---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop.
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: Programatická reklama v roce 2017 vzroste o 31 % a předstihne v růstu všechny ostatní kanály
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/programaticka-reklama-v-roce-2017-vzroste-o-31-predstihne-v-rustu-vsechny-ostatni-kanaly/
date: 2016-12-05
modified: 2019-11-08
author: Jana Follprechtova
type: post
categories: [Zajímavosti z retailu]
tags: [Čína, Display reklama, Programatická reklama, Programmatic Marketing Forecasts, USA, Velká Británie, Zenith]
---

![laptop smaller](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2016/12/laptop-smaller.jpg "laptop smaller")

[Zajímavosti z retailu](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/zajimavosti-z-retailu/)

# Programatická reklama v roce 2017 vzroste o 31 % a předstihne v růstu všechny ostatní kanály

[Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[5. 12. 2016](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/programaticka-reklama-v-roce-2017-vzroste-o-31-predstihne-v-rustu-vsechny-ostatni-kanaly/)

**Podle nové studie mediální agentury Zenith s názvem *Programmatic Marketing Forecasts*, která aktuálně vyšla, programatická reklama v roce 2017 celosvětově vzroste o 31 %, a poroste tedy rychleji než všechny ostatní digitální kanály.**

Tato zpráva, jež pokrývá **41 klíčových reklamních trhů**, odhaduje, že **programatická reklama poroste výrazně rychleji než sociální média** (která vzrostou o 25 %) a on-line video (20 %). Zároveň bude programaticky obchodováno s rostoucím podílem těchto dalších kanálů. Programatický nákup se stane letos **hlavní metodou obchodování s digitální display reklamou** a připadne na něj **51 % výdajů**. V roce 2017 jeho podíl na výdajích stoupne na 58 %.

**Programatický marketing** byl zpočátku často používán k tomu, aby bylo co nejlevněji zasaženo klíčové publikum, s malým ohledem na kvalitu stránek, na nichž se reklama objevovala. Nyní se využívá společně s cennými datovými segmenty a cílí na jedince inteligentním a kreativním způsobem. Identifikuje přitom ty, u nichž je největší pravděpodobnost, že ochotně přijmou zprávy značky, a průběžně je povzbuzuje ke koupi, často v prémiovém prostředí.

V roce 2012 programatická reklama představovala na globální úrovni jen 13 % výdajů na display reklamu, ale **během pouhých několika let trh s display reklamou ovládla**. Výdaje na programatickou reklamu vzrostly z pěti miliard USD v roce 2012 **na 39 miliard USD v roce 2016 s průměrným tempem růstu 71 % za rok**. Její růst zpomaluje zároveň s tím, jak utvrzuje svou převahu na trhu s display reklamou. Zenith očekává, že programatická reklama poroste v průměru o 28 % ročně až do roku 2018, kdy dosáhne hodnoty 64 miliard USD.

**Spojené státy americké jsou zdaleka největší trh s programatickou reklamou**, který má v roce 2016 hodnotu 24,0 miliardy USD a představuje 62 % celosvětových výdajů na programatickou reklamu. Na druhém místě se s odstupem nachází **Spojené království** s hodnotou 3,3 miliardy USD a na třetím místě **Čína** s hodnotou 2,6 miliardy USD. Ve Spojených státech a Spojeném království má programatické obchodování na display reklamě 70% podíl, zatímco v Číně je jeho podíl jen 23 %, a proto je zde obrovský prostor pro rychlý růst.

Čísla v této zprávě se týkají pouze **digitálních médií**, ale programatické obchodování se začíná šířit i do „tradičních“ médií. Některé televizní, rádiové a venkovní digitální platformy již nabízejí automatické obchodování s inventářem založené na datech. Bude to trvat řadu let, ale programatické obchodování bude nakonec standardně dostupné napříč tradičními médii.

„*Programatický nákup digitálních médií se stal na hlavních trzích normou a po této cestě směle kráčí i na menších trzích*,“ řekl Benoit Cacheux, global head of digital & innovation společnosti Zenith. „*Věříme, že růst programatického obchodování bude i nadále poháněn zlepšováním kvality médií dostupných v programatickém prostředí – zejména na soukromých trzích –, větší dostupností programatických mobilních médií a rovněž rostoucí sofistikovaností, kterou přinášejí technologická řešení v oblasti reklamy, jako jsou platformy pro správu dat a propojené soubory reklamních technologií*.“

Zdroj: Zenith

Foto: pixabay.com

[Čína](https://www.mistoprodeje.cz/tag/cina/)[Display reklama](https://www.mistoprodeje.cz/tag/display-reklama/)[Programatická reklama](https://www.mistoprodeje.cz/tag/programaticka-reklama/)[Programmatic Marketing Forecasts](https://www.mistoprodeje.cz/tag/programmatic-marketing-forecasts/)[USA](https://www.mistoprodeje.cz/tag/usa/)[Velká Británie](https://www.mistoprodeje.cz/tag/velka-britanie/)[Zenith](https://www.mistoprodeje.cz/tag/zenith/)