---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: "INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop."
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: Jak na marketingovou komunikaci obchodních řetězců během svátků
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/jak-na-marketingovou-komunikaci-obchodnich-retezcu-behem-svatku/
date: 2025-05-10
modified: 2025-05-10
author: Jana Follprechtova
type: post
categories: [Zajímavosti z retailu]
tags: [Petr Majerik]
---

![stazeny soubor](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2025/05/stazeny-soubor.png "stazeny soubor")

[Zajímavosti z retailu](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/zajimavosti-z-retailu/)

# Jak na marketingovou komunikaci obchodních řetězců během svátků

[Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/) [10. 5. 2025](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/zajimavosti-z-retailu/jak-na-marketingovou-komunikaci-obchodnich-retezcu-behem-svatku/)

Zatímco u některých státních svátků bývají větší obchody zavřené, během jiných nakupovat můžeme. Mezi ty první patří Nový rok, Velikonoční pondělí, Den vítězství 8. 5., Den české státnosti 28. 9. a Den vzniku samostatného československého státu 28. 10. Otevřeno je naopak na Velký pátek, Svátek práce 1. 5., Den slovanských věrozvěstů Cyrila a Metoděje 5. 7., Den upálení mistra Jana Husa 6. 7., Den boje za svobodu a demokracii 17. 11. a na Štědrý den dopoledne.

Jelikož mezi zákazníky stále panuje určitá nejistota, během kterých svátků bývá v obchodech otevřeno, nabízí se obchodním řetězcům možnost na oba uvedené typy svátků adekvátně zareagovat v rámci jejich marketingové komunikace.

Před svátky se zavřenými obchody je vhodnější podporu prodejen utlumit třeba sníženým nákladem letáků i nižší frekvencí inzerce. Další alternativou je kampaně ponechat na obvyklé úrovni, ale zakomponovat do nich pozitivním způsobem informaci o zavřených obchodech, což může nakupujícím ušetřit zklamání po příjezdu na prázdné parkoviště před jejich oblíbenou prodejnou a obchod tak díky tomu u nich může získat plusové body navíc.

Naopak u svátků, kdy jsou obchody otevřené, mohou obchodní řetězce využít stávající kampaně nebo zrealizovat krátké taktické kampaně k aktuálnímu informování zákazníků o tom, že budou v provozu.

Ideálními typy médií pro tyto krátké kampaně jsou deníky, online, ale i televize a rádia. Třeba u probíhající rádiové nebo TV kampaně můžeme na den až dva před svátkem nasadit verzi s informací, že budeme mít na blížící se svátek otevřeno. Jen je třeba si ohlídat, aby se uvedená verze spotu včas nahradila tou standardní a nevysílala se i po svátku. To by působilo kontraproduktivně.

**Autor textu: Petr Majerik, Media Coach, který se zabývá problematikou plánování a nákupu médií a externě ji také vyučuje na Vysoké škole kreativní komunikace. Je rovněž dlouholetým porotcem soutěže P. O. P. STAR.**

[Petr Majerik](https://www.mistoprodeje.cz/tag/petr-majerik/)