---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop.
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: Každý čtvrtý zákazník se při nákupu řídí zvykem a neřeší příliš ceny, nabídku ani značky
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/kazdy-ctvrty-zakaznik-se-pri-nakupu-ridi-zvykem-neresi-prilis-ceny-nabidku-znacky/
date: 2018-04-03
modified: 2019-11-08
author: Jana Follprechtova
type: post
categories: [Zajímavosti z retailu]
tags: [GfK Czech, GfK Shopper Typology]
---

![tisk info GfK Shopper Typology   graf](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/04/tisk_info_GfK_Shopper_Typology_-_graf.png "tisk info GfK Shopper Typology   graf")

[Zajímavosti z retailu](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/zajimavosti-z-retailu/)

# Každý čtvrtý zákazník se při nákupu řídí zvykem a neřeší příliš ceny, nabídku ani značky

[Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[3. 4. 2018](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/kazdy-ctvrty-zakaznik-se-pri-nakupu-ridi-zvykem-neresi-prilis-ceny-nabidku-znacky/)

**Podle studie Gf K Shopper Typology se každý čtvrtý český zákazník řídí při nákupech hlavně zvykem – nakupuje „jako obvykle“ a neřeší příliš ceny, nabídku ani značky. Naopak obávaných „vyzobávačů třešinek“, tj. lidí, kteří si přijdou jen pro zboží v akci, je 21 procent. Zajímavý je i vysoký počet lidí, které nákup prostě nebaví, chtějí jen rychle nakoupit a jsou tomu ochotni ledacos obětovat – přitom mají vysokou kupní sílu. Těch je mezi nakupujícími 14 procent. Podle studie Gf K Shopper Typology se čeští zákazníci velice liší v tom, co od nákupu potravin očekávají a jak nakupují – podle toho se pak liší jejich vztah ke značkám, řetězcům a cenám.**

Lidé jsou různí a chtějí různé věci, a to platí i při nákupu potravin a zboží denní potřeby. Obchodníci a výrobci ale nemohou vyjít vstříc každému individuálně, takže je třeba tuto rozmanitost zjednodušit. K tomu slouží typologie zákazníků, která zdůrazní, co je při nákupu hlavní – a takových věcí už není příliš.

**Gf K Shopper Typology** přináší přehledný obraz nákupního chování při nákupech potravin a zboží. Podle způsobu nákupu a hlavních očekávání dělí nakupující do 5 hlavních typů:

[![GfK TAB](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/04/GfK-TAB.png "GfK TAB")](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/04 / Gf K-TAB.png)

„*Odlišné nákupní postoje se promítají například do vztahu ke značkám. Nejde jen o to, že různí zákazníci preferují značky tradiční či moderní. Odlišná je i role značky v prodejně. Například pro typ RYCHLE! je rozhodující, aby byly oblíbené značky dobře viditelné a sloužily jako navigace při nákupu – rychlost a snadnost je tu podstatná. Pro KVALITNĚ PRO RODINU je určující velký výběr, značky hrají roli ukazatele kvality a pestrosti sortimentu. Naopak pro HODNĚ A VÝHODNĚ je zásadní vysoká hodnota za nízkou cenu a značkové zboží za akční či sníženou cenu je pro ně významnou motivací k nákupu*,“ říká Zdeněk Skála, Research Director Retail ＆ Shopper z Gf K.

**O studii**

Gf K Shopper Typology je volně prodejná studie, která nabízí komplexní segmentaci nakupujících na českém trhu s rychloobrátkovým zbožím. Gf K Shopper Typology sleduje 5 nákupních typů, jejich nákupní styl, postoje k nakupování, motivátory a rozhodovací proces, preferovaná nákupní místa po formátech a po řetězcích, věrnost prodejnám, sociodemografický profil a tržní potenciál.

Zdroj a foto: Gf K Czech

[GfK Czech](https://www.mistoprodeje.cz/tag/gfk-czech/)[GfK Shopper Typology](https://www.mistoprodeje.cz/tag/gfk-shopper-typology/)