012, a to -51,6 bodu.

**Ani příjmová očekávání nevypadají lépe.** Sice se od března do června také mírně zvýšila (+0,8 bodu), ale výsledná hodnota -44,4 bodu zůstává hluboko v minusu. Ani pro tento indikátor nebyl příznivý květen, kdy se propadl na -48,9 bodu, což je nejméně od srpna 2013. Meziročně došlo k podobnému poklesu jako u ekonomických očekávání (-31,8 bodu).

**Ochota nakupovat je tak i nadále nízká**. Odpovídající ukazatel se ve druhém kvartále snížil o 7,4 bodu na výsledných -45 bodů, tedy nejméně od srpna 2012 (-51,8 bodu). Od června 2015 pak došlo k poklesu o 27,5 bodu. Řekové jsou tedy v situaci, kdy sotva pokryjí každodenní základní potřeby a nemohou pomýšlet na větší výdaje.

—

**Nizozemsko – opatrný optimismus**

**Optimistická nálada nizozemských spotřebitelů pomalu opadá**. Ekonomická očekávání během druhého čtvrtletí vzrostla o 17,3 bodu, takže v červnu dosáhla 13,2 bodu. Před rokem však byla hodnota tohoto indikátoru o 16,2 bodu vyšší.

**Naopak příjmová očekávání stále jednoznačně setrvávají v záporných číslech**. V červnu se ukazatel ustálil na úrovni -15,9 bodu, což je o 1,2 bodu méně než na konci prvního kvartálu. V květnu byla dokonce zaznamenána nejvyšší hodnota od října 2013 (-37,5 bodu), a sice -19,5 bodů.

Díky nízké inflaci a minimálním úrokovým sazbám jsou však nizozemští spotřebitelé přesvědčení, že**je ideální čas na dražší nákupy**. Ochota nakupovat za první čtvrtletí nepatrně vzrostla o 0,3 bodu a v červnu dosáhla úrovně 13,4 bodu, čímž o 6,6 bodu překonala hodnotu z loňského června.

—

**Belgie – žádná naděje na oživení**

Přestože ekonomika vykazuje solidní růst, **Belgičané podle všeho nevěří, že hospodářské oživení bude pokračovat i v dalších měsících**. Ekonomická očekávání od března poklesla o 6,2 bodu na -6,7 bodu. Jedná se o nejnižší hodnotu za poslední tři roky a ve srovnání s červnem 2015 ukazatel oslabil o 25,4 bodů.

Pokud jde o **příjmová očekávání**, **nejsou belgičtí spotřebitelé vůbec optimističtí**. Přestože si tento indikátor připsal 5,3 bodu, byl v červnu na úrovni -17,6 bodu, tedy stále hluboko v záporných hodnotách.

Pouze ochota nakupovat se v červnu se 13 body pohybovala výrazně nad dlouhodobým průměrem 0 bodů. Zároveň je ale třeba říct, že oproti březnu ztratil tento ukazatel 10,5 bodu. Většina Belgičanů si sice myslí, že je příhodná doba pro utrácení vyšších částek. Vzhledem k tomu, jak pesimisticky vidí další vývoj ekonomiky i své osobní finanční situace, je však otázkou, zda se budou tímto názorem řídit.

—

**Rakušané očekávají výrazné zvýšení příjmů**

Rakušané v následujícím období **neočekávají hospodářské oživení, ale nálada se pozvolna zlepšuje**. Ekonomická očekávání v červnu vzrostla na  ­8,1 bodu, což oproti březnu představuje zlepšení o 10,1 bodu a zároveň se jedná o nejvyšší hodnotu od srpna 2014.

Přestože spotřebitelé nevěří ve zlepšení ekonomiky, předpokládají, že jejich **příjmy vyskočí prudce nahoru**. I když tento ukazatel od března do června ztratil 8,5 bodu, výsledná hodnota 28 bodů je poměrně vysoká. Ve srovnání s červnem 2015 jsou příjmová očekávání vyšší o 10,3 bodu.

Díky naději na zvýšení platů a mezd jsou Rakušané rovněž ochotnější vydávat peníze za drahé produkty a služby. Ochota nakupovat od března vzrostla o 17,1 bodu a v červnu se tak nacházela na úrovni 23,2 bodu. V květnu byla hodnota tohoto ukazatele dokonce 25,5 bodu – nejvíce od listopadu 2012 (26 bodů).

—

**Polsko – rekordně vysoká příjmová očekávání**

**Víra Poláků v silný ekonomický růst mírně zeslábla**. Ekonomická očekávání byla v červnu na úrovni 16,8 bodu – to je sice slušný výsledek, ale oproti březnu se jedná o pokles 6,1 bodu. Vysoké tempo růstu hrubého domácího produktu v předchozích čtvrtletích však napovídá, že ekonomika se bude zlepšovat i během následujících měsíců, i když ne tak dynamicky jako v loňském roce.

Vzhledem k výborným hospodářským výsledkům se nelze divit, že **polští spotřebitelé očekávají výrazný nárůst platů a mezd**. Příjmová očekávání od března vzrostla o 1,9 bodu a v červnu tak dosáhla úrovně 35,4 bodu. Ve srovnání se stejným měsícem loňského roku jde o zvýšení o 19 bodů. V dubnu se příjmová očekávání vyšplhala až na 44,1 bodu, což je nejvyšší hodnota od ledna 2002, kdy byl průzkum zahájen.

**Ochota nakupovat nicméně zůstává stále nízká**. Od března klesla o 1,4 bodu na výslednou červnovou hodnotu 5,9 bodu. I přes pozitivní vývoj, který se projevuje rostoucími mzdami a klesající nezaměstnaností, nemají Poláci pocit, že je příhodná doba na větší výdaje.

–

**Informace o studii**

Zjištění studie Gf K Consumer Climate Europe vycházejí z průzkumu prováděného **ve všech zemích Evropské unie jménem Evropské komise**. V tomto průzkumu je každý měsíc dotazováno okolo **40 000 spotřebitelů z 28 zemí**, kteří představují reprezentativní vzorek dospělé populace EU.

Ukazatele spotřebitelského klimatu v Evropě vycházejí z průzkumů spotřebitelské nálady prováděných každý měsíc. Cílem průzkumu je zjistit celkovou ekonomickou situaci v jednotlivých zemích i v samotných domácnostech.

Dotazování probíhá jednou měsíčně, především systémem omnibus. Jedná se průzkum zjišťující odpovědi na několik otázek, který se provádí buď telefonicky, nebo formou osobního rozhovoru.

Z celkového počtu 12 otázek se pro studii **Gf K Consumer Cllimate Europe** vybírá pět, jež mají největší význam pro spotřebitelské klima.

Způsob výpočtu vybraných pěti ukazatelů (ekonomická očekávání, cenová očekávání, příjmová očekávání, ochota nakupovat a tendence spořit)

Pro výpočet ukazatelů se používají takzvané čisté celkové hodnoty. Podíl spotřebitelů, kteří odpovědí záporně (např. finanční situace rodiny se /významně/ zhorší) se odečte od podílu těch, kteří odpovědí kladně (např. finanční situace rodiny se /významně/ zlepší).

V dalším kroku je tato čistá celková hodnota standardizována s použitím zavedených statistických metod a je převedena tak, aby dlouhodobý průměrný ukazatel byl 0 bodů a aby bylo dosaženo rozsahu teoretických hodnot od +100 do -100 bodů. Empirické zkušenosti získávané od roku 1980 však ukazují, že skutečně reálné hodnoty se pohybují v rozsahu od +60 do -60 bodů.

Pokud je ukazatel kladný, znamená to, že hodnocení spotřebitelů u této proměnné je v dlouhodobém srovnání nadprůměrné, a naopak pokud je ukazatel záporný, je hodnocení podprůměrné.  Díky standardizaci je možné srovnávat ukazatele z různých zemí, neboť rozdíly v odpovědích vycházející z rozdílů v mentalitě se vykompenzují a zásadní trend vývoje ukazatele zůstává nezměněn.

Zdroj a foto: Gf K

[Belgie](https://www.mistoprodeje.cz/tag/belgie/)[Česká republika](https://www.mistoprodeje.cz/tag/ceska-republika/)[Francie](https://www.mistoprodeje.cz/tag/francie/)[GfK](https://www.mistoprodeje.cz/tag/gfk/)[GfK Consumer Cllimate Europe](https://www.mistoprodeje.cz/tag/gfk-consumer-cllimate-europe/)[Itálie](https://www.mistoprodeje.cz/tag/italie/)[Německo](https://www.mistoprodeje.cz/tag/nemecko/)[Nizozemsko](https://www.mistoprodeje.cz/tag/nizozemsko/)[Polsko](https://www.mistoprodeje.cz/tag/polsko/)[Rakousko](https://www.mistoprodeje.cz/tag/rakousko/)[Řecko](https://www.mistoprodeje.cz/tag/recko/)[Slovensko](https://www.mistoprodeje.cz/tag/slovensko/)[Španělsko](https://www.mistoprodeje.cz/tag/spanelsko/)[spotřebitelské klima](https://www.mistoprodeje.cz/tag/spotrebitelske-klima/)[Velká Británie](https://www.mistoprodeje.cz/tag/velka-britanie/)