---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop.
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: Podíl mobilní reklamy na reklamním trhu v roce 2020 překročí 30 %
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/podil-mobilni-reklamy-reklamnim-trhu-roce-2020-prekroci-30/
date: 2018-06-25
modified: 2019-11-08
author: Jana Follprechtova
type: post
categories: [Zajímavosti z retailu]
tags: [2020, Advertising Expenditure Forecasts, mobilní reklama, Touchpoints ROI Tracker, Zenith]
---

![man tablet 791049 1280](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2016/07/man-tablet-791049_1280.jpg "man tablet 791049 1280")

[Zajímavosti z retailu](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/zajimavosti-z-retailu/)

# Podíl mobilní reklamy na reklamním trhu v roce 2020 překročí 30 %

[Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[25. 6. 2018](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/podil-mobilni-reklamy-reklamnim-trhu-roce-2020-prekroci-30/)

**Podle studie *Advertising Expenditure Forecasts* (*Předpověď výdajů na reklamu*), kterou vydala společnost Zenith, bude mít v roce 2020 na konzumaci médií 30,5% podíl mobilní reklama, což představuje nárůst z 19,2 % v roce 2017. Celková hodnota celosvětových výdajů na mobilní reklamu bude v roce 2020 činit 187 miliard USD. To je více než dvojnásobek 88 miliard USD, které budou vynaloženy na reklamu na klasických počítačích, a pouze o pět miliard dolarů méně než 192 miliard USD vynaložených na televizní reklamu. Za současného tempa růstu mobilní reklama televizi v roce 2021 s přehledem předstihne.**

V současnosti uživatelé internetu přecházejí od stolních počítačů k mobilním zařízením a noví uživatelé začínají rovnou na mobilních zařízeních. A stejnou změnou prochází i on-line reklama. Reklama na mobilních zařízeních stoupá závratným tempem a přebírá podíl na trhu většině ostatních médií. Výdaje na mobilní reklamu v roce 2017 vzrostly o 35 % a očekáváme, že do roku 2020 porostou průměrným tempem 21 % ročně.

[![Podil mobilni reklamy GRAF](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/06/Podil-mobilni-reklamy-GRAF.png "Podil mobilni reklamy GRAF")](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/06 / Podil-mobilni-reklamy-GRAF.png)

Je ale možné, že značky, které přesouvají rozpočty k mobilní reklamě, tím zhorší svou schopnost získávat nové zákazníky a zvětšovat svůj podíl na trhu. Průzkum společnosti Zenith s názvem Touchpoints ROI Tracker* totiž ukazuje, že u nových kupujících a kupujících s nižší intenzitou nákupů jsou, pokud jde o schopnost vybavit si reklamu, mnohem účinnější tradiční masová média. Z tohoto důvodu je pro značky klíčové mít silné povědomí nejen o kanálech pro získávání zákazníků, ale i kanálech pro jejich udržení.

Pokud jde o vybavení si reklamy, podle nástroje **Touchpoints ROI Tracker** je nejúčinnější televizní reklama, zatímco mobilní reklama je nejméně účinná. Je 53% pravděpodobnost, že si potenciální zákazníci stejně jako stávající zákazníci vybaví televizní reklamu, ale pro mobilní reklamu tato pravděpodobnost klesá na 41 %. Cílení mobilní reklamy na stávající zákazníky může značkám jistě pomoci dosáhnout krátkodobých výkonnostních úspěchů, zejména protože mobilní reklama stále více propojuje celou spotřebitelskou cestu. Pokud však jde o vytváření dlouhodobého povědomí mezi potenciálními zákazníky, je mobilní reklama v současnosti méně účinná než tradiční média. Proto by značky, které výrazně využívají mobilní reklamu, měly zvážit navýšení investic také do tradičních masových médií, aby tento nedostatek vykompenzovaly.

**Za rychlým růstem kinoreklamy stojí poptávka v Číně**

Většina tradičních médií i přes strmý vzestup mobilní reklamy stále roste, ale obvykle velmi pomalým tempem. Zenith předpovídá, že televize a rádio mezi lety 2017 a 2020 porostou o jedno procento ročně a venkovní reklama o tři procenta ročně. Kinoreklama však díky investicím do nových pláten, úspěšným filmovým franšízám a lepšímu mezinárodnímu marketingu roste o 16 % ročně. Hlavní hnací silou je zvyšující se poptávka v Číně, kde se v roce 2017 zvýšil prodej vstupenek o 22 %. Čína v roce 2017 předstihla Spojené státy a stala se v oblasti kinoreklamy největším trhem, jehož hodnota byla 1,2 miliardy USD. Očekává se, že v roce 2020 dosáhne hodnoty 2,8 miliardy USD.

Tištěná reklama společně s počtem prodaných výtisků i nadále klesá: Zenith predikuje, že mezi lety 2017 a 2020 bude reklama v novinách klesat v průměru o pět procent ročně a reklama v časopisech o šest procent. To se ovšem týká jen reklamy v tištěných médiích – příjmy vydavatelů z on-line reklamy se sčítají s reklamou na klasických počítačích a s mobilní reklamou, a proto jejich celkový výkon není tak špatný, jak naznačují čísla týkající se tisku. Organizace zajišťující průzkum na některých trzích, jako například Advertising Association/WARC ve Velké Británii, poskytují vydavatelům kombinované údaje o tištěné a digitální reklamě, jež obecně ukazují, že digitální příjmy pokles tištěné reklamy zmírňují, ale zcela jej nekompenzují.

**Růst celosvětových výdajů na reklamu zůstává stabilní**

Zenith předpovídá, že celosvětové výdaje na reklamu letos vzrostou o 4,5 %. To je nepatrně méně než 4,6% růst, který agentura předpovídala v březnu. Je to však způsobeno zejména tím, že zvýšila údaje pro rok 2017. Nyní agentura odhaduje, že globální výdaje na reklamu v roce 2017 vzrostly o 4,2 %, zatímco předchozí odhad byl čtyři procenta. Pro rok 2019 se předpovídá nárůst o 4,2 % a pro rok 2020 o 4,3 %. Růst se tedy pohodlně udrží v rozmezí 4–5 %, kde se nachází od roku 2011.

**Globální rozmach pohání Asie a Tichomoří**

K růstu globálních výdajů na reklamu zdaleka nejvíce přispívá region Asie a Tichomoří. Mezi lety 2017 a 2020 tento region přispěje 43 % všech nových reklamních dolarů, které trh získá, tedy 32,1 miliardy USD z celkových 75,1 miliardy USD. Šest z deseti trhů, které přispějí nejvyšší měrou, se nachází v regionu Asie a Tichomoří: Čína (které připadne 22 % celosvětového růstu), Indie (jež přispěje pěti procenty), Indonésie (4 %), Japonsko (3 %), Filipíny (3 %) a Jižní Korea (2 %). Zenith očekává, že regionu Asie a Tichomoří v roce 2020 připadne 33,8 % celosvětových výdajů na reklamu, což je zvýšení oproti 32,6 % v roce 2017.

Severní Amerika, v současnosti největší reklamní region, v růstu zaostává. Očekává se, že mezi lety 2017 a 2020 přispěje 27 % nových reklamních dolarů, a její podíl na globálních výdajích na reklamu klesne z 37,1 % na 36,0 %.

„*V čele růstu celosvětových výdajů na reklamu stojí dynamické trhy v regionu Asie a Tichomoří, které rostou o pět až šest procent ročně*,“ uvedl Jonathan Barnard, head of forecasting a director of global intelligence společnosti Zenith. „*V polovině příštího desetiletí to bude největší reklamní region na světě*.“

„Mobilní zařízení v našich kapsách se stávají bránou do světa médií, ale jejich schopnosti budovat značku jsou stále nejisté – pouhé přenesení starých praktik na nové technologie se nemusí projevit růstem značky,“ řekl Vittorio Bonori, global brand president Zenithu.

„*Ke zvýšení návratnosti investic je nezbytně nutné jasně chápat, jak celý ekosystém placených, vlastněných a získaných médií pracuje jako celek.*“

Touchpoints ROI Tracker je nástroj Publicis Media sloužící k měření kontaktu se značkou a k plánování na základě více než jednoho milionu rozhovorů se spotřebiteli vedenými od roku 2004.

Zdroj: Zenith

Foto: pixabay.com

[2020](https://www.mistoprodeje.cz/tag/2020/)[Advertising Expenditure Forecasts](https://www.mistoprodeje.cz/tag/advertising-expenditure-forecasts/)[mobilní reklama](https://www.mistoprodeje.cz/tag/mobilni-reklama/)[Touchpoints ROI Tracker](https://www.mistoprodeje.cz/tag/touchpoints-roi-tracker/)[Zenith](https://www.mistoprodeje.cz/tag/zenith/)