---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop.
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: Podle čeho spotřebitelé vybírají víno? Příběh a obal prodává
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/podle-ceho-spotrebitele-vybiraji-vino-pribeh-a-obal-prodava/
date: 2020-08-20
modified: 2020-08-20
author: Jana Follprechtova
type: post
categories: [Zajímavosti z retailu]
tags: [obal, příběh, Vinařská unie ČR, víno]
---

![shutterstock 788256856](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2020/08/shutterstock_788256856.jpg "shutterstock 788256856")

[Zajímavosti z retailu](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/zajimavosti-z-retailu/)

# Podle čeho spotřebitelé vybírají víno? Příběh a obal prodává

[Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[20. 8. 2020](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/podle-ceho-spotrebitele-vybiraji-vino-pribeh-a-obal-prodava/)

**Na etiketě a vizuální podobě u vína záleží čím dál víc. Podle vinařů platí, že spotřebitelé vybírají očima a zajímavý design může o výběru rozhodnout. Přidanou hodnotou jsou i vína s netypickým názvem nebo limitované edice, které budí zvědavost. Údaje vyplývají z ankety mezi členy Vinařské unie ČR**.

![VU logo small](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2020/08/VU-logo-small.jpg "VU logo small")

Důležitými faktory pro nákupní rozhodování je pak i značka a výrobce. Dál zákazník hledí na odrůdu či množství zbytkového cukru. *„Spotřebitelé se v posledních letech více zajímají o příběhy vinařství. Stejně jako u ostatních komodit, například masa, ovoce či zeleniny, chtějí i v případě vína vědět, odkud pochází a kdo stojí za jeho výrobou. Víno samozřejmě musí splňovat základní parametry, jako je barva, cena či původ hroznů, lákavá etiketa ale může rozhodnout,“* říká Ondřej Beránek, prezident Vinařské unie.

**Etiketa prodává**

Také u designu lahví se prosazují různé módní vlny, které nutí vinaře pravidelně inovovat podobu jejich etiket. Činí tak obvykle v rozmezí 3-6 let. *„Myslíme si, že vizuální podoba vín by měla být v souladu s aktuálními trendy. Je potřeba, aby byla moderní a barevně výrazná. Musí na první pohled odlišit vína od ostatních,“* říká Daniel Smola z Vinařství LAHOFER. *„Ke slovu se na poli grafiky aktuálně dostává minimalismus a zjednodušování. Spotřebitele nejvíce zaujme jednoduchá etiketa s výrazným prvkem,“* doplňuje Iva Šantavá z vinařství Víno Blatel.

**Specifická označení budí pozornost**

Zájem u spotřebitelů vzbuzují vína či celé edice vín se speciálním názvem, jiným než odrůdovým. Tyto názvy mnohdy se obvykle odvíjejí od místa, kde víno vzniká nebo vycházejí z příběhu vinařství. *„U našich vín se specifickým označením spotřebitelé oceňují provázanost s historií oblasti, odkud víno pochází. Mont Pré, Denis d´Or, Sankt Clemens, Dan Ermite – všechna čtyři vína jsou spojená s historií Znojma a Znojemska,“*vysvětluje Pavel Vajčner z vinařství Znovín Znojmo. *„Bzenecká Lipka je tradičním místním označením pro Ryzlink rýnský pěstovaný na Bzenecku, přívlastkové víno Habánské sklepy Cuvée 1614 odkazuje zase na rok stavby Habánského sklepa ve Velkých Bílovicích,“* říká Martin Fousek ze společnosti BOHEMIA SEKT, pod kterou spadají vinařství Habánské sklepy, Víno Mikulov, Chateau Bzenec a Vinařství Pavlov.

**Podle čeho vybírat vína**

Pro představení novinky ve vinném sortimentu nebo inovace produktu volí čeští vinaři různé cesty. Za nejdůležitější považují osobní setkání se zákazníky například formou ochutnávek a putování po sklepích a vinicích. *„Spotřebitelé dávají přednost známé značce nebo vinařství, se kterým mají dřívější osobní zkušenost. S rozvojem e-shopů jsou to ale stále častěji i příběhy vinařství a zajímavé etikety na internetu, které je přesvědčí k pořízení vína,“*dodává Ondřej Beránek.

Zdroj a foto: Vinařská unie ČR

[obal](https://www.mistoprodeje.cz/tag/obal/)[příběh](https://www.mistoprodeje.cz/tag/pribeh/)[Vinařská unie ČR](https://www.mistoprodeje.cz/tag/vinarska-unie-cr/)[víno](https://www.mistoprodeje.cz/tag/vino/)