--- site_name: mistoprodeje.cz site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop. site_url: https://www.mistoprodeje.cz contact_email: beran@mistoprodeje.cz title: V roce 2019 bude 26 % konzumace médií probíhat na mobilních zařízeních url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/roce-2019-bude-26-konzumace-medii-probihat-mobilnich-zarizenich/ date: 2017-06-08 modified: 2019-11-08 author: Jana Follprechtova type: post categories: [Zajímavosti z retailu] tags: [2019, Media Consumption Forecasts, Mobilní zařízení, Zenith] --- ![man tablet 791049 1280](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2016/07/man-tablet-791049_1280.jpg "man tablet 791049 1280") [Zajímavosti z retailu](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/zajimavosti-z-retailu/) # V roce 2019 bude 26 % konzumace médií probíhat na mobilních zařízeních [Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[8. 6. 2017](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/roce-2019-bude-26-konzumace-medii-probihat-mobilnich-zarizenich/) **Podle studie *Media Consumption Forecasts* (*Předpověď konzumace médií*), kterou vydala mediální agentura Zenith, bude mít v roce 2019 mobilní internet na konzumaci médií 26% podíl, což představuje nárůst z 19 % v roce 2016. Lidé po celém světě stráví přístupem k mobilnímu internetu prostřednictvím vyhledávačů a aplikací v průměru 122 minut denně. Také toto číslo představuje nárůst ve srovnání s pouhými deseti minutami denně v roce 2010.**** ** Jedná se o třetí ročník zprávy **Media Consumption Forecasts**, jež sleduje měnící se vzorce konzumace médií od roku 2010 a předpovídá, jak se mezi lety 2017 a 2019 v 71 zemích z celého světa změní množství času, který lidé věnují různým médiím. Konzumace mobilního internetu mezi lety 2010 a 2016 rostla průměrně **o 44 % ročně**. Podporoval ji rozmach mobilních zařízení, vylepšování technologií a větší dostupnost obsahu přizpůsobeného mobilním zařízením. **Rozšiřování mobilních technologií** však způsobilo také **oživení celkové konzumace médií** díky tomu, že uživatelům umožnilo přístup k více médiím, na více místech a ve více časech než kdy dřív. Průměrný člověk strávil v roce 2016 konzumací médií **456 minut**. To představuje průměrný roční růst o 2 % z 411 minut v roce 2010. Nyní, když mobilní zařízení převzala ústřední roli v životech tolika lidí, **se růst používání mobilního internetu zpomaluje** a společně s ním se zpomaluje i růst celkové konzumace médií. Používání mobilního internetu v roce 2016 vzrostlo o 25 %. Šlo o snížení ve srovnání s 43% růstem v roce 2015 a pro rok 2017 Zenith predikuje, že vzroste o 17 %. Celková konzumace médií v roce 2016 vzrostla o 2,7 % a očekává se, že v roce 2017 bude v zásadě stagnovat a potom poroste do roku 2019 o méně než 1 % ročně. „*V porovnání např. s asijským trhem nedosahuje podíl času stráveného na internetu přes mobilní zařízení v ČR tak vysokých hodnot, odhad pro rok 2017 činí 20 % z celkové konzumace internetu, ale rostoucí trend je více než patrný a již v roce 2018 by mohl jeho podíl dosáhnout více než 25 %*,“ říká David Krňák, ředitel mediální agentury Zenith. Navzdory rychlému vzestupu internetu bude **tradičním médiím** v roce 2017 nadále **připadat 69 % celosvětové konzumace médií**. Lidé letos stráví s tradičními médii v průměru 316 minut denně, což je pokles ve srovnání s 364 minutami v roce 2010. Jako tradiční média zde označujeme tištěné noviny a časopisy, televizní a rádiové vysílání, kino a venkovní reklamu. Většina provozovatelů těchto médií spustila on-line verze svých projektů, které tato zpráva považuje za internetová média. Ačkoliv tedy konzumace tradičních médií v posledních sedmi letech klesla o 13 %, jejich majitelé na internetu znovu získají část tohoto ztraceného času. **Tradiční televizní vysílání je nadále největším jednotlivým médiem**, pokud jde o čas věnovaný jeho konzumaci. Ten v jeho případě letos činí **170 minut sledování denně** ve srovnání se 140 minutami připadajícími internetu. Mediální agentura Zenith očekává, že i po zbytek období zahrnutého v předpovědi si televize udrží nadvládu. Rozdíl mezi konzumací televize a internetu se však ze třiceti minut v roce 2017 zmenší v roce 2019 na pouhých devět minut. „*Mobilní technologie během méně než deseti let naprosto narušila mediální zvyklosti spotřebitelů*,“ uvedl Jonathan Barnard, Head of Forecasting společnosti Zenith, a dodává: „*Tempo změn se nyní zpomaluje – alespoň do té doby, než se uchytí další převratná technologie.*“ „*Spotřebitelé v současnosti očekávají, že budou mít možnost komunikovat a uzavírat obchody se značkami v čase a na místě, které si sami zvolí*,“ řekl Vittorio Bonori, Global Brand President společnosti Zenith. „*Značky musí reagovat na změny v mediálním chování a předvídat je, aby se spotřebiteli vybudovaly silnější a trvalejší vztahy a rozvinuly své obchodní aktivity*.“ Zdroj: Zenith Foto: pixabay.com [2019](https://www.mistoprodeje.cz/tag/2019/)[Media Consumption Forecasts](https://www.mistoprodeje.cz/tag/media-consumption-forecasts/)[Mobilní zařízení](https://www.mistoprodeje.cz/tag/mobilni-zarizeni/)[Zenith](https://www.mistoprodeje.cz/tag/zenith/)