--- site_name: mistoprodeje.cz site_description: "INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop." site_url: https://www.mistoprodeje.cz contact_email: beran@mistoprodeje.cz title: "POS Media - Generace Z: Čím ji v obchodech zaujmete?" url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/pos-media-generace-z-cim-ji-v-obchodech-zaujmete/ date: 2025-10-20 modified: 2025-10-20 author: Jana Follprechtova type: post categories: [Slider, Zajímavosti z retailu] tags: [POS Media] --- ![KitKat render udrzitelny](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2025/10/KitKat-render-udrzitelny.jpg "KitKat render udrzitelny") [Slider](https://www.mistoprodeje.cz/category/slider/) [Zajímavosti z retailu](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/zajimavosti-z-retailu/) # POS Media – Generace Z: Čím ji v obchodech zaujmete? [Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/) [20. 10. 2025](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/pos-media-generace-z-cim-ji-v-obchodech-zaujmete/) **Generace Z preferuje nakupování v kamenných obchodech a očekává při nákupu zážitek. Co to znamená pro in-store marketing?** Přezdívá se jim digitální domorodci, protože mají odmalička přístup k digitálním technologiím a jsou neustále na internetu. Logicky se tedy očekávalo, že zástupci generace Z budou většinu nákupů dělat online a do kamenných obchodů se příliš nepohrnou. Jenže je to úplně jinak. Zástupci generace Z vyrostli, představují obrovskou kupní sílu a navzdory všem očekáváním preferují nakupování, při kterém si mohou zboží vzít do ruky a vyzkoušet. In-store marketing tak v současné době získává ještě větší význam. **Nákupy jsou zážitek** ![Proud 200x300](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2025/10/Proud-200x300.jpg "Proud 200x300")Už v roce 2021 se zástupci Gen Z stali nejpočetněji zastoupenou generací – představovali 32 % světové populace. Podle údajů společnosti Business Insider tvořila Gen Z v roce 2020 zhruba 40 % globálních spotřebitelů a tento poměr každý rok roste. Nicméně, přestože se, jak se s nadsázkou říká, narodili s mobilem v ruce, Gen Z při nakupování preferuje kamenné obchody před nakupováním online. Například studie „Gen Z Path to Purchase“, kterou v roce 2024 zpracoval e Marketer, uvádí, že kamenným obchodům dává přednost téměř 52 % zástupců Generace Z. Podle analytiků je tomu tak proto, že mladí jednak pojímají nákupy jako zážitek a jednak se chtějí na vlastní oči přesvědčit o kvalitě zboží. Ke stejným výsledkům dospěla například i studie z letošního roku, kterou zpracovala platforma Adyen. Podle ní 73 % mladých ve věku 18 – 27 let nakupuje v kamenném obchodě alespoň jednou týdně a 57 % z Gen Z považuje nakupování za zážitek. **Protiváha kultu zaneprázdněnosti** Pro značky z toho vyplývá potřeba investovat do takových in-store médií, které mají potenciál mladé nakupující oslovit. „Jsme si velmi dobře vědomi toho, že mladí lidé mají nejen obrovský nákupní potenciál, ale i specifické potřeby, zájmy a postoje, na které je potřeba v rámci navrhování in-store nosičů myslet,“ říká ředitelka POS Media Czech Republic[, Dana Běloušková](https://www.linkedin.com/in/dana-b%C4%9Blou%C5%A1kov%C3%A1-a22b937/). Jednou ze zásadních charakteristik Gen Z je důraz, který klade na work-life balance. Výzkum Survey Monkey z přelomu roku zjistil, že 32 % zástupců Gen Z považuje work-life balanc za nejdůležitější aspekt zaměstnání. Mladší generace zkrátka vyhledává vlastní čas a prostor pro bezstarostné potěšení, coby protiváhu ke kultu zaneprázdněnosti. Tento fenomén se promítl například do letošní celosvětové kampaně vodky Finlandia, k níž [agentura POS Media](https://www.posmedia.cz/) vytvářela shop-in-shopy. „Stěžejním vizuálním motivem shop-in-shopu byla sklenice s vodkou Finlandia a olivami, která odkazovala na jeden z klíčových spotů kampaně, v němž si přátelé při neformální příležitosti vychutnávají právě tento drink. Tematicky ho doplňuje claim It’s Soooooo Fine, který podtrhuje tonalitu kampaně zaměřené na mladé,“ objasňuje Dana Běloušková. **Když alkohol, tak kvalitnější** ![Finlandia 300x166](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2025/10/Finlandia-300x166.png "Finlandia 300x166")Do již zmíněné kampaně Finlandia se propsal i trend charakterizovaný sloganem „drink less but better“. Výzkumy totiž opakovaně ukazují, že zástupci Gen Z omezují konzumaci alkoholu a vybírají si kvalitnější alkoholické nápoje, případně nápoje s nižším obsahem alkoholu. Z toho vychází také například značka Proud, která se lehčí chutí piva s ovocnými tóny, nižší hořkostí a nižším obsahem alkoholu snaží oslovit právě mladší zákazníky. „Při navrhování shelfstopperu, který doplnil kampaň značky Proud, jsme vycházeli z charakteristiky produktu a jeho cílové skupiny. Vzniklo vystavení, ve kterém lahve piva zdánlivě levitují. Odkazují tak jednak na lehkost piva a jednak na zážitek letu ve stavu beztíže, který je hlavní cenou spotřebitelské soutěže,“ vysvětluje [Dana Běloušková](https://www.linkedin.com/in/dana-b%C4%9Blou%C5%A1kov%C3%A1-a22b937/). „Celkový dojem vystavení je podržen podsvícením v barvě piva, což posouvá nosič do zážitkové roviny a koresponduje s cílovou skupinou.“ **Ekologie a udržitelnost** Velkým tématem pro generaci Z je také ekologie a udržitelnosti. Například výzkum společnosti First Insight ukazuje, že 62 % příslušníků generace Z dává přednost nákupům od udržitelných značek a 73 % je za udržitelné produkty dokonce ochotno zaplatit i vyšší cenu. „Tento trend sledujeme i při výrobě POS médií,“ říká Dana Běloušková. „Pro segment POS nosičů, jejichž výroba vyžaduje velké množství materiálu, je udržitelnost velkou výzvou. Nicméně i my se snažíme v co největší míře aplikovat principy udržitelnosti a ekologického myšlení.“ Příkladem takového nosiče může být shop-in-shop, který [agentura POS Media](https://www.posmedia.cz/) realizovala pro značku Kit Kat. Na výrobu Shop in Shopu byly použity pouze materiály s certifikátem FSC. Tisklo se vodou ředitelnými barvami, které jsou zcela bez chemie. A unikátem byla speciální podlahová grafika, která neobsahuje PVC. Takové realizace jsou důkazem, že in-store nosiče se dokáží velmi dobře naladit na potřeby cílové skupiny a dokáží oslovit i generaci „digitálních domorodců.“ [POS Media](https://www.mistoprodeje.cz/tag/pos-media/)