---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop.
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: Pivovary Staropramen inovují obal svých klíčových značek
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/pivovary-staropramen-inovuji-obal-svych-klicovych-znacek/
date: 2020-07-15
modified: 2020-07-15
author: Jana Follprechtova
type: post
categories: [Zajímavosti z retailu]
tags: [Braník, obaly, Pivovary Staropramen, rPET, Staropramen]
---

![Etiketa obsah recykl%C3%A1tu](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2020/07/Etiketa_obsah-recykl%C3%A1tu.jpg "Etiketa obsah recykl%C3%A1tu")

[Zajímavosti z retailu](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/zajimavosti-z-retailu/)

# Pivovary Staropramen inovují obal svých klíčových značek

[Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[15. 7. 2020](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/pivovary-staropramen-inovuji-obal-svych-klicovych-znacek/)

**ET lahve pivních značek Braník a Staropramen obsahují od června 30% podíl plastového recyklátu. Pivovary Staropramen se tak řadí k nápojářským společnostem, které složku zvanou r PET ve svých plastových obalech využívají. Společnost tím u svých klíčových značek nejen splnila, ale dokonce přesáhla cíl Evropské unie pro rok 2025, který stanovuje podíl r PET v lahvích na 25 %.**

Významná většina piva v České republice, přibližně 80 %, se prodává ve vratných obalech – sudech a vratných lahvích.  *„Na jednocestné obaly připadá zbývajících 20 % objemu prodaného piva a naše pivovary v tomto směru kopírují situaci na trhu,“* uvádí manažer značky Braník Petr Klíma s tím, že rozdělení obalů v rámci jednotlivých značek se liší. Výzvy volající po snížení dopadu plastových obalů na životní prostředí se však dotýkají také pivovarnictví.

**Plní evropské požadavky, ač povinnost zatím neexistuje**

Ačkoli jsou jednocestné obaly, tedy i PET lahve, v tomto odvětví v menšině, existují příležitosti, při nichž mají konzumenti o pivo v plastovém balení zájem. *„Oceňují především větší objem a nižší hmotnost obalu. Proto nemáme v plánu konzumentům pivo v PET lahvích odepřít. Neustále však hledáme nová řešení v souladu s dlouhodobě udržitelným přístupem k podnikání a využití složky recyklovaného granulátu je důležitým krokem k naplnění našich cílů,“* vysvětluje za značku Braník Petr Klíma s tím, že se Pivovary Staropramen tímto krokem řadí k dalším významným výrobcům nápojů, kteří r PET ve svých obalech používají. Poměr r PET v plastových obalech značek Braník a Staropramen navíc splňuje kritéria obsažená v evropské směrnici, která by stanovovala podíl granulátu od roku 2030 právě na 30 %. *„U značky Braník tuto novinku dokonce uvádíme přímo na etiketě,“* doplňuje Klíma.

**Vyšší náklady a nedostatek materiálu**

Celý projekt od úvodní myšlenky až k uvedení lahve trval 1 rok a ovlivňovalo jej mnoho zásadních faktorů. *„Klíčová byla fáze, kdy probíhaly senzorické testy. Ty ukázaly, že pivo bylo při porovnání parametrů, jako jsou například kvalita, chuť či barva, naprosto srovnatelné s chutí piva v nerecyklované PET lahvi,*“ vysvětluje Miroslav Picek, manažer nákupu v Pivovarech Staropramen.Recyklovaný materiál je navíc až o 25 % dražší než původní, tzv. virgin materiál, tedy nerecyklovaný plast. Dalším omezením je nedostatek materiálu na trhu, jelikož se v Česku hodně využívá při výrobě textilu a dílů pro automobilový průmysl. Momentálně tak v Evropě chybí asi 60 % výrobní kapacity na výrobu r PET pro potravinářské účely. *„Zmíněná plastová strategie EU určující cíle pro podíl r PET v letech 2025 resp. 2030 je jedna věc, ale bude především nutné podpořit budování výrobních kapacit. Nelze pouze stanovit nařízení, je třeba nalézt i zdroje a umožnit výrobcům nákup potřebné suroviny,“* dodává Picek.

**Naplnění obalové strategie**

Používání složky r PET v plastových obalech je vedle lokální Strategie trvalé udržitelnosti společnosti Pivovary Staropramen také součástí implementace tzv. obalové strategie skupiny Molson Coors Beverage Company, do níž Pivovary Staropramen patří. *„Jedním ze tří hlavních cílů je akcelerace využití recyklovatelných materiálů, kdy budou veškeré plastové obaly určené pro spotřebitele obsahovat nejméně 30 % recyklované složky. V rámci skupiny střední a východní Evropy patříme v přístupu ke strategii udržitelnosti k nejaktivnějším a v užívání r PET jsme dokonce první,“* uzavírá Miroslav Picek.

Zdroj a foto: Pivovary Staropramen

[Braník](https://www.mistoprodeje.cz/tag/branik/)[obaly](https://www.mistoprodeje.cz/tag/obaly/)[Pivovary Staropramen](https://www.mistoprodeje.cz/tag/pivovary-staropramen/)[rPET](https://www.mistoprodeje.cz/tag/rpet/)[Staropramen](https://www.mistoprodeje.cz/tag/staropramen/)