--- site_name: mistoprodeje.cz site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop. site_url: https://www.mistoprodeje.cz contact_email: beran@mistoprodeje.cz title: Mobilní zařízení se v roce 2016 stanou hlavní platformou pro on-line video url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/mobilni-zarizeni-se-v-roce-2016-stanou-hlavni-platformou-pro-on-line-video/ date: 2016-07-25 modified: 2019-11-08 author: Jana Follprechtova type: post categories: [Zajímavosti z retailu] tags: [Advertising Expenditure Forecasts, Mobilní zařízení, Online Video Forecasts, Online Video Forecasts 2016, ZenithOptimedia] --- ![photo 634069 1280](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2016/07/photo-634069_1280.jpg "photo 634069 1280") [Zajímavosti z retailu](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/zajimavosti-z-retailu/) # Mobilní zařízení se v roce 2016 stanou hlavní platformou pro on-line video [Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[25. 7. 2016](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/mobilni-zarizeni-se-v-roce-2016-stanou-hlavni-platformou-pro-on-line-video/) **Podle nové zprávy *Online Video Forecasts 2016* od mediální agentury Zenith Optimedia mobilní zařízení letos předstihnou pevná zařízení a stanou se hlavní platformou využívanou ke sledování on-line videa. Spotřebitelé po celém světě stráví sledováním on-line videa na mobilních zařízeních (chytrých telefonech a tabletech) v průměru 19,7 minuty denně, zatímco na pevných zařízeních (stolních počítačích a chytrých televizích) to bude 16,0 minuty.**** ** V případě mobilních zařízení to představuje **skok o 39 %** ve srovnání s loňským rokem, kdy spotřebitelé strávili sledováním mobilního videa **14,2 minuty denně**. Spotřeba videí na pevných zařízeních bude letos stagnovat. Tento fakt odráží vyšší sledování na chytrých televizích vyvážené ztrátou sledovanosti na počítačích ve prospěch smartphonů a tabletů. Jedná se o druhé vydání zprávy **Online Video Forecasts**, kterou Zenith Optimedia vydává jednou ročně. Obsahuje historické údaje a předpovědi spotřeby on-line videa a reklamy společně s komentáři týkajícími se vývoje jednotlivých trhů z pohledu místních odborníků. Letošní vydání pokrývá **57 klíčových trhů**, což představuje nárůst ve srovnání se 40 trhy v prvním vydání. **Rychlý růst spotřeby mobilního videa** je způsoben rostoucí oblibou mobilních zařízení, zejména levných mobilních telefonů a tabletů v zemích s nižšími příjmy, vývojem lepších mobilních displejů a rozšířením vysokorychlostního datového připojení, zejména 4G. Agentura předpovídá, že **spotřeba mobilního videa vzroste v roce 2017 o 33 %** a v roce 2018 o 27 %, kdy dosáhne 33,4 minuty denně. V roce 2018 budou mít mobilní zařízení na kontě 64 % veškeré spotřeby on-line videí. Spotřeba videí na pevných zařízeních vzroste v roce 2017 o 13 % a v roce 2018 o 3 %. Tehdy dosáhne 18,7 minuty denně, a to díky tomu, že je stále běžnější sledování chytré televize. **V roce 2015 zadavatelé reklamy utratili za on-line videoreklamu 17,5 miliardy USD**, tedy více než v roce 2014 (13,4 miliardy USD). Agentura odhaduje, že výdaje na on-line video porostou průměrně o 19,8 % ročně a v roce 2018 dosáhnou 30,1 miliardy USD. Podíl on-line videa na výdajích na digitální display reklamu díky tomu vzroste z 26,7 % v roce 2015 na 31,3 %. On-line video (společně se sociálními médii) rychle přebírá podíl na trhu tradičním bannerům, které jsou méně účinné a spotřebitelům více vadí, zejména na mobilních zařízeních.** ** Přestože k většině spotřeby on-line videa dochází **na****mobilních zařízeních,** většina výdajů na on-line videoreklamu připadá **pevným zařízením**, a bude tomu tak i v roce 2017. Agentura odhaduje, že videoreklamám pro pevná zařízení připadne letos 68 % veškeré on-line videoreklamy, což představuje pokles oproti 75 % v minulém roce. Zenith Optimedia očekává, že **mobilní reklama se vyrovná reklamě na pevných zařízeních až v roce 2018**. Videoreklamy jsou poutavější a efektivnější na větších obrazovkách, a proto budou zadavatelé reklamy i nadále platit za videoreklamu na pevných zařízeních výrazné příplatky. Na mnoha trzích je čím dál tím běžnější, že **společnosti považují****on-line video spíše za doplněk tradiční televize**než za jejího konkurenta. On-line video může zvýšit dosah televizních kampaní, zejména mezi mladými zajištěnými spotřebiteli, kteří jsou obvykle největšími uživateli on-line videa. Na menších trzích zadavatelé reklamy často jednoduše znovu použijí televizní reklamy, což však není nejefektivnější způsob využití on-line videa. **On-line videoreklamy totiž obvykle fungují lépe, pokud jsou kratší než tradiční 30vteřinové spoty.** Některé značky dosáhly úspěchu díky tomu, že použily on-line videa k poskytnutí rozšířeného obsahu spotřebitelům, které zaujal – například rozšířením příběhu televizní kampaně. Jak agentura Zenith Optimedia upozornila ve svých zprávách *Advertising Expenditure Forecasts*, televize a on-line reklama zvyšují svůj společný podíl na celosvětové display reklamě, tj. na výdajích na reklamu napříč všemi médii, kromě digitálního vyhledávání a inzerátů. **V roce 2015 televizi a on-line videu připadlo 48,5 % celosvětové display reklamy**. Jednalo se o nárůst z 43,8 % v roce 2010 a očekává se, že do roku 2018 jim připadne 49,6 %. „*Rozšiřování mobilních zařízení a vysokorychlostního připojení znamená, že spotřebitelé budou mít on-line video obsah na dosah ruky během celého dne*,“ uvedl Jonathan Barnard, vedoucí předpovědí společnosti Zenith Optimedia. „*To zadavatelům reklamy přináší nové příležitosti ke komunikaci se spotřebiteli za použití on-line videoreklamy, která kombinuje audiovizuální reklamu, jež má schopnost budovat značku, s precizním zacílením a personalizací.*“ ** ** Zdroj: Zenith Optimedia Foto: pixabay.com [Advertising Expenditure Forecasts](https://www.mistoprodeje.cz/tag/advertising-expenditure-forecasts/)[Mobilní zařízení](https://www.mistoprodeje.cz/tag/mobilni-zarizeni/)[Online Video Forecasts](https://www.mistoprodeje.cz/tag/online-video-forecasts/)[Online Video Forecasts 2016](https://www.mistoprodeje.cz/tag/online-video-forecasts-2016/)[ZenithOptimedia](https://www.mistoprodeje.cz/tag/zenithoptimedia/)