---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: "INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop."
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: Ke konci roku se evropské spotřebitelské klima výrazně zlepšilo
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/ke-konci-roku-se-evropske-spotrebitelske-klima-vyrazne-zlepsilo/
date: 2016-02-11
modified: 2019-11-08
author: Jana Follprechtova
type: post
categories: [Zajímavosti z retailu]
tags: [GfK, GfK Consumer Cllimate Europe]
---

![160210 Dec15 Indic CZ CCEurope cz total](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2016/02/160210_Dec15_Indic_CZ_CCEurope_cz-total.png "160210 Dec15 Indic CZ CCEurope cz total")

[Zajímavosti z retailu](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/zajimavosti-z-retailu/)

# Ke konci roku se evropské spotřebitelské klima výrazně zlepšilo

[Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/) [11. 2. 2016](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/ke-konci-roku-se-evropske-spotrebitelske-klima-vyrazne-zlepsilo/)

**Podle průzkumu Gf K Consumer Climate Europe se ve čtvrtém čtvrtletí 2015 pozornost spotřebitelů soustředila na zlepšující se ekonomické výsledky téměř ve všech evropských zemích, jakož i na přetrvávající velmi nízké ceny energií. Od září do prosince 2015 se ukazatel spotřebitelského klimatu v Evropské unii zvýšil o 1,9 bodu na 12,2 bodu.**

[![160210_Dec15_Maps_CZ_CCEurope_cz - total](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2016/02/160210_Dec15_Maps_CZ_CCEurope_cz-total1.png "160210_Dec15_Maps_CZ_CCEurope_cz - total")](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2016/02/160210_Dec15_Maps_CZ_CCEurope_cz-total1.png)

Ekonomické výsledky **se značně zlepšily téměř ve všech zemích zařazených do tohoto výzkumu**. Díky nízkým cenám ropy a energií, jakož i díky zanedbatelné inflaci zůstalo spotřebitelům v kapse víc peněz, které mohli utrácet. Navíc téměř ve všech zemích v loňském roce **poklesla míra nezaměstnanosti**, a to znamená, že více lidí pracovalo a méně se jich obávalo ztráty zaměstnání. Tento pozitivní trend se odrazil na **stále optimističtějších ekonomických a příjmových očekáváních**. Avšak zejména ve státech, které předtím procházely hlubokou krizí, tyto pozitivní trendy nestačily na to, aby přiměly spotřebitele k větším nákupům. Ve skutečnosti mají domácnosti v těchto zemích peníze sotva na pokrytí každodenních potřeb.

**Ochota nakupovat v Německu přetrvává**

Na podzim se ekonomická očekávání Němců ještě zhoršila. V listopadu ukazatel poklesl o 5,3 bodu a klesl na nejnižší úroveň od února 2013. Přestože se koncem čtvrtletí do určité míry stabilizoval, ve srovnání se třetím čtvrtletím (2,9 bodu) došlo k jeho poklesu o 3,5 bodu. **Skutečná ekonomická situace však byla výrazně lepší než nálada mezi německými spotřebiteli**. Ve čtvrtém čtvrtletí vzrostl hrubý domácí produkt ve srovnání se stejným obdobím předchozího roku o 1,8 procenta a celkově německá ekonomika v roce 2015 posílila o 1,7 procenta, což je nejrychlejší tempo růstu za čtyři roky. Proto musíme předpokládat, že se ekonomická očekávání německých spotřebitelů znovu začnou zvyšovat.

Na rozdíl od ekonomických očekávání německých spotřebitelů jejich **příjmová očekávání vzrostla od září do prosince o 3,1 bodu na 50,8 bodu.** Během této doby ukazatel v listopadu poklesl na 44,4 bodu, což bylo nejníže za celý rok. Ovšem v porovnání se stejným obdobím předešlého roku vzrostl skoro o 10 bodů.

Navíc ochota nakupovat zůstala i na podzim na mimořádně vysoké úrovni. Od září do prosince se tento indikátor snížil o pouhých 1,4 bodu a na konci roku se udržel na 49,0 bodech, přesně na stejné hodnotě jako rok předtím.

**Ve Francii se výrazně snížila ochota nakupovat**

Ve Francii se ekonomická očekávání v létě opět stabilizovala a tento trend se udržel i ve čtvrtém čtvrtletí. To znamená, že v listopadu indikátor dosáhl 16,6 bodu – nejvýše od října 2007. A přestože v prosinci znovu poklesl na 7,2 bodu, byl pořád o 1,1 bodu vyšší než v září**. Ve srovnání s koncem roku 2014 se ekonomická očekávání ve Francii během roku zvýšila zhruba o 23 body.**

Kromě toho se v posledním čtvrtletí roku zvýšila příjmová očekávání francouzských spotřebitelů o 2,2 bodu a celkově dosáhla -4,9 bodu. I když tento ukazatel během loňského roku značně kolísal, nyní zaznamenává zřetelně stoupající trend. Pro srovnání – v lednu dosahovala hodnota příjmových očekávání stále -28,8 bodu. Tomuto vývoji dozajista napomohlo postupné snižování míry nezaměstnanosti. Podle Evropské komise bylo v srpnu bez práce 10,6 procent osob, ale v listopadu toto číslo pokleslo na 10,1 procenta.

**Tento pozitivní vývoj však neměl ve Francii žádný vliv na ochotu nakupovat**. Přestože v září se u francouzských spotřebitelů projevila větší ochota dělat relativně velké nákupy v porovnání s dobou od prosince 2001, ke konci roku jejich ochota nakupovat významně poklesla. Ukazatel se ve čtvrtém čtvrtletí snížil o 13,3 bodu a na konci roku dosáhl hodnoty -4,6 bodu.

**Ve Velké Británii se zlepšují příjmová očekávání**

Poté, co v září ekonomická očekávání britských spotřebitelů klesla na dvouletou nejnižší úroveň, **ve čtvrtém čtvrtletí byla nálada Britů proměnlivá**. Přesto však bylo toto číslo v prosinci o 5,6 bodu vyšší nežli v září a daný ukazatel byl na konci roku na úrovni 16,6 bodu. Avšak v loňském roce, obzvláště po dubnovém přechodném dosažení vysoké hodnoty, ekonomická očekávání výrazně poklesla. Britští spotřebitelé evidentně předpokládají, že ekonomika země se v nadcházejících měsících nebude vyvíjet nikterak prudce.

Na rozdíl od toho se **ve čtvrtém čtvrtletí znatelně zvýšila příjmová očekávání**, a sice o 11 bodů. Nyní je tento ukazatel na úrovni 22,9 bodu, což ve srovnání se stejným obdobím předchozího roku představuje zvýšení téměř o 18 bodů. Proto se mírné kolísání v letních měsících přeměnilo ve vzrůstající trend. Na tento vývoj měla pozitivní vliv rovněž nízká míra nezaměstnanosti, jež poklesla na 5,2 procenta.

Bez ohledu na pozitivní ekonomický vývoj ochota nakupovat se v Británii ve čtvrtém čtvrtletí mírně snížila o 4,6 bodu na 10.6 bodu. Přesto je však trend i nadále pozitivní, neboť v prosinci byl indikátor asi o 8 bodů výše nežli ve stejném období předchozího roku.

**Belgická ekonomika je jasně na vzestupu**

Po výrazném propadu ekonomických očekávání ve třetím čtvrtletí 2015 získali belgičtí spotřebitelé na konci roku novou naději. Tento ukazatel vzrostl z -3,6 bodu v září na 15,6 bodu v prosinci, což je zvýšení o 19,2 bodu. **Belgičtí spotřebitelé tedy očekávají, že ekonomika bude v nadcházejících měsících nadále růst.**

Optimistické hodnocení ekonomického vývoje ovlivnilo i jejich příjmová očekávání, neboť tento ukazatel ve čtvrtém čtvrtletí stoupnul o 6,7 bodu na hodnotu -16,2 bodu. Kromě toho, přestože je jasné, že Belgičané stále ještě neočekávají zvýšení příjmů, ukazatel vzrostl ve srovnání s prosincem 2014 o více než 8 bodů.

Tento stoupající trend **ovlivnil i ochotu Belgičanů nakupovat**. Indikátor stoupnul od září o 11,8 bodu na 13,8 bodu, což je nejvyšší hodnota od října 2011. Jedním z důvodů je bezpochyby nepřetržité snižování nezaměstnanosti, k němuž v posledních měsících dochází. Podle Evropské komise činila v dubnu 2015 míra nezaměstnanosti 8,8 procenta, ale v listopadu poklesla na 7,8 procenta

**Řecko se propadá zpět do recese**

Ekonomická očekávání řeckých spotřebitelů odrážejí tamní ekonomickou a politickou situaci, která je i nadále **velmi obtížná**. Ve čtvrtém čtvrtletí indikátor poklesl o dalších 3,6 bodu na -33,6 bodu v prosinci, což je nejnižší hodnota téměř za dva roky. To znamená, že euforii vyvolanou volebním vítězstvím Alexise Tsiprase v lednu 2015 vystřídalo **hluboké rozčarování**. Navíc ve třetím čtvrtletí znovu poklesl hrubý domácí produkt, a sice o 0,9 procenta ve srovnání se stejným obdobím předchozího roku, když během několika předcházejících čtvrtletí zaznamenával slušný růst.

Přestože ekonomická očekávání nadále klesala, ve vztahu k příjmovým očekáváním Řekové projevili více optimismu. Ve čtvrtém čtvrtletí tento indikátor vzrostl o 15,5 bodu na -18,0 bodu a zanechal nejnižší srpnovou hodnotu daleko vzadu. Kromě toho, i když míra nezměstnanosti činila v říjnu 24,5 procenta a patřila stále k nejvyšším v Evropě, od ledna 2015 trvale klesala celkově o 1,3 procenta.

Vzhledem k těžké ekonomické situaci zůstala ochota řeckých spotřebitelů na nejnižší úrovni ze všech zkoumaných zemí – v prosinci dosahoval ukazatel -36,1 bodu. Je pravda, že se tento indikátor vzpamatoval poté, kdy se ve třetím čtvrtletí silně propadl, ale od září vzrostl jen o 0,9 bodu. Řekové si prakticky nemohou dovolit nakupovat jiné produkty nežli věci každodenní potřeby. V zásadě lze říci, že Řecko je z hlediska všech tří indikátorů mezi zeměmi EU na posledním místě.

**Rekordní příjmová očekávání českých spotřebitelů**

Pokračoval **pozitivní vývoj české ekonomiky** – hrubý domácí produkt se ve třetím čtvrtletí zvýšil ve srovnání se stejným obdobím předešlého roku o 3,9 procenta. To mělo vliv i na ekonomická očekávání českých spotřebitelů, neboť se od září zvýšila o 4 body na 27,4 bodu, což je druhá nejvyšší hodnota mezi srovnávanými zeměmi EU – vyšší hodnoty dosáhlo jen Španělsko. Přesto všechno to znamená v porovnání se stejným obdobím předchozího roku pokles téměř o 14 bodů.

[![160210_Dec15_Indic_CZ_CCEurope_v CR](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2016/02/160210_Dec15_Indic_CZ_CCEurope_v-CR.png "160210_Dec15_Indic_CZ_CCEurope_v CR")](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2016/02/160210_Dec15_Indic_CZ_CCEurope_v-CR.png)

Kromě toho, v důsledku pozitivního ekonomického vývoje zůstala **velmi nízká i míra nezaměstnanosti,** která podle Evropské komise dosáhla v listopadu 4,6 procenta. Ukazatel příjmových očekávání v prosinci dosáhl 56,5 bodu. To je nejen o 18,1 bodu více nežli v září, ale je to rovněž nejvyšší hodnota od roku 1995, kdy se tento průzkum začal provádět. Navíc v**současné době nemá žádná evropská země vyšší příjmová očekávání než Česká republika.**

Tato optimistická ekonomická nálada v Česku přispěla i ke **zvýšení ochoty nakupovat**, která ve čtvrtém čtvrtletí stoupla o 13,9 bodu na 27,4 bodu. Po dlouho trvající ekonomické krizi jsou Češi zjevně připraveni znovu vydávat peníze za dražší výrobky a služby, jež nepotřebují ke svému každodennímu životu.

**O průzkumu**

Zjištění **Gf K Consumer Climate Europe** jsou vyňata z průzkumu prováděného ve všech zemích Evropské unie jménem Evropské komise. Tohoto průzkumu se účastní **každý měsíc asi 40 000 osob z 28 zemí**, jež představují dospělou populaci EU.

Ukazatele Gf K Consumer Climate Europe vycházejí z průzkumů uskutečňovaných jednou měsíčně a zaměřených na spotřebitelskou náladu. Odrážejí celkovou ekonomickou situaci v jednotlivých zemích a rovněž situaci konkrétních domácností.

Otázky jsou předkládány jednou měsíčně, především systémem omnibus. Je to průzkum zjišťující odpovědi na několik otázek, který se provádí buď telefonicky, nebo v přímém rozhovoru.

Z celkového počtu 12 otázek se pro Gf K Consumer Cllimate Europe vybírá pět, jež mají největší význam pro spotřebitelské klima.

Těchto vybraných ukazatelů – ekonomická očekávání, cenová očekávání, příjmová očekávání, ochota nakupovat a tendence spořit – se vypočítává následovně:

Pro výpočet ukazatelů se používají „čisté celkové hodnoty“. Podíl spotřebitelů, kteří odpoví kladně (např. finanční situace rodiny se /významně/ zlepší) se odečte od podílu těch, kteří odpoví záporně (např. finanční situace rodiny se /významně/ zhorší).

V dalším kroku je tato čistá celková hodnota standardizována s použitím zavedených statistických metod a je konvertována tak, aby dlouhodobý průměrný ukazatel byl nula bodů a aby bylo dosaženo rozsahu teoretických hodnot od +100 do -100 bodů. Empirické zkušenosti získávané od roku 1980 ukazují, že skutečně reálné hodnoty se pohybují v rozsahu od +60 do -60 bodů.

Pokud je ukazatel kladný, znamená to, že hodnocení spotřebitelů u této proměnné je v dlouhodobém srovnání nadprůměrné a naopak, pokud je ukazatel záporný, je hodnocení podprůměrné. Díky standardizaci je možné srovnávat ukazatele různých zemí, neboť rozdíly v odpovědích vycházejících z rozdílů v mentalitě se vykompenzují a zásadní trend vývoje ukazatele zůstává nezměněn.

[GfK](https://www.mistoprodeje.cz/tag/gfk/)[GfK Consumer Cllimate Europe](https://www.mistoprodeje.cz/tag/gfk-consumer-cllimate-europe/)