---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop.
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: Ležáky a produktové novinky Prazdroji zajistily rekordní rok 2019
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/lezaky-a-produktove-novinky-prazdroji-zajistily-rekordni-rok-2019/
date: 2020-03-11
modified: 2020-11-01
author: Jana Follprechtova
type: post
categories: [Výzkumy a trendy, Zajímavosti z retailu]
tags: [2019, hospodářské výsledky, Plzeňský Prazdroj]
---

![Srdcovka4](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2020/03/Srdcovka4.jpg "Srdcovka4")

Srdcovka

[Výzkumy a trendy](https://www.mistoprodeje.cz/category/vyzkumy-a-trendy/)[Zajímavosti z retailu](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/zajimavosti-z-retailu/)

# Ležáky a produktové novinky Prazdroji zajistily rekordní rok 2019

[Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[11. 3. 2020](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/lezaky-a-produktove-novinky-prazdroji-zajistily-rekordni-rok-2019/)

**Plzeňský
Prazdroj má za sebou další úspěšný rok. Na tuzemském
trhu loni prodal 7,23 milionu hektolitrů piv, což mírně převyšuje
i úroveň dosud rekordního roku 2018. I navzdory horšímu
počasí se mu díky novinkám zejména ve velmi populárních
kategoriích ležáků a nealkoholických piv dařilo překonat
loňské výsledky. Spotřebitelé také slyší na zvyšování
kvality služeb a prostředí v hospodách a obchodech,
Prazdroji se daří nabídnout jim lepší zážitek.**

Ležáky
se těší stále vetší oblibě, dokládají to jednak prodeje
tradičních variant, ale zejména velký úspěch předloňské
novinky z produkce Prazdroje – Gambrinusu 11. Ten je dodávaný
pouze v čepované podobě a rychle se zařadil po bok
nejprodávanějších ležáckých značek, kterými tradičně jsou
Pilsner Urquell a ležáky od pivovarů Kozel i Radegast.
Celkově značka Gambrinus rostla o 7 %. Z ležáků
loni zaznamenaly vysoký růst na tuzemském trhu i Radegast
(celkově meziročně +13 %).

Celkově Plzeňský Prazdroj předčil výsledky předchozího roku o necelé procento. „*Jde ale o velmi dobrý výsledek, zvláště pokud si uvědomíme, že vloni nám nepřálo počasí tak, jako v předchozím roce s rekordně dlouhým a teplým létem,“ *říká Tomáš Mráz, obchodní ředitel Plzeňského Prazdroje.

Prazdroji se dařilo i v prodeji nealkoholických piv a ciderů. Prodeje Birellu se loni zvýšily o 18 % a tato značka byla nejrychleji rostoucí z celého portfolia Prazdroje. Úspěšný byl zejména ochucený Birell, v této kategorii Prazdroj každý rok přichází na trh s novou variantou*. „Úspěch Birellu je důkazem, že s aktivním životním stylem roste i poptávka zákazníků po nealkoholických nápojích vyráběných výhradně z kvalitních přírodních surovin. Nabídku v této oblasti stále rozšiřujeme a kromě balených nealkoholických piv zvyšujeme prodeje základní i ochucené verze Birellu v čepované formě. Čepovaný Birell je stále populárnější, a to i mimo letní měsíce,“* uvádí** **obchodní ředitel Plzeňského Prazdroje Tomáš Mráz. Dnes již téměř každé desáté pivo z Prazdroje nese tuto značku. Dařilo se také ciderům, a to zejména díky zájmu zákazníků o nové příchutě Frisca.

Prazdroj
jako jeden z mála tuzemských výrobců loni mírně vylepšil
prodeje v hospodách. Vrací se mu tak podpora, kterou jim
dlouhodobě věnuje. Ve svých programech se zaměřuje především
na zlepšování zážitku pro spotřebitele, na péči o pivo
a kvalitu jeho čepování a zlepšování prostředí. Jen
v loňském roce inicioval úpravy interiérů u 430
hospod, dalším pomohl s úpravami venkovních prostor a celkem
pomohl proměnit k lepšímu zhruba 600 provozoven.
Prazdroj kromě toho podpořil i 886 vesnických hospod, kterým
pomohl například s vybavením, školením personálu, ale radí
jim třeba i jakými společenskými akcemi přilákat
zákazníky. Že se toto úsilí Prazdroji vyplácí, dokládají
čísla. Prazdroj loni v hospodách a restauracích zvýšil
prodeje piv o více než jedno procento.

I
v obchodech se Prazdroj soustředil na investice do zlepšování
nákupního prostředí. Plzeňský Prazdroj spolupracuje se vsemi
velkými zákazníky na Českém trhu, ale i s malými
venkovskými prodejnami. V rámci zvyšování hodnoty kategorie
vytváří přehlednější pivní sekce s novými typy
přehledných regálů a zlepšuje navigaci pro spotřebitele
v jednotlivých prodejnách. *„**Díky
tomu se zkracuje doba nákupu a zvyšuje se spokojenost
nakupujících, což jasně ukazují všechny naše průzkumy
i zpětná vazba od obchodníků,“* říká
Tomáš Mráz. Nové uspořádání pivních sekcí má již více
než 1100 prodejen. Prodeje v obchodech se loni i tak mírně
snížily, kde jedním z důvodů byl plánovaný konec výroby
piva Gambrinus v PET lahvích, následovaný značkou Radegast,
kterým se rozhodl Plzeňský Prazdroj snižovat svůj dopad
na životní prostředí a minimalizovat množství nově
vyrobeného plastu.

Zdroj
a foto: Plzeňský Prazdroj

[2019](https://www.mistoprodeje.cz/tag/2019/)[hospodářské výsledky](https://www.mistoprodeje.cz/tag/hospodarske-vysledky/)[Plzeňský Prazdroj](https://www.mistoprodeje.cz/tag/plzensky-prazdroj/)