---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop.
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: Společenská odpovědnost se firmám vyplácí
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/spolecenska-odpovednost-se-firmam-vyplaci/
date: 2020-07-22
modified: 2020-07-22
author: Jana Follprechtova
type: post
categories: [Zajímavosti z retailu]
tags: [Business Leaders Forum, CSR, Ipsos, společenská odpovědnost]
---

![spol odpovednost](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2020/07/spol-odpovednost.jpg "spol odpovednost")

[Zajímavosti z retailu](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/zajimavosti-z-retailu/)

# Společenská odpovědnost se firmám vyplácí

[Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[22. 7. 2020](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/spolecenska-odpovednost-se-firmam-vyplaci/)

**Firmy si v posledních letech stále více uvědomují svou zodpovědnost vůči svému okolí a přitom se nejedná jen o přechodný trend. Společenská odpovědnost totiž přináší firmám nejen „dobrý pocit“ a prestiž, ale i měřitelné ekonomické benefity. A také přispívá ke spokojenosti jejich zaměstnanců. Podle průzkumu společnosti Ipsos z roku 2019 je společenská odpovědnost zaměstnavatele důležitá pro 78 % lidí.**

Principy společenské odpovědnosti (CSR) se do českého byznysového prostředí postupně dostaly ze Západní Evropy. Neznamená to ovšem, že jde v naší zemi o novinku. V období první republiky dbal na principy společenské odpovědnosti, zvláště co se týče tehdy nadstandardní péče o zaměstnance a region, například podnikatel Tomáš Baťa, ale našli by se i další. Po útlumu svobodného podnikání v době komunistického režimu se v posledních deseti letech zájem o společenskou odpovědnost firem stále zvětšuje.

Povrzuje to i dlouhodobý průzkum výzkumné a technologické společnosti Ipsos, který už deset let analyzuje oblast CSR, vnímání CSR aktivit a jejich vliv na reputaci firem, a to jak podle názorů populace, tak expertní veřejnosti v České republice. „*Téma CSR bylo v roce 2010 pro představitele firem okrajovou záležitostí, dnes si ale manažeři stále více uvědomují, že jejich aktivity na poli CSR a udržitelného rozvoje mohou výrazně ovlivnit reputaci jejich firmy i atraktivitu firmy pro potenciální zaměstnance, a to není málo*,“ říká Tomáš Macků, ředitel komunikace společnosti Ipsos.

Z loni nasbíraných dat vyplynulo, že pro 78 % oslovených lidí je důležité, zda se jejich zaměstnavatel chová společensky odpovědně. Význam přikládají míře podpory zaměstnanců, zapojení se do lokálních projektů, angažovanosti v ochraně životního prostředí či etice v podnikání.

**Ve společenské odpovědnosti srovnávají české firmy krok s Evropou**

Jak naplnit principy společenské odpovědnosti a propojit je s vlastním byznysem radí českým firmám už od roku 1992 platforma Business Leaders Forum. Ta se zaměřuje na podporu společností, jejichž vedení záleží na lidech a životním prostředí, a pomáhá jim prostřednictvím workshopů, konzultací, vzdělávacích akcí a dalších projektů. „*Vývoj uplatňování společenské odpovědnosti a udržitelnosti v ČR vnímám pozitivně. V posledních letech se stále více firem snaží uchopit CSR strategicky a můžeme již u nás najít příklady best practices, které se blíží evropské úrovni. ,Stále více firem své dopady měří, hodnotí a komunikuje – vydává nefinanční report,*“ vysvětluje ředitelka Business Leaders Forum Tereza Koucká.

Díky společensky odpovědnému chování firmy zvyšují svoji hodnotu. „*Odpovědná firma dokáže snižovat své náklady prostřednictvím ekologických úspor – energie, vody, materiálu – a recyklace, inovovat, oslovit a udržet si dobré zaměstnance a využít z toho všeho plynoucí konkurenční výhody. Je také připravena na legislativní změny, které se budou v souvislosti s udržitelností zavádět. Navíc je atraktivnější pro zahraniční obchodní partnery a investory a celkově těží ze svého dobrého jména, čímž upevňuje svou pozici na trhu. S odpovědným a udržitelným jednáním firmy se již nepojí jen prestiž, ale stává se standardem. Proto je strategie CSR pro každou firmu v dnešní době tak důleži*tá,“ uzavírá Koucká.

**Firmy by se měly soustředit na environmentální dopad**

Měřitelným dopadem firem je rozhodně jejich vliv na životní prostředí, přičemž možností, jak ze své pozice konat v jeho prospěch, mají společnosti vícero: šetřit energii a vodu přímo při výrobě, minimalizovat tvorbu odpadu, ale i snižovat a analyzovat emise CO2 s ohledem na klimatickou změnu.

Snižování environmentálního dopadu je důležitým tématem i pro české firmy, které do svých aktivit implementovaly potřebné kroky. Společnost Contipro patří mezi respektované světové lídry ve výrobě a výzkumu kyseliny hyaluronové a péče o životní prostředí je pro ni přirozenou součástí podnikání. „*Zakládáme si na bezpečnosti výroby a pravidelně všechno kontrolují externí auditoři. Všechny produkty naší výroby jsou plně biologicky odbouratelné a do ovzduší vypouštíme víceméně jen vodní páry,*“ říká vedoucí marketingu společnosti Contipro Ondřej Jireš. Firma disponuje vlastní fotovoltaickou elektrárnou, která ve slunečných dnech pokryje 100 % její spotřeby. Dále využívá vlastní čističku odpadních vod a díky vlastním vrtům nesnižuje kapacitu veřejných zdrojů pitné vody.

Inspirací a vzorem byl pro Vladimíra Velebného, zakladatele společnosti Contipro, Tomáš Baťa, jedna z našich největších podnikatelských osobností, který v mnohém předběhl svou dobu a z jehož systému řízení čerpají společnosti dodnes. „*Hodně nás ovlivnil jeho přístup k zaměstnancům, k regionům – aby všem bylo dobře, aby fungovala dostatečná infrastruktura*,“ říká Zuzana Bubnová, výkonná ředitelka Contipra.

Společnost sídlí v malé obci Dolní Dobrouč a v blízkém okolí bydlí i většina zaměstnanců. Oni sami také chtějí přispívat ke zdravému životnímu prostředí a kvalitě života. Letos kupříkladu společně s vodáky rozjeli projekt Čištění Orlice. Pracují v něm nadšenci, jimž vadí, co všechno v místní řece plave. Contipro tyto aktivity podporuje a přispívá na ně i finančně.

**Krok navíc v péči o zaměstnance**

Po třiceti letech působení na českém trhu považuje společensky odpovědné chování za existenčně i morálně nezbytné jazyková škola Lingua Centrum. Je to zásadní pro dlouhodobé udržení zaměstnanců. „*Naše škola i přes svou velikost a celorepublikovou působnost není korporát, takže funguje spíše jako rodinná firma. Maximálně tedy vycházíme zaměstnancům vstříc ohledně dovolených, práce z domova, volna, přesčasů, jsou-li nutné, a veškerou agendu kromě smluv řešíme online, abychom minimalizovali dopad na životní prostředí, plýtvání papírem, ale i plýtvání časem a energií našich zaměstnanců, kterou mohou jinak věnovat svému vzdělání či rodině*,“ popisuje ředitelka školy Simona Škurková. Podle ní je takové chování vlastní většině českých firem, jen o tom dosud nebyly zvyklé mluvit nahlas.

Vstřícnost k zaměstnancům vyznává také obchodní družstvo Tempo, které od července zavedlo netradiční firemní benefit. „*V případě osobních problémů našich zaměstnanců jim poskytujeme první konzultaci u advokátní kanceláře zdarma. Mohou se sem řadit například rozvody či jiné nesnáze, u kterých je potřeba asistence advokáta. Zaměstnanci si mohou na první konzultaci nechat zpracovat klíčová doporučení, případně si advokáta později i najmout, pokud uznají za vhodné*,“ říká předseda družstva Jan Sůra.

Zdroj a foto: LESENSKY.CZ

[Business Leaders Forum](https://www.mistoprodeje.cz/tag/business-leaders-forum/)[CSR](https://www.mistoprodeje.cz/tag/csr/)[Ipsos](https://www.mistoprodeje.cz/tag/ipsos/)[společenská odpovědnost](https://www.mistoprodeje.cz/tag/spolecenska-odpovednost/)