---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: "INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop."
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: Měsíc on-line módního trhu s koronavirem
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/mesic-on-line-modniho-trhu-s-koronavirem/
date: 2020-04-15
modified: 2020-11-01
author: Jana Follprechtova
type: post
categories: [Výzkumy a trendy, Zajímavosti z retailu]
tags: [GLAMI, koronavirus]
---

![REPORT](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2020/04/REPORT.png "REPORT")

[Výzkumy a trendy](https://www.mistoprodeje.cz/category/vyzkumy-a-trendy/) [Zajímavosti z retailu](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/zajimavosti-z-retailu/)

# Měsíc on-line módního trhu s koronavirem

[Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/) [15. 4. 2020](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/mesic-on-line-modniho-trhu-s-koronavirem/)

**Češi nakupují i v karanténě – to vyplývá ze shrnutí koronavirového měsíce března ve speciální edici průzkumu Fashion (Re)search vyhledávače módy GLAMI, zaměřeného na to, jak se s příchodem koronaviru vedlo módní e-commerce. Pokles v GMV dosáhl v týdnu vládního zákazu volného pohybu až –40 %. 79% e-shopů zaznamenalo pokles prodejů a 17 % jich čelilo problému s přerušením dodavatelského řetězce. 39 % e-shopů zaznamenalo zvýšenou poptávku po zlevněných produktech a kategorií března 2020 se staly šály a šátky.**

Z reportu vyplývá, že nejvíce oslabený týden byl od 16. do 22. března. Tento týden posílila ve vyhledávání pouze jedna kategorie a tou **byly šály a šátky (+633 %), ostatní kategorie se propadly až o 40 %.** Ode dne vládního zákazu volného pohybu se čísla pomalu **vracela na své původní hranice.** Nejvíce posilovaly kategorie sandály (+62 %), které si lidé pravděpodobně kupovali na doma, kalhoty (+48 %), děti a kojenci (+48 %), šaty (+30 %) a další.

S nástupem karantény se měnilo i chování zákazníka. Největší důraz kladli lidé na **peníze a bezpečí.** Obecně se zvedla poptávka po zlevněných produktech. **30 % zákazníků zajímala doba doručení a 20 % směřovalo více dotazů na bezpečnost doručení.**

![REPORT 2](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2020/04/REPORT-2.png "REPORT 2")

**Snížení návštěvnosti deklaruje 50 % e-shopů s módou v Česku.** A 23 % e-shopů zároveň mluví o naprostém nezájmu zákazníka. V reakci na koronavirovou situaci e-shopy snižovaly budgety, pozastavily spolupráce se svými agenturami a freelancery, snižovaly platy a někteří z nich i propouštěly.

Naopak 10 % e-shopů zaznamenalo **nárůst v návštěvnosti a změny ve výkonnostních kategoriích.** Více než na čtvrtinu e-shopů má období koronaviru velký vliv, ale berou ho i jako **příležitost přizpůsobit strategii a zkusit něco nového.** Každý 10. z dotázaných si dokonce myslí, že koronavirus pro svět s online módou hrozbou není – po poklesu přijde rapidní nárůst a vše se vyváží.

Po šálách a šátcích se naprostým trhákem ve vyhledávání staly **roušky a sportovní nákrčníky.** Nárůst ve vyhledávání byl i díky tomu, jak neobvyklá v Česku rouška je více než o 1000 %. **Sportovní tenisky se kupují i za pandemie a jejich prodeje stouply o 27 %.** V prodejích tenisek vedl model adidas Superstar, který letos slaví 50. výročí. Znatelný nárůst vyhledávání zaznamenaly také**červené svetry podle ministra vnitra Jana Hamáčka.** O 69 % ve vyhledávání stoupla také zaznamenala značka Supreme. Streetwearové značky posilovaly ve vyhledávání i loni a vypadá to, že v trendu pokračují. **Z čísel také vyplývá, že když mají rodiče své děti na dohled, tíhnou k nákupům pro ně mnohem více, než když chodí do školy**. Objednávky dětského oblečení stouply u dívčích kousků o 13 % a u chlapeckých dokonce o 44 %.

Projekt **Fashion (Re)search 2019 je** dlouhodobý výzkumný projekt českého vyhledávače módy GLAMI o stavu módní e-commerce, který je založen na kontinuálním sběru dat od českých uživatelů internetu. Březnový speciální report je založený na interních datech GLAMI.cz sledujících období od 1.–31. 3. 2020. Všechna ostatní data pochází z dotazníkového průzkumu mezi 150 českými e-shopy s módou, který probíhal mezi 2. a 8. dubnem.

Další konkrétní data a kompletní report najdete na [ZDE](https://www.fashion-research.cz/korona-report).

Zdroj a foto: GLAMI

[GLAMI](https://www.mistoprodeje.cz/tag/glami/)[koronavirus](https://www.mistoprodeje.cz/tag/koronavirus/)