---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop.
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: Po krizi budou Češi o svých nákupech více přemýšlet
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/po-krizi-budou-cesi-o-svych-nakupech-vice-premyslet/
date: 2020-06-25
modified: 2020-10-30
author: Jana Follprechtova
type: post
categories: [Výzkumy a trendy, Zajímavosti z retailu]
tags: [Incomind, koronavirus, nákupní chování, Shopper In Change]
---

![mouth guard 5068146 1920](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2020/06/mouth-guard-5068146_1920.jpg "mouth guard 5068146 1920")

[Výzkumy a trendy](https://www.mistoprodeje.cz/category/vyzkumy-a-trendy/)[Zajímavosti z retailu](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/zajimavosti-z-retailu/)

# Po krizi budou Češi o svých nákupech více přemýšlet

[Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[25. 6. 2020](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/po-krizi-budou-cesi-o-svych-nakupech-vice-premyslet/)

**Češi se po uvolňování opatření
postupně začínají navracet k původnímu způsobu života
před krizí, obavy však u části populace přetrvávají a
projevují se i v nákupním chování. Potvrdil to rozsáhlý
výzkum „Shopper In Change“, realizovaný agenturou INCOMIND. Po
odeznění krize dojde u části Čechů k poklesu maloobchodních
výdajů, ať již kvůli snížení příjmů, opatrnějším
výdajům či částečnému přehodnocení původních nákupních
zvyklostí. Více než maloobchod tím budou postiženy služby a
stravování mimo domov.**

Reprezentativní výzkum české populace „Shopper In Change“
realizovaný v červnu společností INCOMIND ukázal, jak se
lidé vyrovnávali se situací v období koronavirové krize a jaké
dopady měla krize a přijatá opatření na jejich chování a
nákupní zvyklosti.

V době krize Čechům nejvíce vadila omezená možnost vidět se
s blízkými a nošení roušky, ale i zrušené akce a
omezení provozu obchodů, služeb a dalších provozoven. Snížení
příjmů se významněji projevilo u dvou pětin domácností –
pro 8 % českých domácností znamenala krize dokonce zcela extrémní
zásah do příjmů. Při nákupech lidé nejvíce postrádali
možnost obstarat si potřeby pro domácnost, obuv, módu a oblečení,
elektroniku a sportovní zboží.

Na druhé straně Češi oceňují, že v době krize měli mnohem
více času na svou rodinu a své přátele, a také na sebe, na
své koníčky, na domácnost a na zamyšlení se nad životem. Vedle
celkového zklidnění jinak hektického tempa lidé oceňovali také
atmosféru solidarity, soudržnosti a vzájemné podpory. Pětina
Čechů ovšem na krizovém období nevidí naprosto žádnou
pozitivní věc.

V hlavním období krize nejvýrazněji poklesly nákupy odívání,
obuvi a sportovního zboží. Online byl částečným substitutem
obvyklých nákupních míst u všech sledovaných oblastí. Hlavním
profitujícím ovšem byly (s výjimkou segmentu módy) prodejny,
které zůstaly otevřené, tedy hypermarkety a menší formáty
prodejen (supermarkety apod.). Lidé začali své nákupy více
plánovat a snažili se omezit a zefektivnit své návštěvy
obchodů (větší nákupy méně často, méně exponované časy
apod.). Část nákupů byla odložena, část přešla na on-line
platformy, k realizaci jiných vůbec nedošlo.

„*Aktuální míra obav se oproti situaci v březnu výrazně
snížila a u populace pomalu začíná převládat optimismus,
nicméně více než čtvrtina populace má stále značné obavy“,*
poznamenává Tomáš Drtina, ředitel společnosti INCOMIND, která
výzkum realizovala. Co se týká ekonomického výhledu, přibližně
3/4 populace nepředpokládají, že by se měly v příštích
měsících snižovat jejich příjmy. Pouze čtvrtina ovšem nehodlá
měnit svůj objem výdajů, zatímco polovina bude ve svém utrácení
opatrnější. Čtvrtina domácností očekává pokles příjmů a
odpovídajícím způsobem zřejmě sníží i své výdaje.

Po skončení krize dojde u části Čechů k poklesu výdajů,
nicméně maloobchod tím nebude tak postižen jako služby a
stravování mimo domov – tyto sektory budou ohroženy nejvíce.
 Naopak k minimální celkové změně dojde u potravin.
U nepotravinářských kategorií se předpokládaný mírný
pokles bude lišit podle jednotlivých kategorií zboží.

Hlavním zdrojem úspor má být pokles objemu či rozsahu
zakoupeného zboží či služeb (nejpatrnější to bude u výdajů
na zábavu, nejméně výrazné u nákupů rychloobrátkového
zboží). Další případné úspory budou domácnosti generovat
prostřednictvím nákupů levnějších značek či snížením
požadavků na parametry zakoupeného zboží / služeb (častěji u
zboží denní potřeby a potřeb do domácnosti) či změnou
nákupního místa ve prospěch levnějšího.

Velká část výzkumu se týkala nákupních center. Naprostá většina Čechů předpokládá, že po zklidnění situace se podíl center na jejich výdajích příliš nebude lišit od situace před krizí. Přesto však lze očekávat jisté dopady na frekvenci návštěv i objemu útrat. Někteří Češi si určité své návyky osvojené v době krize oblíbili a plánují u efektivnějších a cílených nákupů zůstat, u dalších budou hrát roli ekonomické důvody či větší opatrnost při utrácení. Zejména u starších osob také stále hrají roli obavy z návštěvy míst s vysokou koncentrací lidí. Obchodníci i nákupní centra si to ovšem dobře uvědomují a snaží se jít zákazníkům naproti. *„Zákazníci například velmi oceňují péči, kterou centra věnují hygienickým opatřením“,* dodává Tomáš Drtina.

Zdroj: INCOMIND, foto: pixabay.com

[Incomind](https://www.mistoprodeje.cz/tag/incomind/)[koronavirus](https://www.mistoprodeje.cz/tag/koronavirus/)[nákupní chování](https://www.mistoprodeje.cz/tag/nakupni-chovani/)[Shopper In Change](https://www.mistoprodeje.cz/tag/shopper-in-change/)