--- site_name: mistoprodeje.cz site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop. site_url: https://www.mistoprodeje.cz contact_email: beran@mistoprodeje.cz title: Příští rok se bude internet používat ve třech čtvrtinách případů na mobilních zařízeních url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/pristi-rok-se-bude-internet-pouzivat-ve-trech-ctvrtinach-pripadu-na-mobilnich-zarizenich/ date: 2016-11-07 modified: 2019-11-08 author: Jana Follprechtova type: post categories: [Zajímavosti z retailu] tags: [Čína, Hongkong, internet, Irsko, mobil, Mobile Advertising Forecasts, Mobilní zařízení, smartphone, Španělsko, Zenith] --- ![phone 380008 1280](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2016/11/phone-380008_1280.jpg "phone 380008 1280") [Zajímavosti z retailu](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/zajimavosti-z-retailu/) # Příští rok se bude internet používat ve třech čtvrtinách případů na mobilních zařízeních [Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[7. 11. 2016](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/pristi-rok-se-bude-internet-pouzivat-ve-trech-ctvrtinach-pripadu-na-mobilnich-zarizenich/) **Podle nové studie *Mobile Advertising Forecasts*, kterou vydala mediální agentura *Zenith*, připadne v příštím roce mobilním zařízením 75 % celosvětového používání internetu. Podíl mobilních zařízení na používání internetu rychle roste – ze 40 % v roce 2012 na 68 % v roce 2016. Předpokládá se, že do roku 2018 dosáhne 79 %.** První vydání předpovědi **Mobile Advertising Forecasts** sleduje mobilní reklamu a mobilní technologie v šedesáti klíčových zemích po celém světě. Předpovídá rostoucí množství času, který spotřebitelé věnují používání mobilního internetu, rozšiřování chytrých telefonů a tabletů a růst výdajů na mobilní reklamu. **V konzumaci mobilního internetu vedou Španělsko, Hongkong a Čína** Země s nejvyšší úrovní konzumace mobilního internetu jsou rozptýlené napříč západní Evropou, Asií a Severní Amerikou. **Nejvyšší podíl na celkovém používání internetu má mobilní internet ve Španělsku** a odhadujeme, že v roce 2016 zde bude představovat 85 % používání internetu. Na druhém místě je Hongkong, kde se mobilní internet na celkovém používání internetu podílí 79 %, následovaný Čínou (76 %) a Spojenými státy (74 %). Na sdíleném pátém místě se shodně se 73 % nacházejí Itálie a Indie. Zenith očekává, že **do roku 2018 bude mít Hongkong nejvyšší procento konzumace mobilního internetu** – mobilní internet tu bude představovat 89 % celkového používání internetu. Na druhém místě bude Čína s 87 % a na třetím Španělsko s 86 %. Následovat budou Spojené státy a Itálie shodně s 83 % a Indie s 82 %. **Penetrace chytrých telefonů se mezi lety 2012 a 2016 2,4x zvýšila** K nárůstu používání mobilního internetu přispívá **rychlý růst penetrace mobilních zařízení**. V roce 2012 mělo jen 23 % osob na našich šedesáti trzích chytrý telefon a 4 % měla tablet. **Penetrace smartphonů nyní dosáhla 56 %** a za poslední čtyři roky vzrostla 2,4krát. Do roku 2018 vzroste pravděpodobně na 63 %. Tablety jsou luxusnější předměty a zdaleka se nerozšířily do takové míry. V současnosti je na šedesáti sledovaných trzích vlastní 15 % lidí a očekává se, že v roce 2018 jejich penetrace dosáhne 17 %. **Chytré telefony jsou nejběžnější v západní Evropě a Asii** Největší úrovně penetrace chytrých telefonů se soustřeďují **v západní Evropě a Asii**. Agentura odhaduje, že v letošním roce má **nejvyšší penetraci Irsko s 92 %**. Následuje Singapur (91 %), Španělsko (88 %), Norsko (86 %) a Jižní Korea (84 %). **V roce 2018** Irsko zůstane pravděpodobně na prvním místě a penetrace zde bude dosahovat 94 %. Následovat bude Švýcarsko a Singapur shodně s 92 % a Norsko a Tchaj-wan (v obou případech 91 %). **Penetrace tabletů se na jednotlivých trzích velmi výrazně liší.** Na deseti z šedesáti sledovaných trhů je úroveň penetrace tabletů nad 50 % a na dalších deseti je nižší než 10 %. V Číně vlastní tablet pouhá 3 % obyvatel, což podstatně snižuje celkový průměr, jelikož Číně připadá 27 % populace na těchto šedesáti trzích. V Indii, které připadá dalších 26 %, má tablet 6 % lidí. Nejvyšší úroveň penetrace tabletů je v Singapuru (75 %) a nejnižší v Číně a Thajsku (3 %). **V roce 2018 bude 60 % internetové reklamy mobilních** Jak bylo uvedeno v předpovědi **Advertising Expenditure Forecasts** ze září 2016, **v roce 2017 mobilní reklama předstihne reklamu pro stolní počítače**a její podíl na celkové internetové reklamě vzroste z letošních 44 % na 52 %. Zenith očekává, že v roce 2018 bude mobilní reklama představovat 60 % veškeré internetové reklamy. Ve stejném roce budou mít výdaje na mobilní reklamu celkovou hodnotu 134 miliard USD, tedy více, než bude vydáno na reklamu v novinách, časopisech, kině a venkovní reklamu dohromady. **Doporučení od Zenithu** Zenith všem značkám **doporučuje, aby se ve své digitální komunikaci zaměřily v první řadě na mobilní zařízení**. Všechny prostředky – od firemních internetových stránek po videoreklamu – by měly být budovány tak, aby konzumentům přinesly na mobilních zařízeních ty nejlepší a nejefektivnější zkušenosti. Zadavatelé reklamy se musí zaměřit také na mobilitu spotřebitelů, ne pouze na mobilní zařízení. V průběhu dne spotřebitelé přepínají pozornost od tabletu ke stolnímu počítači a chytrému telefonu, někdy navíc během sledování televize, a proto musí zadavatelé reklamy budovat zkušenosti se značkou, které budou srozumitelné napříč obrazovkami a zařízeními. Zenith také doporučuje, aby **zadavatelé reklamy při plánování komunikace vzali v úvahu celý mobilní ekosystém** včetně chytrých hodinek, monitorů denní aktivity a dalších chytrých zařízení. Spotřebitelé obvykle používají specializovanější zařízení při velmi specifických příležitostech, což zadavatelům reklamy přináší možnost přesně zacílit na tyto životní okamžiky. „*Mobilní zařízení již jsou po celém světě primárním prostředkem přístupu k internetu*,“ uvedl Jonathan Barnard, vedoucí předpovědí společnosti Zenith. „*V tomto přechodu vedou země v západní Evropě, Asii a Severní Americe, ale mobilní technologie se rychle šíří všude. V příštím roce se mobilní zařízení stanou rovněž hlavním kanálem internetové reklamy*.“ Zdroj: Zenith Foto: pixabay.com Koláž: redakce [Čína](https://www.mistoprodeje.cz/tag/cina/)[Hongkong](https://www.mistoprodeje.cz/tag/hongkong/)[internet](https://www.mistoprodeje.cz/tag/internet/)[Irsko](https://www.mistoprodeje.cz/tag/irsko/)[mobil](https://www.mistoprodeje.cz/tag/mobil/)[Mobile Advertising Forecasts](https://www.mistoprodeje.cz/tag/mobile-advertising-forecasts/)[Mobilní zařízení](https://www.mistoprodeje.cz/tag/mobilni-zarizeni/)[smartphone](https://www.mistoprodeje.cz/tag/smartphone/)[Španělsko](https://www.mistoprodeje.cz/tag/spanelsko/)[Zenith](https://www.mistoprodeje.cz/tag/zenith/)