---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: "INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop."
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: Jak se po třech letech proměnily titulní strany letáků?
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/jak-se-po-trech-letech-promenily-titulni-strany-letaku/
date: 2019-09-25
modified: 2019-11-08
author: Jana Follprechtova
type: post
categories: [Zajímavosti z retailu]
tags: [Česká distribuční, letáky]
---

![%C4%8Cesk%C3%A1 distribu%C4%8Dn%C3%AD 3 1](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2019/09/%C4%8Cesk%C3%A1-distribu%C4%8Dn%C3%AD-3-1.jpg "%C4%8Cesk%C3%A1 distribu%C4%8Dn%C3%AD 3 1")

[Zajímavosti z retailu](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/zajimavosti-z-retailu/)

# Jak se po třech letech proměnily titulní strany letáků?

[Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/) [25. 9. 2019](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/jak-se-po-trech-letech-promenily-titulni-strany-letaku/)

**Jogurt se vyhoupl na první místo coby nejčastěji zobrazovaný produkt na titulních stranách letáků. Naproti tomu kuřecí maso, které bylo v roce 2016 na špici, se propadlo až na 11. pozici. Pivo i po třech letech drží druhou příčku. Vyplynulo to z analýzy společnosti Česká distribuční, která letáky obchodních řetězců doručuje.**

**Společnost Česká distribuční** se po třech letech opět zaměřila na titulní strany letáků. *„Přední strany mohou hodně napovědět o tom, jací my Češi jsme. Obchodníci tam umisťují produkty, které mají největší šanci nás zaujmout,“* vysvětluje Petr Sikora, ředitel České distribuční. *„Výsledky nás poměrně překvapily. Podobnou analýzu jsme dělali před třemi lety. Tehdy bylo nejčastěji inzerované kuřecí maso, to letos není ani v první desítce,“* uvádí Sikora.

Supermarkety a obchody s potravinami nyní sází na jogurty. Na titulních stranách se objevují nejčastěji, tvoří 9 % nabídky. V roce 2016 byly s pouhými 3 % až na 13. místě. Oblíbené zůstává pivo. I po třech letech drží druhou pozici a mezi úvodními produkty ho najdeme v 7 % případů. Do top trojky se mezi potravinami dostaly ještě sýry s 6 %.

**V hračkárnách vedou panenky, v lékárnách prášky proti bolesti**

*„Oproti minulé analýze jsme se rozhodli rozšířit záběr a kromě potravinových obchodů jsme zkoumali také další odvětví. Většinou jsou výsledky poměrně vyrovnané, ale v některých případech jsou oblíbenci zřejmí. Třeba v obchodech se sportovním vybavením jasně vede sportovní obuv, která tvoří dokonce více než polovinu titulní nabídky,“* komentuje Sikora. Výrazný úspěch mají dále léky proti bolesti v lékárnách. Ty tvoří 27 % nabídky. V hobby obchodech je nejpopulárnější osvětlení (26 %).

Různý přístup mají jednotlivé kategorie obchodů k počtu produktů na titulní straně a ke slevám. V průměru se na titulní straně setkáme s 6 produkty. Nejvíce položek prezentují potravinové řetězce, kde je průměr 9, nejméně naopak obchody se sportovním vybavením a oblečením (3). Rekordmani dokážou naskládat na stránku až kolem třiceti položek.

Často zůstává přední strana zcela bez nabídky a zdobí ji pouze imageová fotografie. *„Někomu může připadat zvláštní, že se obchody vzdají nejzajímavější inzertní plochy. Je to ale nový trend, na který zákazníci slyší,“* upozorňuje Sikora. *„Na slevy může lákat každý – aby se obchody vzájemně odlišily, musí si vytvořit osobitý styl a způsob komunikace. A letáky jsou ideálním prostorem pro navázání vztahu se zákazníky. Jako průkopníci se v tomto směru ukázaly třeba hobby obchody. Už od titulní stránky na čtenáře vyzařují emoce. Obchodník působí jako parťák, který jim rozumí a umí poradit,“* doplňuje.

**Rekordní slevy na nábytek, přes 50 % je standard**

Zajímavostí hobby obchodů je i to, že naprostou většinu výrobků na titulních stranách nezlevňují. 88 % produktů nabízejí bez slevy. Na opačném pólu stojí drogerie, jejich nabídku tvoří z 95 % zlevněné zboží. Z hlediska výše slevy jsou nejštědřejší obchody s nábytkem, které nabízejí průměrnou slevu 55 %. Pro všechny kategorie dohromady je průměrná sleva 36 %. Za zmínku stojí také nejčastěji se vyskytující sleva, což je 50 %.

Analyzováno bylo celkem 112 letáků platných v období od 1. 8. do 15. 9. 2019. Zkoumaný vzorek obsahoval letáky od 60 různých obchodních řetězců.

![TZ Tituln%C3%AD strany let%C3%A1k%C5%AF 2019 tab](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2019/09/TZ_Tituln%C3%AD-strany-let%C3%A1k%C5%AF_2019-tab.png "TZ Tituln%C3%AD strany let%C3%A1k%C5%AF 2019 tab")

Zdroj a foto: Česká distribuční

[Česká distribuční](https://www.mistoprodeje.cz/tag/ceska-distribucni/)[letáky](https://www.mistoprodeje.cz/tag/letaky/)