---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop.
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: Jak nakupujeme na Velikonoční svátky?
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/nakupujeme-velikonocni-svatky/
date: 2017-04-15
modified: 2019-11-08
author: Jana Follprechtova
type: post
categories: [Zajímavosti z retailu]
tags: [Česká republika, GfK, Slovensko, velikonoce]
---

![easter 708400 1280](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2017/04/easter-708400_1280.jpg "easter 708400 1280")

[Zajímavosti z retailu](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/zajimavosti-z-retailu/)

# Jak nakupujeme na Velikonoční svátky?

[Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[15. 4. 2017](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/nakupujeme-velikonocni-svatky/)

**Velikonoce patří spolu s Vánoci k hlavním sezónám maloobchodu, kdy můžeme pozorovat zvýšené výdaje domácností za rychloobrátkové zboží. Nejvíce za cukrovinky utrácejí domácnosti v Moravskoslezském kraji, naopak nejméně na severu Čech. Velké žně zažívají nejenom obchody s potravinami, ale na své si přijdou i firmy dodávající čisticí prostředky, protože před příchodem koledníků se musí pořádně poklidit. Češi nejvíce nakupují během Zeleného čtvrtka a Velkého pátku.**

**Během velikonočního týdne si dopřejeme o pětinu více než během průměrného týdne v roce.** Při pohledu na tyto svátky z minulých let vidíme, že český kupující nakupuje ve velikonočním týdnu nadprůměrně hlavně na Zelený čtvrtek a Velký pátek, přičemž během Velikonočního pondělí jsou průměrné denní výdaje na potraviny a drogerii nejnižší, jen něco kolem třetiny výdajů průměrného dne.

**Před velikonočními svátky probíhá velký shon v obchodech s potravinami a alkoholickými nápoji**, protože návštěvy a koledníky je potřeba něčím pohostit. Zvýšené výdaje můžeme vidět napříč různými kategoriemi FMCG jako například **maso, majonézy a tatarské omáčky, prostředky na pečení, džemy a sladké pomazánky, máslo, margaríny, vejce, slané pochutiny** a mezi nápoji například **destiláty, pivo a sycené nealko nápoje**. Samozřejmě nechybí ani **vajíčka** a typické **masné výrobky** (např. velikonoční šunka). Vyšší zastoupení v našich nákupních košících si najde i **speciální velikonoční pečivo** (např. velikonoční beránek).

Během jednoho nákupu jsou kupující ochotni **utratit až o čtvrtinu více** při srovnání s průměrnými výdaji na nákup během celého roku.

Na Velikonoční pondělí do ulic vyrážejí jak **malí, tak i velcí koledníci**.  Zatímco ti dospělí dostanou výslužku v podobě ozdobeného vajíčka či si připijí na zdraví nějakým alkoholem, malí koledníci mají od dívek připravenou výslužku v podobě nějaké sladkosti. Právě **cukrovinky s velikonočními motivy**, mezi kterými najdeme zejména čokoládové figurky, perníky, pralinky, ale také bonbony, jsou kategorií, která v tomto období zažívá nejvyšší nárůsty.

**Velikonoční sladkosti si jen v březnu roku 2016 zakoupily více než tři pětiny českých domácností.** Každý kupující v průměru utratil **více než 140 korun** a v průměru za měsíc stihnul každý nakoupit něco z tohoto sortimentu více než dvakrát. Pro obchodníky to představuje takřka 6,3 milionu nákupních příležitostí, při kterých mohou kupující oslovit svou nabídkou.

Možná nepřekvapí, že **nejvíce v průměru utratí rodiny s malými dětmi**. Naopak **nejnižší částku za velikonoční cukrovinky vydají domácnosti s teenagery**.

Rozdíly najdeme i při pohledu na jednotlivé regiony České republiky. **Nejhlouběji do peněženky sáhnou v Moravskoslezském regionu** a naopak **nejméně v průměru utratí kupující ze severu Čech**.

Intenzita nakupování je nadprůměrná v malých i velkých sídlech. **Čím více se v Čechách podíváme do menších měst, tím intenzivnější jsou nákupy**v tomto svátečním období při srovnání s průměrem.

**Na druhé straně na Slovensku je nakupování intenzivní ve všech sídlech**. Podprůměrně skončily jen naše dvě hlavní města, Praha a Bratislava.

Podíváme-li se na nákupní místa, **jasně dominují hypermarkety**, které v roce 2016 zachytily více než polovinu výdajů kupujících na velikonoční sladkosti. Následují diskonty a supermarkety a o zbytek se dělí malé obchody a ostatní nákupní místa.

Jelikož čeští zákazníci mají často možnost nakoupit zboží v akci, přirozeně se to týká také sezónních sladkostí. **V březnu 2016 připadly na akční nákupy velikonočních sladkostí zhruba 2/5 výdajů**. Naopak **v dubnu**, kdy již toto zboží rychle ztrácí svou relevanci, se podíl akčních výdajů vyšplhal **až k 80 procentům**.

–

**O výzkumu**

Všechny uvedené údaje jsou výsledky průzkumu trhu metodou Spotřebitelského panelu období let 2015 a 2016. **Spotřebitelský panel Gf K Czech** je kontinuální panelový výzkum, založený na detailních informacích o nákupech reprezentativního vzorku 2000 českých domácností.

Zdroj: Gf K Czech

Foto: pixabay.com

[Česká republika](https://www.mistoprodeje.cz/tag/ceska-republika/)[GfK](https://www.mistoprodeje.cz/tag/gfk/)[Slovensko](https://www.mistoprodeje.cz/tag/slovensko/)[velikonoce](https://www.mistoprodeje.cz/tag/velikonoce/)