---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop.
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: První Den peoplemetrů v nové éře crossplatformního měření televizní sledovanosti
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/prvni-den-peoplemetru-nove-ere-crossplatformniho-mereni-televizni-sledovanosti/
date: 2018-06-03
modified: 2019-11-08
author: Jana Follprechtova
type: post
categories: [Zajímavosti z retailu]
tags: [Asociace televizních organizací, Den peoplemetrů, MEDIARESEARCH, Nielsen Admosphere, Projekt crossplatformního elektronického měření sledovanosti a konzumace obsahu, televizní sledovanost]
---

![children 403582 1280](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/03/children-403582_1280.jpg "children 403582 1280")

[Zajímavosti z retailu](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/zajimavosti-z-retailu/)

# První Den peoplemetrů v nové éře crossplatformního měření televizní sledovanosti

[Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[3. 6. 2018](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/prvni-den-peoplemetru-nove-ere-crossplatformniho-mereni-televizni-sledovanosti/)

**Projekt měření televizní sledovanosti je v České republice realizován od 2. června roku 1997. Tento den byl vyhlášen Dnem peoplemetrů v rámci dlouhodobé edukativní kampaně společnosti Nielsen Admosphere, která je realizátorem celého projektu pro Asociaci televizních organizací (ATO) již od roku 2002 a může tak poskytnout kontinuitu vývoje měření televizní sledovanosti v ČR.**

Projekty měření televizní sledovanosti jsou realizovány v pětiletých obdobích. Letos v lednu byl zahájen nový „Projekt crossplatformního elektronického měření sledovanosti a konzumace obsahu (PCEM)“ na období 2018–2022. Jeho největší novinkou je **měření sledovanosti pořadů a videoreklamy na internetu**.

Co to vlastně znamená? „*Zmíněná nová digitální část rozšiřuje projekt o měření sledování obsahu šířeného pomocí internetu na digitálních zařízeních typu počítače, tablety, mobilní telefony a také na chytré televizory prostřednictvím platformy Hbb TV a to včetně toho, zda lidé sledují daný pořad živě nebo z archivu, tzv. odloženě. Použitá technologie umožňuje kromě sledovanosti videoobsahu měřit také návštěvnost jednotlivých internetových stránek a čas na nich strávený*,“ vysvětluje  Tereza Šimečková, předsedkyně představenstva Nielsen Admosphere.

Nová data tak ukazují nejen to, na co se lidé dívají, ale také na jakém zařízení. Z naměřené internetové sledovanosti videoobsahu za měsíc duben 2018 připadá 66 % na počítače, 16 % na televizory (z většiny prostřednictvím platformy Hbb TV), 11 % na mobilní telefony a 6 % na tablety.

Digitální část projektu představuje doplnění tzv. části televizní, která zahrnuje měření televizní sledovanosti pomocí peoplemetrů už 21 let. Do peoplemetrového panelu je zapojeno 1 900 reprezentativně vybraných domácností, což zaručuje správnost celého výzkumu. V rámci projektu probíhá ještě tzv. Kontinuální výzkum na 12 tisících dotazovaných domácnostech ročně, který upřesňuje popis struktury populace z hlediska jejich televizního a mediálního vybavení a chování. „Děkujeme všem, kteří se peoplemetrového měření účastní, protože bez nich by to prostě nešlo!“ dodává Tereza Šimečková.

„*Jsme hrdí na to, že v mnoha ohledech patří český projekt k nejlepším na světě, a to nejen vzhledem k příznivému nastavení základních parametrů výzkumu, ale i k  dalším specifikům, která nejsou v ostatních zemích obvyklá. Mám na mysli například měření v sekundových intervalech, nebo možnost zjišťování aktuální sledovanosti v reálném čase. Výzkumný projekt pružně reaguje na technologický rozvoj, jako jedni z prvních máme k dispozici detailní možnost analyzovat celková harmonizovaná data díky způsobu propojení dat o klasické sledovanosti na televizorech (z peoplemetrového panelu) s výstupy z digitálního měření*,“ uvádí jednatelka ATO Vlasta Roškotová.

–

**Peoplemetry v České republice**

Myšlenka zavedení nové, elektronické, měřicí technologie (do té doby se sledovanost měřila pomocí tzv. deníčků) vznikla z potřeby co nejpřesnějších nezávislých dat od jednoho zdroje, tzv. jednotné měny dat o televizní sledovanosti. Od roku 2002 měří televizní sledovanost společnost **Nielsen Admosphere** (zpočátku pod názvem **MEDIARESEARCH**). Společnost Nielsen Admosphere od té doby vyhrála tendr na realizaci měření sledovanosti již čtyřikrát – naposledy v roce 2016, kdy zvítězila její nabídka na realizaci projektu v období 2018–2022. Peoplemetrové měření je nejrozsáhlejším mediálním projektem v České republice, který od roku 1997 doznal četných změn v technologii,  metodice, rozsahu měření i velikosti vzorku.

Zdroj: Nielsen Admosphere

Foto: pixabay.com

[Asociace televizních organizací](https://www.mistoprodeje.cz/tag/asociace-televiznich-organizaci/)[Den peoplemetrů](https://www.mistoprodeje.cz/tag/den-peoplemetru/)[MEDIARESEARCH](https://www.mistoprodeje.cz/tag/mediaresearch/)[Nielsen Admosphere](https://www.mistoprodeje.cz/tag/nielsen-admosphere/)[Projekt crossplatformního elektronického měření sledovanosti a konzumace obsahu](https://www.mistoprodeje.cz/tag/projekt-crossplatformniho-elektronickeho-mereni-sledovanosti-a-konzumace-obsahu/)[televizní sledovanost](https://www.mistoprodeje.cz/tag/televizni-sledovanost/)