--- site_name: mistoprodeje.cz site_description: "INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop." site_url: https://www.mistoprodeje.cz contact_email: beran@mistoprodeje.cz title: Sledovanost televize byla v březnu vlivem pandemie koronaviru nejvyšší za 17 let url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/sledovanost-televize-byla-v-breznu-vlivem-pandemie-koronaviru-nejvyssi-za-17-let/ date: 2020-04-17 modified: 2020-04-17 author: Jana Follprechtova type: post categories: [Zajímavosti z retailu] tags: [březen 2020, karanténa, koronavirus, Nielsen Admosphere, sledovanost TV] --- ![room 2559790 1920](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2020/04/room-2559790_1920.jpg "room 2559790 1920") [Zajímavosti z retailu](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/zajimavosti-z-retailu/) # Sledovanost televize byla v březnu vlivem pandemie koronaviru nejvyšší za 17 let [Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/) [17. 4. 2020](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/sledovanost-televize-byla-v-breznu-vlivem-pandemie-koronaviru-nejvyssi-za-17-let/) **O nárůstu konzumace médií v období pandemie koronaviru toho již bylo napsáno hodně, pojďme se tedy nyní blíže zaměřit na televizi a výsledky její sledovanosti v posledních týdnech. Letošní březen byl totiž z pohledu televizní konzumace rekordní: dosáhl nejvyšších hodnot průměrné denní sledovanosti ze všech měsíců za posledních 17 let. Televizní sledovanost je od poloviny března vyšší ve všech sociodemografických skupinách, největší meziroční relativní nárůst (až o polovinu) pak v posledních pěti týdnech pozorujeme u mladých diváků, vysokoškolsky vzdělaných osob a skupině „A“ socioekonomické klasifikace ABCDE.** --- Data o sledovanosti vychází z Projektu crossplatformního elektronického měření sledovanosti a konzumace obsahu (PCEM), kterého se účastní reprezentativní vzorek 1 900 domácností vlastnících TV přijímač, což odpovídá 4 450 jednotlivcům. Projekt realizuje výzkumná agentura Nielsen Admosphere pro Asociaci televizních organizací. --- Graf níže ukazuje srovnání TV sledovanosti den po dni od začátku března s průměrnými hodnotami této sledovanosti za poslední tři roky (stejný den v týdnu, stejné číslo týdne, průměr let 2017–2019). Z dat je patrné, že až do 9. března byla sledovanost na úrovni předchozích let. Zákaz akcí nad 100 osob a uzavření škol od 11. března jednak zvýšilo čas, který lidé trávili doma, a jednak vyvolalo prudký růst sledovanosti zpravodajských pořadů. **Celkový efekt byl nárůst sledovanosti TV o téměř 30 minut denně**. Další skokový nárůst nastal od pondělí 16. března po zavedení omezení volného pohybu osob: od té chvíle byla **sledovanost dokonce o celou hodinu nad obvyklou úrovní v danou roční dobu**. Na této bezprecedentní výši vydržela sledovanost celé dva týdny (12. a 13. týden). Mezi 13. a 14. týdnem již nastal pokles, podobně jako v jiných evropských zemích. Lidé se zřejmě postupně adaptovali na novou situaci a například začali trávit přece jen více času venku. Tomu pomohl na konci března i přechod na letní čas, který poskytl o hodinu více světla na podvečerní venkovní aktivity. Fakt, že pobyt v parcích a přírodě zůstal jediným legálním trávením volného času mimo domov, způsobil, že **i přes „karanténu“ se projevuje znatelný vliv počasí na objem TV sledovanosti**. Dlouhé období krásného počasí od 5. do 12. dubna například přispělo ke snížení sledovanosti až na pouhých 20 minut nad průměr posledních tří let. **Opětovné zvýšení sledovanosti přineslo až velikonoční volno v pátek a v pondělí a také zhoršení počasí v pondělí a v úterý**. ![G1 ATS koronavirus 1024x595](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2020/04/G1-ATS-koronavirus-1024x595.png "G1 ATS koronavirus 1024x595") Meziroční nárůst TV sledovanosti v období od 11. března do 14. dubna (5 týdnů) pozorujeme napříč všemi částmi české populace. **V průměru tento nárůst činí 25 %, absolutně 52 minut**. Není příliš rozdíl mezi muži a ženami, avšak existují skupiny obyvatel, u kterých je z různých pochopitelných důvodů tento relativní nárůst výraznější: ekonomicky aktivní diváci (oproti loňskému roku zaznamenala tato skupina nárůst sledovanosti o 33 %), děti 4–14 let (37% nárůst), lidé s VŠ vzděláním (38% nárůst), nejvyšší ABCDE socioekonomická skupina „A“ (42% nárůst) či mladí ve věku 15–24 let (dokonce 53% nárůst). ![G2 sledovanost cilove skupiny 768x526](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2020/04/G2-sledovanost-cilove-skupiny-768x526.png "G2 sledovanost cilove skupiny 768x526") Pokud jde o čas strávený sledováním jednotlivých typů pořadů, výrazný nárůst v posledních pěti týdnech zaznamenaly zpravodajské a publicistické pořady – obojí v posledních týdnech shodně zaměřené na pandemii koronaviru a s ní spojená vládní opatření. **Nárůst ale pozorujeme také u vzdělávacích, náboženských a hudebních pořadů představujících jistou náhradu příslušného typu aktivit ve veřejném prostoru**. Velmi dobře si vedou i filmy, které těží z množství času tráveného doma a potřeby lidí odreagovat se. Naopak seriálům a zábavným pořadům zabránila v nárůstu sledovanosti nemožnost od jisté chvíle natáčet premiérové díly. Výrazně pak utrpěla sledovanost sportovních pořadů kvůli zrušení drtivé většiny sportovních událostí. Zdroj: Nielsen Admosphere, foto: pixabay.com [březen 2020](https://www.mistoprodeje.cz/tag/brezen-2020/)[karanténa](https://www.mistoprodeje.cz/tag/karantena/)[koronavirus](https://www.mistoprodeje.cz/tag/koronavirus/)[Nielsen Admosphere](https://www.mistoprodeje.cz/tag/nielsen-admosphere/)[sledovanost TV](https://www.mistoprodeje.cz/tag/sledovanost-tv/)