---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: "INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop."
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: Pro dermokosmetiku také do lékárny
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/pro-dermokosmetiku-take-do-lekarny/
date: 2019-09-11
modified: 2019-11-08
author: Jana Follprechtova
type: post
categories: [Zajímavosti z retailu]
tags: [Atoz Marketing Services, dermokosmetika, lékárny, Nielsen]
---

![skin care 1886968 1920](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2019/09/skin-care-1886968_1920.jpg "skin care 1886968 1920")

[Zajímavosti z retailu](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/zajimavosti-z-retailu/)

# Pro dermokosmetiku také do lékárny

[Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/) [11. 9. 2019](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/pro-dermokosmetiku-take-do-lekarny/)

**Dobře zvolené kosmetické výrobky mohou pleť ochránit před vnějšími vlivy, pomoci při jejím podráždění a obnově. Správný výběr produktů i značek může ve finále zabránit i vzniku některých kožních onemocnění. A jak je na tom česká populace, co se týče nákupu pleťové a tělové kosmetiky? Z nového průzkumu společnosti Nielsen a Atoz Marketing Services, který byl realizován v srpnu 2019, vyplývá, že dermokosmetiku nakupuje 90 % osob starších 14 let.**

**Sortiment tělové a pleťové kosmetiky nakupujeme hlavně v drogeriích**

Nejčastějším nákupním kanálem výrobků z kategorie dermokosmetiky je drogérie (68 %), častěji využívaná ženami. Druhým nejčastějším prodejním místem jsou pak supermarkety a hypermarkety (42 %), preferované spíše vysokoškoláky. 22 % osob využívá k nákupu internetové obchody, častěji ženy a nejmladší generace. 19 % osob využívá možnost zakoupit tělovou a pleťovou kosmetiku v kamenných lékárnách. V tomto případě jde častěji o ženy a vysokoškolsky vzdělané zákazníky. Internetové lékárny využívá k nákupu tohoto sortimentu 10 % osob. 9 % respondentů, častěji opět ženy, pak nakupuje přes dealera s kosmetickým zbožím. Desetina oslovených dermokosmetiku vůbec nenakupuje (častěji muži a lidé s nižším vzděláním).

**Dermokosmetika nakupovaná v kamenných lékárnách**

„*Lidé v kamenných lékárnách nakupují různé výrobky z kategorie tělové a pleťové kosmetiky. Nejčastěji se jedná o zklidňující gely po štípnutí hmyzem nebo spálení (52 %), produkty na problematickou pleť (44 %), různé bylinné masti (36 %), přípravky péče o nohy (35 %), krémy a spreje na opalování (33 %) nebo po opalování (34 %), antiperspiranty a deodoranty (31 %), čistící gely, vody a tonika (29 %), gely pro intimní hygienu (27 %), pleťové regenerační krémy proti vráskám (24 %), pleťové vody (24 %) a tělové hydratační krémy (23 %),*“ uvádí Barbora Večerková, vedoucí zdravotnického výzkumu Nielsen. Kromě těchto výrobků ale lidé využívají kamennou lékárnu k nákupu i dalších výrobků z dané kategorie. Jedná se například o tělové oleje, emoliencia, koupelové oleje nebo krémy na strie a celulitidu. Většinu sortimentu kromě krémů na nohy a emoliencií nakupují o něco častěji ženy.

**Lékárny vyhledáváme zejména kvůli odborné konzultaci**

Lidé nakupují dermokosmetiku v klasické kamenné lékárně zejména z důvodu možnosti se odborně poradit (46 %, častěji nejmladší generace), kvůli vlastnictví věrnostní kartičky (33 %, častěji lidé starší 45 let) a také z důvodu určitého zvyku (31 %, častěji muži). Zákazníky motivuje k nákupu v kamenných lékárnách i vnímaná vyšší kvalita prodávaného kosmetického zboží (31 %, častěji muže a osoby starší 45 let). Z dalších důvodů lze uvést nedostupnost požadovaného zboží v jiných nákupních kanálech, různé bonusové a slevové akce, blízkost lékárny, doporučení dermatologa, spojení nákupu dermokosmetiky s jiným nákupem v lékárně nebo vyzvednutím si léku na předpis či široký sortiment daných přípravků.

Pětina respondentů se do lékárny pro dermokosmetiku vrací z důvodu předchozího doporučení produktu, který jim pomohl vyřešit problémy a vyhovuje jejich pleti.

Barbora Večerková ze společnosti Nielsen také vysvětluje, proč lidé sortiment tělové a pleťové kosmetiky v kamenných lékárnách nenakupují: „*Je to jednak určitý zvyk kupovat dané produkty přes jiné nákupní kanály (45 %), vnímané vyšší ceny tohoto zboží v lékárně (41 %), ale také pocit, že nákup dermokosmetiky v lékárně je zbytečný (33 %). Pro část zákazníků je bariérou i menší výběr daného sortimentu, vnímání lékárny spíše jako prodejního místa pro přípravky na suchou, podrážděnou a citlivou pleť, případně skutečnost, že zboží si nelze prohlédnout či že je nepřehledně vystavené. Pro zajímavost lze uvést, že desetina osob vůbec netuší, že dermokosmetické produkty se v lékárně prodávají.“*

Zdroj: Nielsen, foto: pixabay.com

[Atoz Marketing Services](https://www.mistoprodeje.cz/tag/atoz-marketing-services/)[dermokosmetika](https://www.mistoprodeje.cz/tag/dermokosmetika/)[lékárny](https://www.mistoprodeje.cz/tag/lekarny/)[Nielsen](https://www.mistoprodeje.cz/tag/nielsen/)